Lancement Concept Store

Sommaire Partie 2 I : Définir le concept 3 A : Concept 3 B : Fournisseurs 5 C : Nom, slogan et logo de l’entreprise 7 II : Le marché 9 A : Evolution du marché 9 B : Positionnement de l’entreprise (4P) 10 C : SWOT 10 III : Les cibles 11 A : Critères de segmentation 11 B : Comment les atteindre et pourquoi  13 IV : Etude de la concurrence directe et indirecte 13 A : Concurrence directe 13 B : Concurrence indirecte 23 V : Web Experience de Biotiphone.com 27 Partie 2

.................................................................................................................... 3 INTRODUCTION ............................................................................................................ 4 LE CONCEPT MONOPRIX ........................................................................................... 5 AXES D’INNOVATION .................................................................................................. 8 LE POSITIONNEMENT DE MONOPRIX

domiciliation, Mail Boxes Etc. acteur est devenu un acteur majeur sur le marché français en l’espace de quelques mois, fort de son éclatante réussite à l’étranger, l’enseigne comptant près de 1 500 unités partout dans le monde. Quelques mois après son lancement, le réseau compte déjà 7 centres dans l’Hexagone. L’enseigne a pu montrer aux exposants et aux visiteurs toute l’étendue de son offre, en leur proposant au sein d’un business center dédié des services premium, prenant en charge notamment l’impression

de 1973 1980, Le réseau prend régulièrement de l’ampleur et, au début des années 80, une communication nationale s’impose. En 1982, Jardiland succède à Jardinery. [pic]Logo de 1982 Quatre ans plus tard, en 1986, le concept architectural de l’enseigne, et notamment l’apparition de la grande serre en bois, est mis au point et appliqué à l’ensemble des magasins du réseau. L’enseigne utilise depuis 1986, un logotype en forme de lever de soleil aux couleurs chaudes et orangées

une très large gamme de produits : Thés, cafés, chocolats, fruits, épices… Prix Très élevé. Eclair: 5€ Très élevé, luxe Les prix sont élevés, la marque est positionnée dans le haut de gamme, le luxe plus précisément. Promotion Concept store Internet & réseaux sociaux Evénementiel Boutiques Site Internet Ventes privées Espaces dégustation Livraison de plateaux repas Boutiques spatieuses et lumineuses à Paris et sur la côte d'Azur Force de vente formée et multilingue Réseaux sociaux

d’offrir une perception épurée de la marque. Signature : Think different. Volonté de mettre le consommateur en valeur en lui faisant percevoir qu’il va se démarquer de son voisin parce qu’il aura acheté une marque innovatrice et « futuriste ». Concept pour valoriser l’acheteur. Personnage : Steve Jobs principalement. Il est le fondateur de l’entreprise. La marque est forcément associée à lui grâce à la stratégie de communication menée. Jobs est connu et considéré par tous comme quelqu’un ayant

marketing indifférencié, à revers de celui de ses concurrents, a fait d’Apple le troisième constructeur de SmartPhones sur le marché mondial (19% des parts de marché, début 2010) derrière RIM-Blackberry (20%) et Nokia (35%), seulement 3 ans après le lancement du premier iPhone. 11 1. Analyse Stratégique d’Apple: iPhone 1.1 Analyse interne b) Stratégie marketing  Segmentation • • • Le marché d’Apple et de l’iPhone est assez particulier. En effet l’iPhone fait parti du marché des téléphones portables

| |Dates clés |1977 : introduction de l'Apple | | |1984 : lancement du Macintosh | | |1998 : lancement de l'iMac | | |2001 : sortie du premier iPod

ces  nouveaux  media.  Même  s’il  connaît  une  montée  en  puissance exponentielle, le marché doit affirmer sa maturité :  ‐ Sur  le  plan  technologique,  Apple  ayant  aujourd’hui  une  position  de  quasi  monopôle (83% du marché) avec son Apple Store et ses produits iPod, iPhone  et iPad.  ‐ Sur  le  plan  des  applications  qui  sont  aujourd’hui  essentiellement  des  applications ludiques  ‐ Sur le plan commercial, car les entreprises commencent seulement à percevoir  les  formidables  opportunités 

marketing de la société Apple et de son comportement envers les consommateurs. C´est un sujet très intéressant ayant de nombreux aspects spécifiques qui fait la partie de la vie quotidienne de tout le monde. Ayant eu l‟occasion d‟entre dans un d‟Appel store et etant ammateur de la musique et de produit de la marque à pomme, cette problématique m‟attire. J‟ai décidé de la choisir comme le sujet pour mon travail de Master. Le sujet choisi touche la notion très large et compliqué qui m´a limité dans quelques