La Politique De Distribution De Bonne Maman

internationaux et multi-enseignes. On constate une concurrence étrangère qui s’intègre petit à petit sur le marché et donc ajoute une concurrence supplémentaire au niveau de l’offre sur ce marché. Nous pouvons également constaté que certains réseaux de distribution se démarquent les uns des autres, les chaines spécialisées sont les leaders du marché. Le marché arrive petit à petit à maturité, la croissance diminue au fur et à mesure des années. En 2006 elle est seulement de 1,5% La consommation

Sommaire Introduction Chapitre I : Etude des 4 P 1- le produit : a. Présentation du logo b. Le packaging c. Le design de l’emballage 2- La distribution 3- promotion et communication 4- Le prix Chapitre II : Etude de marché 1- Etudes documentaire a. Les chiffres clés b. Les concurrents 2- Etude quantitative (enquête par sondage) a. Administration du questionnaire

: Marques qui ont le nom du créateur Les marques peuvent aussi utilisées : - Signification (post-it, Milka, Nutella…) - L’origine (1664, Evian, AirFrance…) - Positionnement prix (Leader Price, Easy Jet…) - Image, Valeurs (Dove, Cajoline, Bonne maman…) - Sonorité (Ajax, Obao…) La signature de marque : positionnement, ambition promesse de marque, valeurs, origine. AAKER : Marque : une « mental box », s’imprime dans l’esprit des consommateurs. « Une marque est comme une boite dans la

travers la communication et dont le produit n'est pas intrinséquement porteur.La représentaion d'une clientèle réelle ou virtuelle (le consommateur), affiché, n'est pas tourjours celui que l'on vise. Voir Produit bonne maman : Nom+logo+charte graphique+slogan. Le nom : Le nom « bonne maman » est constituée de nom commun. Donne une image de « tradition » « fait maison ». Rassure le consommateur, produit apparemment saint. Il est cognitif. Logo : Il est très marginal donc peu utilisé par la marque

- Analyse de la situation marketing 1) La définition du marché 2) La demande 3) L’offre (cible) 4) la concurrence II- Bilan Stratégique - Analyse SWOT III. Marketing mix 1) La politique du produit - La marque - Le conditionnement (packaging) 2) La politique de prix 3) La distribution 4) La communication Conclusion Introduction Les Français sont les plus grands consommateurs de Nutella au monde. Nutella tient l'origine de son nom de "nut", noisette en anglais, en

différenciation, cela est même essentiel dans un secteur concurrentiel. Ainsi la différenciation est notamment visible sur la qualité des produits, la communication et le packaging ainsi que sur le prix, critères importants, dans la mesure où la distribution en GMS offre un éventail de clients très variés. Les différents concurrents de Michel et Augustin : Michel et Augustin doivent rivaliser avec différents types d’entreprises sur son marché ; des PME dynamiques et en quête de parts de marché et

veut contribuer aux moments de joies des enfants et adolescents. Saveur, car elle veut offrir des plaisirs gustatifs tout en répondant aux exigences du palais. Confiance car elle met un point d’honneur à construire un rapport de confiance avec les mamans. A. Diagnostic, comprendre l’entreprise...LE PRODUIT: Le Kinder surprise est un oeuf en chocolat renfermant un jouet pour enfant. Sur le site de l’entreprise, le kinder surprise est présentée comme une idée “simple”. “En 1974, Kinder Surprise naît

BAEN n' 42. Le sujet prapasê s'appule sur une au plusieurs situations réelles d'arganisations, sinplifiées el adaplées pour les besoins de l'êprcuve. Pour des raisans évidentes de confldentialité, /es don,rées chiffrées et les êléments de la politique conmerciale de I'organisatian ont pu être nodifiés. ll est demandé au candidal de se situer dans le(s) contexte(s) des dannées pÉsentées et d'expaser ses so/uûo,rs avec concision et rigueur en prenant soin de justifier ses dénarche' Le suJèi

SWOT FORCES FAIBLESSES Filiale d'un groupe puissant (Famille Mulliez) Notoriété à construire dans certaines régions Distribution cross canal maitrisé (Click & Mortard) Budget publi-promotionnel modeste Positionnement Mass Market Développement commercial par opportunités Développement à l'international Manques de présence dans les principales unités urbaines Développement sous 3 formats (CV, CC et boites) permettant de couvrir le territoire Difficulté à mobiliser les forces du groupe Mulliez

largement la France, cette politique d'internement forcé des pauvres a affecté l'ensemble des états européens. En Angleterre, dès 1575, un acte d'Elisabeth1 instituait des établissements visant « la punition des vagabonds et le soulagement des pauvres ». Foucault note qu'en « quelques années, c'est tout un réseau qui a été jeté sur l'Europe. » En Hollande, en Italie, en Espagne, en Allemagne se créent également des lieux d'internement de même nature. Cette politique d'enfermement systématique apparaît