Lacoste Distribution

Méditerranéen sont les principales zones de productions. Les produits contrefaits sont distribués par des réseaux de distribution implantés dans le monde entier qui sont souvent avec des réseaux criminels (drogues, travail clandestins, terrorismes…) Les lieux de ventes qui proposent des contrefaçons sont les marchés, supermarchés et vendeurs ambulants mais internet est le premier canal de distribution des produits contrefaits. Le nombre de saisies douanières en Europe a été multiplié par deux entre 2009

XS (pacco Rabanne) 8. Lacoste red (de Lacoste) 9. Farenheit (de Dior) 10. L'Eau (de Kenzo) Vous utlisez vos produit beauté et parfum : Tout les jours Jamais Seulement pour les grandes « occasions » Parfois Vous l’achetez… Dans une parfumerie  77.1% | Dans des boutiques discount ou en duty free  8.1% | Dans une grande surface  7.8% | Chez un parfumeur (parfum sur-mesure, ou qui ne se trouve pas dans les grands réseau de distribution)  4.1% | Par Internet 

de mise en œuvre Cette stratégie de domination par les coûts exige des dispositions comme par exemple: • Des compétences et des ressources • Du capital à investir • Du capital facilement accessible • Un canal de distribution non onéreux • Un contrôle de gestion efficace • Entreprise de grande ou moyenne envergure (multinationale…) D-Risques Les risques possibles sont entre autres : • Un risque d’obsolescence des matériels à cause

Nous avons pu constater, en nous rendant sur les différents lieux, qu'un certain alignement des prix a été réalisé pour que les clients ne soient pas attirés par une parfumerie plutôt qu’une autre en raison des prix. Prenons comme exemple le parfum Lacoste For Women, en flacon de 100ml, l'offre se fait à 47.11 euros chez Marionnaud, alors que chez Séphora, ce même parfum se vend à un prix de 47.13 euros. On peut donc remarquer que ces prix sont quasiment similaires. En général, la différence de prix

régional d’Auvergne Logo du Conseil régional Non Collectivité territoriale Médecins Sans Frontières Logo de l’ONG Non ONG Peugeot Marque signature Non Constructeur d’automobile (et non concession) Unités commerciales commercialisant des produits : distribution Mango Groupe textile avec réseau de magasins y compris en ligne Oui Produits (vêtements) Darty Grande surface spécialisée Oui Electroménager et service associé Leroy Merlin Grande surface spécialisée Oui Bricolage Boulanger Grande surface spécialisée

LE CONTEXTE GEOGRAPHIQUE Présentation de l’entreprise GO SPORT est une grande surface spécialisée dans la distribution d’articles de sport (2ème) derrière Décathlon. Historique 1978 : Création de la société anonyme GO SPORT 1990 : Rachat de GO SPORT par le groupe Rallye 1995 : Ouverture du magasin Go Sport Coquelles (Cité-Europe) en mars 1995 2005 : L’enseigne courir intègre le groupe historique GO SPORT La zone de chalandise Zone primaire : environ 57 000 personnes Zone secondaire :

l'esprit du consommateur. L'identification est obtenur en jouant sur les caractéristiques du "marketing mix": -le produit (esthétique, qualité, robustesse, simplicité, utilisation etc...) -le prix (réel, concurrentiel, psychologique) -le canal de distribution -la communication (nouveauté, haut de gamme, concept écologique, humanitaire etc...) détournement de positionnements c'est possible soit c'est voulu par la marque ou détourné par des publics Un bon positionnement mkt est la clé d'un succès

|Marque du groupe Danone sans |Non |Produit négocié en centrale | | |réseau propre | |d’achat | |Unités commerciales commercialisant des produits : Distribution | |[pic] |Magasins en réseau |Oui |Produits lingerie féminine | |[pic] |Magasin populaire |Oui |Produits

publicités Site web 6)MERCHANDISING 7) ANALYSE Points forts/ Points faibles Concurrence Gamme de prix 8) DISTRIBUTIONl Canaux de distribution Marché international Action sociale Conclusion Le logo Simple et épuré Minimaliste Unicolore Design A l'image de la valeur de la marque HISTORIQUE Création de la marque par Thierry Gilliers (fils du co-fondateur de la marque Lacoste) Sa femme Amélie s’associera avec lui pour donner une vision plus tendances aux collections. Succès avec le pull customisé

partir du mot français marché). Ces deux termes sont complémentaires et désignent chacun une partie de la démarche marketing d’une entreprise. Processus de planification et de mise en œuvre de la conception du prix, de la promotion et de la distribution d’idées, de biens et services, permettant de créer des échanges en cohérence avec les objectifs individuels et organisationnels. Le Marketing est un processus initié par des individus et des organisations pour exercer une maîtrise