Lancement Concept Store

pyramide de Maslow) 1.4 les désirs 1.5 la demande 1.6 la société de consommation 1.7 consommer 1.8 les biens de consommation 2. Le processus de décision d'achat 3. Les facteurs influençant l'achat Le consommateur caméléon Chapitre 1 Le concept Marketing 1. Définition 2. Historique du marketing 2.1 Avant l'ère de l'industrie 2.2 Pendant l'ère de l'industrie (début du 20ième S.) 2.3 Société d'abondance (Golden Sixties) 2.4 Société de crise (1973) 2.5 Société de croissance limitée

degrés divers , on peut distinguer: Le concept marketing du produit; Formule produit et ses performances; son identité sensorielle (goût, toucher, odeur, sonorité, apparence); Son design et packaging ( emballage physique); La qualité globale de l’offre; Les services associés au produit (conseil, information-produit, SAV,…) Le nom et la marque qui expriment des valeurs et un univers symbolique. 1-le concept marketing du produit ou le concept-produit Le concept produit est l’idée centrale qui caractérise

teintes verte et marron. Ainsi le groupe a recoloré son logo en vert. Des modifications visant à fournir au groupe une image écologique en réponse à une préoccupation très actuelle. Des coloris que l’on pourra retrouver à l’intérieur des magasins. Le concept Planet est avant tout fondé sur le marketing sensoriel que ce soit au niveau de sa façade qu’à l’intérieur du magasin. En effet ils ont utilisé des couleurs sombres pour les faux plafonds, pour les murs et même pour le mobilier mêlés à des couleurs

individuel ou collectif. Le produit possède une identité propre qui se caractérise par un nom, une marque, un conditionnement, une étiquette, une stylique. De plus, il répond à certaines exigences en matière de qualité et de normalisation. I Concept de base d'un produit A. Définitions utiles à l'analyse Un produit se remarque par son attribut saillant : caractéristique repérée par le client et utilisé par celui-ci comme base de comparaison dans le choix entre 2 ou plusieurs produits

l'entreprise par une meilleure réactivité aux évolutions du marché Identifier les opportunités de développement marché et les lancements de produits nouveaux Objet La veille commerciale consiste à collecter, traiter et diffuser des informations sur les évolutions du marché : Nouvelles demandes clients Actualité de ses fournisseurs, sous-traitants et concurrents Lancement de nouveaux produits Innovations technologiques Changement de réglementation Outil & Ressources Organiser sa veille

d'affaires de la parfumerie sélective). Le développement de marques propres et la commercialisation de marques exclusives sont donc indispensables pour se différencier et rester compétitif.Le commerce spécialisé doit miser sur l'omnicanalité (web-to-store, store-to-web) en développant de nouveaux services (réservation de soins et ateliers en ligne, click&collect) et en digitalisant les points de vente (magasins connectés, information produits depuis le smartphone du client, miroir intelligent, écran

demande 6. la société de consommation 7. consommer 8. les biens de consommation 2. Le processus de décision d'achat 3. Les facteurs influençant l'achat Le consommateur caméléon Chapitre 1 Le concept Marketing 1. Définition 2. Historique du marketing 1. Avant l'ère de l'industrie 2. Pendant l'ère de l'industrie (début du 20ième S.) 3. Société d'abondance (Golden Sixties) 4. Société de crise (1973)

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biens peuvent être marketer (huile d’olive qui ressemble à un parfum). Même les expériences et les évènements (Apple Store ; Adidas) et les fêtes de musiques, musées, les organisations et les personnes (UPEC), les associations (restaurant du cœur), la musique, le cinéma, la politique (construction de la campagne d’Obama qui cible les jeunes) et même les églises. « flagship store » = magasin emblématique de la marque (marketing expérientiel). 3. De l’optique production à l’optique marketing…

de la décoration de la maison. Internationalisation du concept Leroy Merlin 1989 : ouverture du premier magasin en Espagne. 1994 : Leroy Merlin rachète Bricoman en Belgique. 1996 : ouverture des premiers magasins en Pologne et en Italie. 1998 : ouverture du premier magasin au Brésil, près de Sao Paulo. 1999 : lancement des magasins Bricoman en France. 2003 : rachat des enseignes Obi (France) et Aki (Espagne et Portugal) ; lancement de Leroy Merlin Portugal. 2004 : alliance avec la SA Domaxel