La Publicité Avantages Inconvénients

démarque… 26 III- Les caractéristiques de la distribution 1- Les différents intermédiaires 1.2- Le commerce indépendant 1.2.1- Les grossistes : Ils sont pris en «sandwich» en étant attaqués par les producteurs et les distributeurs. Ils ne possèdent un avantage concurrentiel que si les détaillants et les fabricants sont nombreux et éparpillés géographiquement. 1.2.2- Les détaillants indépendants : Ils sont en phase de déclin, sauf pour ceux qui se spécialisent et qui gèrent bien leur boutique. Ils possèdent

La publicité télévisée est l’un des médias qui permet à une entreprise de faire connaître son produit à un très grand nombre d’individus. Cependant, il est possible de voir certaines personnalités faire une apparition dans des publicités pour promouvoir une marque ou un produit, c’est ce que l’on appelle le «celebrity marketing » ou l’endossement par les célébrités. Ce phénomène a débuté aux Etats-Unis au 19° siècle et devient, aujourd’hui, un élément à part entière des stratégies communication

de type Fac Book, Netlog, ... qui récoltent un grand nombre d'informations sur les inscrits et qui permettent alors aux entreprises de cibler les publicités à diffuser sur un panel précis de prospects (en fonction d'un secteur géographique, d'un intervalle de dates de naissance, par rapport à un niveau d'étude ...) - Le développement des publicités ciblées sur les moteurs de recherche Google et Bing. Par exemple, de nombreuses sociétés font la promotion via ces outils (Google Ad-Words, Bing,

CIBLE VISEE différenciation domination par les coûts focalisation par différenciation focalisation par les coûts Totalité Du marché Un segment Hors coût coût AVANTAGE 1.1 LA DOMINATION PAR LES COUTS Cible : la totalité du marché Particularité : Avantage concurrentiel par les coûts les plus bas du secteur pour une qualité donnée. Conditions de succès (entre autres): atteindre la position de leader et s’y maintenir, une parfaite maîtrise des coûts,

consommateur et développer la connaissance du produit (stade cognitif), l’action de communication doit construire et accroître la notoriété du produit. Pour susciter l’intérêt et le désir (stade affectif), la communication doit mettre en avant les avantages distinctifs du produit. Pour déclencher l’achat/l’action (stage conatif), il est nécessaire de proposer des offres attractives à la cible. Le publipostage classique (mailing) : 5 éléments L’attention L’intérêt Le désir L’action (le coupon

1pv ETUDE N°1 L'analyse d'un cas de publicité trompeuse Introduction: De nombreuses entreprises ont été condamnées pour publicités mensongères. Heureusement il existe des lois pour protéger les consommateurs de certains de ces abus. Problématique: Quels sont les condamnations? Quels sont les avantages et les inconvénients pour chacun des partis? 1. Définition d’une publicité mensongère Une publicité trompeuse est une publicité qui, potentiellement ou de fait, induit en

Aux alentours de ce magasin nous retrouvons tous un univers commercial c'est à dire les services suivants : restauration , presse, fleuriste, coiffeur, pharmacie, bar , médecin , dentiste ... Donc un nombres importants de services se qui est un avantage pour cette enseignes car grâce à cela les personnes qui vont dans certains de ses services peuvent se permettre de faire des courses en même temps dans le magasin où bien même pour les personnes qui ne connaissait pas celui ci peuvent se permettre

s’adresse à tous les consommateurs sans tenir compte de leurs différences. Avantages : faibles coûts de production (car produit standardisé) et de communication Inconvénient : impact moins fort sur les consommateurs car on ne prend pas en compte leurs spécificités. * Stratégie mercatique différenciée : on adapte l’offre à tous les segments Avantage : on tient compte de la spécificité de tous les consommateurs. Inconvénients : coûts de production plus élevés * Stratégie mercatique concentrée :

stratégie : Stratégie de l’entreprise : le choix des domaines d’activité et le degré d’engagement. Réflexion stratégique : la relation entre l’entreprise et l’environnement. La stratégie doit permettre à l’entreprise de maintenir ou d’accroître son avantage concurrentiel dans un environnement. L’orientation internationale fait l’objet d’une DEMARCHE qui s’appuie sur les outils de l’analyse stratégique. La stratégie de l’entreprise peut se définir comme le choix, compte tenu de la concurrence et

|focalisation | |par différenciation |par les coûts | Totalité Du marché Un segment Hors coût coût AVANTAGE 1.1 LA DOMINATION PAR LES COUTS Cible : la totalité du marché Particularité : Avantage concurrentiel par les coûts les plus bas du secteur pour une qualité donnée. Conditions de succès (entre autres): atteindre la position de leader et s’y maintenir, une parfaite maîtrise des coûts, efforts