La Stratégie Marketing De Abercrombie Fitch

pertinence du Marketing expérientiel dans le contexte d’après-crise économique : étude des cas Nespresso et Abercrombie & Fitch Juin 2010 Résumé : Ce mémoire de recherche se propose d’étudier les expériences de consommation et le marketing expérientiel. La revue de littérature étudie les concepts d’expériences de consommation, de marketing expérientiel et de marketing de production d’expérience pour ensuite proposer des modes d’évaluation de ces expériences. Abercrombie & Fitch et Nespresso sont

I. Présentation de la firme a) Historique La marque de prêt-à-porter Abercrombie & Fitch a été créée en 1892 par David Thomas Abercrombie, né le 6 juin 1967 et mort le 29 août 1931 ainsi qu’Ezra Hasbrouck Fitch qui était un enfant unique, né le 21 septembre 1865 à New York et mort le 16 juin 1930. A ses débuts, la marque a été créée pour des vêtements de chasse et de pêche mais aussi pour la randonnée. Le magasin se démarquait par son feu de camp présent à l’intérieur du magasin et sur le toit

Introduction Abercrombie & Fitch est une entreprise américaine créée en 1892 par David Abercrombie et Ezra Fitch. Initialement cette marque de sport, caractérisé par son logo représentant un élan, était portée par des hautes personnalités américaines : John F. Kenny, Teddy Roosvelt, Dwight Eisenhower, Greta Garbo…Elle était réservée à des professionnels, des hommes amateurs des sports de plein air. Mr Fitch voulant accroître l’entreprise auprès du grand public, David Abercrombie céda ses parts

------------------------------------------------- Corrigé cas Abercrombie & Fitch (environnement) sous forme de SWOT Strengths Marketing | * Abercrombie & Fitch (A&F) n’est plus seulement une marque de vêtement basique, c’est une manière d’être à adopter pour être tendance * Notoriété internationale (1073 magasins dans une dizaine de pays, surtout aux Etats Unis et dans les capitales) * Elle acquiert une forte réputation dès ses débuts grâce à la vente de vêtements à des

Sources : http://j.pelet.free.fr/emarketing/dotclear/index.php IV. Stratégie marketing A&F a très bien conçu sa stratégie marketing en direction des adolescents et les jeunes adultes. Cette stratégie est la même en Europe et aux USA. A. Communication pensée pour le marketing viral Le marketing viral utilise l’internaute ou le consommateur en vecteur de promotion.  Ce type de marketing  utilise les outils de communication interpersonnels pour faire passer le message de la marque à une large

Intro au marketing Etude de Cas #2 : Abercrombie & Fitch (Source: Marketing Management, 14ème édition) Créée en 1892, l'enseigne américaine de vêtements casual et sportswear Abercrombie & Fitch est l'un des fleurons de la distribution américaine depuis près de quinze ans grâce, notamment, à sa stratégie particulière fondée sur la tribalisation de sa clientèle. Connue dès ses débuts pour la vente de vêtements à des célébrités telles que Greta Garbo, Clark Gable ou Ernest Hemingway

Abercrombie & Fitch Co. Alexandre Babin, Lilian Renaud Sommaire        Présentation entreprise Description activité Historique Concurrence SWOT Stratégie commerciale Conclusion Description activité S.A. Abercrombie        Société holding Racheté en 1998 Vêtements de « Luxe décontracté » vintage Possède 3 marques (Hollister, AF, Gilly Hicks) Cible : adolescents et jeunes adultes 1081 magasins 9000 employés à temps plein, 80100 en tout. Présentation de l'entreprise

LOVE La cible – le client Abercrombie & Fitch a une cible extrêmement définie. Ils s’adressent aux adolescents et aux jeunes adultes branchés. Il s’agit d’une population tout à fait spécifique : les consommateurs doivent être des personnes « cools, avec beaucoup d’amis ». L’apparence physique est également très importante. Abercrombie & Fitch ne s’adresse qu’aux personnes dont le physique est jugé suffisamment beau pour pouvoir porter leurs modèles. Les personnes trop corpulentes ne sont pas désirées

Abercrombie & Fitch perd-t-il son élan ? Développement stratégique sur le marché du prêt-à-porter Etudes de cas 1. Diagnostic de l’environnement concurrentiel : Caractérisez les cinq forces concurrentielles de Porter : Menaces liées à l’apparition de nouveaux entrants : Sur le marché du prêt à porter, les nouveaux entrants se trouvent principalement sur internet. De plus en plus de marques lancent leur site de vente en ligne et de plus en plus de consommateurs effectuent de

Abercrombie & Fitch Sommaire Introduction I. Présentation de l’entreprise A. L’entreprise Abercrombie & Fitch B. Le nouveau concept II. Le marché de la mode vestimentaire A. Le marché de la mode à Monaco B. Les jeunes et la mode C. Les chiffres liés à l’économie de Monaco III. L’implantation du magasin A. Etude de marché : le questionnaire et son analyse B. Implantation prévisionnelle du magasin A&F à Monaco 1892 : Abercrombie est crée à New York par David T. Abercrombie