La Segmentation Des Boissons Gazeuses

de navire, sa première activité industrielle emblématique était la fabrication de la glace hydrique. Aujourd’hui les activités de la société sont plutôt basées sur deux grands secteurs. Le premier secteur s’articule autour de la production de boissons gazeuses telles que le Coca-Cola, Fanta, Sprite et d’eau minéralisé appelé Crystal sous licence de la compagnie Coca Cola. Le second secteur qui est l’importation en gros et en détail des produits agro-alimentaire dans le but de les commercialiser sur

de maturité économique. Le canal des jus de fruit est un de ces marchés qui a réussi à réunir les avantages des procédés adoptés dans le passé et ceux des nouveaux modes de production. Le marché des jus de fruit représente le premier marché des boissons non alcoolisées en France. Dans notre pays, ce marché est très performant, il est évalué à près de 1,5 milliards d’euros et constitue le troisième marché européen après l’Allemagne et le Royaume-Uni. Mais la France et, l’Europe plus largement, se

b) Hard discount c) Hypercavistes d) Détaillants spécialisés e) Vente à distance f) Vente directe II) Segmentation de la demande A) Les besoins et bénéfices recherchés des consommateurs B) Les critères de segmentation de la demande 1) Ensemble des critères potentiels de segmentation 2) Les critères de segmentation retenus. III) La pénétration d’un nouvel entrant potentiel A) Opportunité et menaces sur le marché B) Ciblage C) Positionnement D)

les enfants | | II.9. L'eau et les seniors  | | II.10. L'eau et les sportifs | | II.11. Les bienfaits de l'eau | | II.11.1. Les bienfaits des eaux minérales sur la Santé | | II.11.2. Les bienfaits de l'eau gazeuse | | II.11.2.1. L'action digestive des eaux gazeuses bicarbonatées | | II.12. Minéralité et Santé | | II.12.1. Le Rôle des minéraux de l'eau minérale | | II.13. Quelques eaux adaptées à quelques situations | | II.14. Les risques sanitaires liés à une consommation

SOMMAIRE Introduction générale page 1 Partie 1 : L’étude documentaire page 2 1. Le marché des eaux en bouteille page 3 1.1 La taille du marché page 3 1.2 La segmentation du marché page 3 1.3 La croissance du marché page 3 1.4 Les parts de marché disponibles page 4 1.5 Les prix du marché page 4 1.6 La législation page 5 2. La concurrence page 5 2.1 Qui sont les concurrents ? page 5 2.2 Les canaux de distribution page 6 2.3 Les positionnements et le packaging

AMAND (*) classement alphabétique 2007 2008 2009 2010 2011e 2012p +2,5% Chiffres clés 2010 NESTLE 2006 85 7 644 L’industrie des eaux en bouteille comprend les eaux minérales naturelles et les eaux de source, gazeuses ou plates, non sucrées, ni aromatisées. Ces produits sont principalement commercialisés au sein des réseaux de distribution alimentaire et de restauration hors foyer. L’activité de production d’eaux en bouteille employait plus de 7 600 personnes

l'emballage vous plaît | 11,2 | 19,6 | 30,0 | 50,0 | Vous avez vu de la publicité pour le produit | 4,1 | 14,3 | 30,7 | 50,1 | C'est un nouveau produit | 8,3 | 16,5 | 30,1 | 34,1 | Caractéristiques incitatives aux achats (Source Crédoc) La segmentation B to B Les ménages ne sont pas les seuls à utiliser l’eau en bouteille, il y a aussi les restaurants hors foyers qui utilisent en grande partie l’eau en bouteille. En 1994, environ 6,6 Milliards de repas ont été servis dans la Restauration

Environnement politico-légal 2.4 Environnement naturel 2.5 Demande 2.6 Concurrence 3. ENVIRONNEMENT INTERNE DE L’ENTREPRISE 3.1 L’entreprise Nespresso 3.2 Analyse SWOT 4. STRATEGIE MARKETING 4.1 La mission de l’entreprise 4.2 Le marché de référence 4.3 Segmentation 4.4 Ciblage 4.5 Positionnement 5. MIX-MARKETING 5.1 Politique produit 5.2 Politique prix 5.3 Politique distribution 5.4 Politique communication a) Stratégie communicationnelle b) Mise en œuvre 6. Conclusion 7 . Annexe et Bibliographie 1. Introduction :

préconisations et recommandations Conclusion Annexes Principale marque du marché des boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA) Coca-Cola est consommé par plus d’un foyer sur deux. La part de marché du groupe « The Coca-Cola Company » représente près de quatre millions de litres vendus par jour, soit 9% du secteur des BRSA. En France, Coca-Cola est en position dominante sur les boissons gazeuses :  74% des PDM sur les colas consommés à domicile  89% des PDM sur les colas consommés

produit, centres d'intérêt du consommateur, symbolisme, comparaison avec les concurrents...). " Le positionnement est donc la formule perceptuelle du produit ou du service [...] c'est la différenciation du produit ou du service, subordonné à la segmentation par avantage du marché " analysent Christian Dussart et Michel Cloutier. Pour Pierre Windal : " Le positionnement recouvre donc deux activités distinctes. La première est la recherche de la position. Il s'agit d'une phase d'exploration des relations