Lacoste Luxe

Dossier de communication Année de parution : 2004 Modèle : Rie Rasmussen Présentation de la marque GIVENCHY Givenchy est une des marques phares du nouveau luxe contemporain. Son activité se développe autour de deux métiers : la Mode et les Parfums-Cosmétiques. Son fondateur Hubert de Givenchy, couturier célèbre pour ses créations très raffinées, soulignées d’une touche de fantaisie, Givenchy incarne au niveau international le « chic ultime ». Dés leur création

puissants et des fruits en gros morceaux. Composition : 50% de fruit, 50% de sucre dont du sucre de canne. Sans colorant, ni conservateur. Pour atteindre ce niveau de qualité en respectant des prix de vente très raisonnables (ce n’est pas un produit de luxe), il faut que Bonne Maman fasse de très gros volumes pour bénéficier d’économies d’échelle rendant compatibles un excellent produit et un prix de vente égal ou peu supérieur à la concurrence. Prix : Situé dans le extra haut de gamme, environs 4€

Marketing ( moyen , court termes ) Segmenter pour trouver sa place dans des marches surencombrés comme signal pour le dentilfrice Quelle sont les criteres de segmentation sur le fonds de teins ? les femmes , couleur de peau , produit de luxe ou premier prix Quelles cible vous parrait le plus interessant ? Comment pensez-vous vous differencier ?

car plus de 77% des français l’utilisent. Il peut aussi être considéré comme un marché saturé. Ce type de produit est devenu un produit à usage quotidien, avec une tendance à devenir un produit de luxe, dans le sens où les consommateurs sont de plus en plus exigeants et cherchent de la qualité et du luxe. De plus, la tendance est à l’innovation. En effet, le consommateur est de plus en plus exigeant et les marques doivent redoubler d’inventivité afin d’être attrayantes et d’augmenter leurs parts

Haute Gamme en séries limités. Notre objectif serai de personnalisé les ventes uniques et exceptionnels dans plusieurs styles afin de répondre de manière satisfaisantes à vos ententes. I. LES LEVIERS DU MARKETING DU LUXE Pour définir un produit de luxe, on considère généralement 5 critères majeurs : Une supériorité technique ou technologique Une valeur esthétique Un phénomène de rareté Un prix relativement élevé Une représentation symbolique amenée par l’image de la marque

profitables, autant pour les consommateurs que pour les producteurs. C'est une réaction instinctive que la population a face à une montée significative des prix en circonstance de récession économique. Si par exemple, l'automobile devient un produit de luxe parce que l'essence n'est plus abordable, les autres transports monétairement plus accessible prendront le dessus comme le métro ou l'autobus. Les gens doivent s'adapter aux changements tout au long de la crise économique. Il faut savoir flairer

de fragrance. * Distribution d’échantillons sur les lieux de vente. | * Pas beaucoup de diffusion du spot publicitaire * Evènementiel * Spots publicitaires dans les cinémas * Spot banal : comme toutes les autres publicités de parfum de luxe. * Absence de publicité Sans Adresse pour les échantillons | Demande : Opportunités | Menaces | * Veut à la fois un produit qui fascinant, qui fasse rêver et un produit singulier. * En France, 9/10 femmes et ½ hommes se parfument *

LA COMMUNICATION DU LUXE Il est donc normal que le marketing de luxe évolue avec celui-ci. Mais l’originalité de certains aspects du marché du luxe,  remet en cause quelques principes de base du marketing, alors  « quelle stratégiemarketing faut-il adoptée face aux différents produits de luxe ? ». Pour répondre, nous présenterons tout d’abord le marché du luxe en général et ses paradoxes qui empêchent la mise en place d’un marketing de « base ». Ensuite nous étudierons les différentes approches

Quality Suites® 3/4 étoiles offrent accueil et services de premier choix. Ils sont implantés au cœur des métropoles et des hauts lieux touristiques. Certains hôtels sont équipés de salles de réunions, d'une salle de remise en forme ou d'une piscine. LUXE ET RAFFINEMENT En centre ville, dans les hauts lieux touristiques et à proximité des aéroports internationaux, les hôtels Clarion, Clarion Collection et Clarion Suites 4 étoiles sont des établissements luxueux offrant des prestations hauts de gamme

LES PRODUITS DE LUXE PAGE DE GARDE SOMMAIRE 1ere Partie : 1-Introduction .................................................................................................................. 2-Le Secteur de luxe…………………………………………………………………… 2.1 Définition……………………………………………………………….. 2.2 Présentation du secteur de luxe………………………………………….. 2.3 L’importance de la marque……………………………………………… 2.4 Les caractéristiques du luxe………………………………………………