Lancement D Un Nouveau Produit Mixmarketing

27 27 29 31 33 34 34 35 38 40 Chapitre 3 Le mix-marketing Les composants du mix-marketing Le mix-produit Le mix-prix Le mix-distribution Le mix-communication L’intérêt du cycle de vie Les phases de développement d’un produit Les incidences sur la rentabilité Les stratégies marketing au cours du cycle de vie La politique de gamme Largeur et profondeur d’une gamme L’analyse des produits au sein d’une gamme Gamme et nom de marque Le mix-marketing des secteurs Le marketing industriel Le marketing

prédominante dans l’économie française avec plus de 65 000 entreprises (agences-conseils en communication, sociétés de vente d’espaces publicitaires, médias, prestataires hors-médias…). L’enjeu de la communication dans le mixmarketing est tel, qu’il s’agisse de lancer un nouveau produit, de développer sa notoriété, de 2 se différencier de ses concurrents ou bien même de renforcer l’image de l’entreprise, que la mise en place d’une stratégie générale est primordiale. Au cours des siècles passés

explicite de la mondialisation de l’économie d’une part et des problématiques de développement durable d’autre part en sont certainement les aspects les plus saillants. Toute aussi importante, de mon point de vue, est l’émergence d’un positionnement nouveau des formations d’ingénieur vis-à-vis de deux composantes essentielles dans l’activité des entreprises mais jusqu’ici quasiment ignorées : le marché et le client. Cette tendance lourde résulte principalement : – de l’évolution de l’organisation et

Demandes. 36 4) La motivation d'achat. 37 5) L'implication. 38 D - L'environnement du marketing. 40 1) L'échange. 40 2) Le marché. 41 3) La concurrence. 42 4) Le produit. 43 E - Schématisation du système. 45 - 11 - F - La fonction marketing au sein de l'entreprise. 46 1) L'optique production. 46 2) L'optique produit. 46 3) L'optique vente. 47 4) L'optique marketing. 47 G - La conversion des entreprises au marketing. 49 H - Objectifs du marketing. 51 I - L'achat et le degré de

demande des clients pour la maintenance, la formation, et l’aide à certification dans son domaine, les dirigeants ont considéré ces services comme un nouveau vecteur de croissance et de rentabilité. Le lancement de cette activité de service ne fut pas sans poser de difficultés. Il ne s’agissait plus, comme pour le développement de nouveaux produits, de construire une unité de fabrication, de rechercher des économies d’échelle, et de viser une rationalisation industrielle. Pour avancer dans leur offre

SCIENCES ECONOMIQUES, DE GESTION ET COMMERCIALES MEMOIRE POUR L’OBTENTION DU DIPLÔME DE MAGISTER SPECIALITE MARKETING MARKETING PHARMACEUTIQUE (LE ROLE DES VISITEURS MEDICAUX DANS LA PROMOTION DES PRODUI PHARMACEUTIQUES EN ALGERIE : PRODUITS CAS DE LA WILAYA DE TLEMCEN) Présenté par : Amina BERRACHED Sous la direction : Pr. A. BENHABIB Soutenu devant le jury : Président Encadreur Examinateur Examinateur Examinateur Mr. BOUNOUA Chaïb. Mr.BENHABIB Abderrezak. Mr

les entreprises. Parmi les démarches de réduction des coûts, la diminution des coûts d’achats et l’optimisation des ressources allouées aux différents processus d’identification, de qualification et d’exploitation des sources de composants et de produits, ne sont pas systématiquement retenus comme des axes privilégiés de progrès. Pourtant, les achats et les processus qui y sont rattachés représentent un poste de coût très important de l’ordre de 65 à 70 % de l’ensemble des coûts de l’entreprise

73 II.3. Le positionnement marketing………………………………………………………………………………….. 77 Chapitre III : Les outils de l’action marketing……………………………………………………….………….. 86 Section 1 : l’élaboration de l’offre commerciale…………………………………………………………………. 86 I.1.La politique produit……………………………………………………………………………………………… 87 I.2. La politique de prix……………………………………………………………………………………………... 98 Section II : La distribution et la promotion de l’offre commerciale…………………………………………….106 II.1. La politique de distribution…………………………………………………………………………………

.............................................1 2 Caractéristiques et évolution de l’Administration Publique ...................................................4 2.1 Caractéristiques: Produits, acteurs et processus..............................................................5 2.1.1 Produits....................................................................................................................5 2.1.2 Acteurs .......................................................