La Revue De La Litterature En Marketing

Laboratoire IREGE, BP 80 439 74 944 Annecy le Vieux cedex, France. sebastien.brion@univ-savoie.fr Favre-Bonté Véronique IREGE, Université de Savoie Mothe Caroline IREGE, Université de Savoie Résumé Un consensus semble se dégager dans la littérature sur le fait que la survie des entreprises est de plus en plus conditionnée par leurs aptitudes à explorer de nouvelles pistes technologiques et, simultanément, à exploiter et rentabiliser au mieux les acquis dont elles disposent. Cette double exigence

Professeur assistant en systèmes d'information odile.boizard@euromed-marseille.com , + 33 4 91 82 77 91 Adresse professionnelle Euromed Marseille, Ecole de Management, Domaine de Luminy BP 921 - 13 288 Marseille cedex 9 Résumé : Après une revue de littérature permettant de cerner les contours et les interactions des concepts d'intelligence économique et de veille stratégique, le bilan de l'expérience dans une entreprise montre que la proposition de Pascal Frion [Frion 2002] de commencer par un système

Marketing des montres conçues et vendues sur Internet : Effet de mode ou tendance durable ? François H. Courvoisier Fabienne A. Courvoisier Professeur de marketing Adjointe scientifique Dr. ès Sciences économiques Lic. ès Sciences économiques Chargé de recherche Fabienne.Courvoisier@he-arc.ch Francois.Courvoisier@he-arc.ch Haute école de gestion Arc Rue de Sainte-Hélène 50 Case postale 142 CH-2009 Neuchâtel Suisse Tel. +41 32 930 20 20 Fax +41 32 930 20 21 1

Modernes : A l’issue d’un baccalauréat de type économique obtenu avec mention Assez Bien, je me suis orientée vers des études de Lettres, suivant mes goûts et aptitudes naturelles pour la littérature. J’ai tout d’abord effectué un DEUG de Lettres et Civilisation à la Faculté Catholique de Lyon. Outre la littérature et la langue françaises, j’ai pu enrichir mes connaissances dans des domaines plus variés des sciences humaines tels que la psychologie, la philosophie, l’anthropologie, l’épistémologie

de la valeur. Elle montre ensuite que la notion de client n’étant pas homogène, la valeur pour le client sera au minimum variable et instable. Enfin, la communication étudie deux outils (le target costing et la méthode ABC/ABM) présentés par la littérature comme susceptibles de construire une relation entre les coûts et la valeur, et elle montre que ces outils n’établissent que de façon très imparfaite un lien entre les attributs du produit qui sont à l’origine de la valeur et les coûts mobilisés

vigueur en France. Il est précisé que son stockage dans une base de données est également interdit. Article disponible en ligne à l’adresseArticle disponible en ligne à l’adresse https://www.cairn.info/revue-comptabilite-controle-audit-2009-2-page-113.htm Découvrir le sommaire de ce numéro, suivre la revue par email, s’abonner... Flashez ce QR Code pour accéder à la page de ce numéro sur Cairn.info. © A ss oc ia tio n F ra nc op ho ne d e C om pt ab ili té | T él éc ha rg é le 1 6/ 05 /2 02 3

sollicitations commerciales qui ont pour effet pervers d’accroître la résistance des consommateurs et leur infidélité. Elles sont ainsi confrontées à un double problème : - Connaître plus particulièrement ce consommateur résistant aux techniques marketing ou à la publicité ; - Trouver des moyens d’atteindre et de fidéliser ce consommateur devenu résistant à la publicité. Le développement de formes de défiance, d’opposition voire de rébellion a entraîné, depuis les années 90 (Peñaloza et Price

avec un arrêté de 1964 du ministère de l’information. Il faut définir : cibles, objectifs, moyens. Cibles - 5 publics visés * Consommateurs / Acheteurs Clients potentiels et clients acquis (fidélisation) Cela entre dans la stratégie marketing. → Prix, Produit, Place, Promotion = communication partisane et séduisante. Communication = sujet + verbe + compliment 15 millions de marque au monde. * Influenceurs Leaders d’opinion (vedettes de cinéma, musique, sport) Prescripteurs

partie la littérature se rapportant à notre objet d’étude. Nous développons ensuite la méthodologie qualitative mobilisée, puis nous discutons les résultats dans une troisième partie. Pour conclure, nous proposons les implications théoriques ainsi que des propositions et perspectives de recherche. Cette recherche s’inscrit dans les approches de types interprétatives en comportement du consommateur (Hirschman et Holbrook 1992). Session 2 - 42 LITTERATURE ET QUESTIONS DE RECHERCHE La littérature mobilisée

Mémoire de Recherche Appliquée Apprenti : oui non Mission : Entreprise : Nom : MOISSET Nicolas Conseiller de recherche : Nathalie Chiss Thème : Relations commerciales Quels sont les outils marketing nécessaires à la mise en place du magasin idéal ? Année de réalisation : 2005/2006 SOMMAIRE REMERCIEMENTS……………………………………………………………… .Page 04 INTRODUCTION………………………………………………………………… .Page 05 PARTIE 1 : FONDEMENT THEORIQUE DES ATTENTES CONSOMMATEURS ET DE LEURS REPERCUSSIONS