La Segmentation Socio économique Et Démographique Automobile

UNIVERSITE MOHAMED V Faculté des Sciences Juridiques Economiques et Sociales Agdal - Rabat MATIERE : INITIATION AU MARKETING  LA DEMARCHE DU MARKETING  LE COMPORTEMENT D’ACHAT DU CONSOMMATEUR  LES MARCHES DE L’ENTREPRISE  LA SEGMENTATION  LA POLITIQUE DU PRODUIT  LA POLITIQUE DE PRIX  LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION  LA POLITIQUE DE COMMUNICATION BENYASSINE Hicham INTRODUCTION AU MARKETING TABLE DES MATIERES INTRODUCTION ___________________________________________________________

................................................................................................... PARTIE XIX 1 Notions de marketing CHAPITRE 1 Qu’est-ce que le marketing ? A B C D E F Les mutations économiques du siècle dernier Les mutations économiques du début du XXIe siècle Concept et définition du marketing La démarche marketing de l’entreprise L’organisation marketing de l’entreprise L’évolution du marketing ...................................................

........................................................................................................... XIX PARTIE 1 Notions de marketing CHAPITRE 1 Qu’est-ce que le marketing ? A B C D E F Les mutations économiques du siècle dernier Les mutations économiques du début du XXIe siècle Concept et définition du marketing La démarche marketing de l’entreprise L’organisation marketing de l’entreprise L’évolution du marketing ........................................................

éco, socio et culturel. Malgré cela les européens n’ont pu faire face à la montée en puissance d’autres pays tel que les USA et le Japon. $ 1 : la portée et les limites de la domination européenne Elle s’exerce d’un point de vu démographique et cette puissance démographique est une des causes de l’expansion. Au début du 20e la population à elle seule représente 26% de la pop mondial (Europe + Russie) alors qu’aujourd’hui elle n’en représente plus que 10%. Cette puissance démographique fut à

trajectoire de l’emploi des jeunes au Maroc, inflexion correspondant à l’émergence brutale du phénomène de chômage des jeunes diplômés. Deux interprétations furent à l’époque avancées : pour les pouvoirs publics, les évolutions liées à la structure démographique, à l’envol des effectifs des étudiants de l’enseignement supérieur et à la préférence des jeunes demandeurs d’emploi pour l’administration sont à l’origine des déséquilibres. Du point de vue des employeurs, ce sont les inefficiences du système

important car plus le spot sera diffusé et répété, plus l’association marquemusique sera enregistrée et mémorisée. Enfin, elle permet d’obtenir la segmentation. Le meilleur moyen de segmenter sa cible se fait par le choix du genre musical. Il permet aux consommateurs de se reconnaître dans une marque par des critères socioculturels, socio-économiques, démographiques etc. La relation artiste/musique/marketing Des intérêts convergents rapprochent de plus en plus les marques commerciales et l’industrie musicale

L’ENTREPRISE, DEFINITION ET MODES D’ANALYSE L’entreprise peut être définie et analysée en tant que cellule économique de production. Du point de vue des sciences humaines on l’envisagera comme une organisation autonome et également comme un système ouvert. I) L’ENTREPRISE, CELLULE ECONOMIQUE DE PRODUCTION I.A) La définition des économistes Pour les économistes, l’entreprise est un agent économique dont l’activité principale est de produire des biens ou des services destinés à être vendus sur le marché

générale à l'organisation toute entière. La stratégie d'une organisation doit être en adéquation avec ses ressources et ses objectifs. Le processus implique d'utiliser au mieux les avantages compétitifs de l'organisation dans son environnement socio-économique. Son objet est de permettre à l'organisation d'effectuer son rôle de la manière la plus efficace possible. Les outils d’aide à la décision stratégique fournissent une base à partir de laquelle peut s’élaborer une décision stratégique. 2. Définitions

principe de la souveraineté du client Dans les économies modernes, ce principe de base reste le principe directeur qui oriente l’activité économique de toute entreprise opérant sur un marché de libre concurrence. Le marketing a un rôle économique important à jouer dans une économie de marché parce qu’il déclenche un cercle vertueux de développement économique. Les étapes de ce processus de développement sont les suivantes : 1. Le marketing stratégique identifie des besoins insatisfaits ou mal

l’étude de la marque référence en France, Renault . La marque française la plus reconnue dans le monde, et implantée en Asie, grâce à Nissan. Nous en avons réalisé le diagnostuc interne et externe. Le marché principalement étudié est le marché des automobiles de classe B. La classe B est une catégorie de voitures dites « d’entrée de gamme », c’est-à-dire citadines, de tailles moyennes, qui comportent cinq places, trois ou cinq portes et peut contenir une valise et deux sacs. Par exemple, le produit