Lacoste Merchandising

Sujet de l'étude : [pic] Introduction: Ce sujet d'étude va se centrer sur l'entreprise Lacoste, étudier son parcours historique jusqu' à nos jours. Développement : André Gillier et René Lacoste fondèrent la compagnie suite à l'invention de la chemise que le joueur de tennis René Lacoste avait popularisée à la fin des années 20, alors qu'il dominait les palmarès mondiaux de ce sport. Pour la première fois, une marque est ostensiblement visible sur un vêtement. Rapidement, un catalogue

André Gillier et René Lacoste fondèrent la compagnie suite à l'invention de la chemise (« modèle 12 12 ») que le joueur de tennis René Lacoste avait popularisée à la fin des années 1920, alors qu'il dominait les palmarès mondiaux de ce sport. Pour la première fois, une marque est ostensiblement visible sur un vêtement. Rapidement, un catalogue fut distribué et les premières années laissaient présager un certain engouement des consommateurs, atténué pourtant par la Grande dépression. En 1940, les

marque Timberland. Cette SARL a été créée en décembre 2003 par Monsieur et Madame Maisonnial et implantée rue Michelet, rue commerçante au cœur de Saint-Etienne. Cette boutique TIMBERLAND s’ajoute ainsi à deux autres enseignes en leur possession : LACOSTE et HILFIGER SPORSWEAR. Devant une baisse de l’engouement pour les produits de l’américain Timberland, la décision est prise en 2008 de modifier la boutique et d’en faire un espace proposant deux marques clairement identifiées dans leurs espaces

disposés de la même manière. Il y a deux procédures merchandising dans l'année,une en mars et une autre en juillet. Cependant , le directeur du magasin peut ensuite faire des propositions au directeur régional Eric Gaubert ainsi qu'aux catégories man si il juge que la disposition des produit n'est pas adapté a sa clientèle , prenons l'exemple des parfums Lacoste qui occuperait deux 1 linéaire pour les parfums, dans son magasin , les produits Lacoste ne sont pas assez rentable et occupent beaucoup de

fondée en 1933 par René Lacoste et par André Gillier image de marque élitiste d’origine bourgeoise son produit « phare » le polo LOGO: René LACOSTE aimait à raconter la façon dont son surnom est devenu un emblème de notoriété mondiale. La presse américaine l'a surnommé "Le Crocodile", à la suite d'un pari qu'il avait fait avec le Capitaine de l'Equipe de France de Davis Cup qui lui avait promis une valise en crocodile s’il remportait un match important . Son ami Robert GEORGE

très médiatisé en partenaire avec France Télévision attire énormément de spectateurs comme par exemple les touristes, la haute société et surtout les amateurs de tennis. En me présentant pour le tournoi de Roland Garros, j’ai pu travailler au stand Lacoste pendant les deux semaines. Avant le début de Roland Garros, j’ai reçu une formation sur les produits commercialisés par la griffe en mêlant aussi l’apprentissage de la technique de vente. Grace à cette formation faites par les managers, j’ai pu tout

Lacoste signe une collection de trois parfums masculins, en totale harmonie avec l'esprit de la marque au crocodile, puisqu'ils reprennent l’esprit du premier polo créé par René Lacoste. Le L.12.12 est le premier polo créé en 1927 par René Lacoste. Un nom de code qui symbolise le temps et la persévérance qu'il a été nécessaires à son créateur: L pour Lacoste, 1 en référence au tissu unique utilisé, le "petit piqué", 2 pour les manches courtes et enfin 12 pour le nombre de prototypes qu'il a fallu

politique de distribution des distributeurs  Composants du marché  L'assortiment  Les concurrents  Les clients  Les stratégies de distribution des distributeurs  L'évolution des relations producteurs / distributeurs  > Le merchandising  Définition de l'assortiment  Caractéristiques  L'assortiment du point de vente  Le choix de l'assortiement d'un point de vente  La localisation des rayons  L'implantation des produits dans le linéaire  > PDV - PLV

Rapport de stage en entreprise (Conforama ) durant le mois de juin. Année : 2009 Sommaire : Page de garde : page 1 Sommaire : page 2 Fiche signalétique du point de vente (identification de l'entreprise , situation dans l'appareil commercial ) : page 3 Fiche signalétique du point de vente ( politique commerciale du point de vente , aménagement du point de vente , plan interne du point de vente ) : page 4 Fiche produit Lampadaire : page 5 Photo accompagnant la fiche produit : page 6

Vive les bleus Le marchandisage ( merchandising en anglais, parfois "francisé" par « marchandising ») s'est développé consécutivement à l'essor de la vente en libre-service. C'est-à-dire cette forme de commerce où aucun employé - sauf exception dans certains rayons , ou chez certains distributeurs spécialisés - n'est affecté à la vente des produits . D'où la nécessité pour chaque produit d'être exposé et de se " vendre lui-même ,sans l'assistance d'aucun vendeur " ( on appelle ces produits des vendeurs