Lancement Nouveau Yaourt

promotion des ventes : Comporte une vaste gamme de techniques destinées a stimuler a court terme la demande du marche . Les Objectifs de communication : Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits Page 7 Exemple :          Le lancement d’un nouveau produit ; un Yaourt bio Le produit : son Nom, son Packaging … Le prix : prix psychologique … La distribution : canaux de distribution … La promotion : presse, TV, promotion sur lieu de vente … Les éléments du marketing mix doivent fréquemment . Pour

correspondant aux principaux attributs mis en avant dans le positionnement 2/ situer le produit et les produits concurrents sur cette matrice afin de mettre en avant les spécificités de chaque marque. PLAISIR Chocosuiss Crème de yaourt Danette FESTIF QUOTIDIEN Taillefine Mousse allégée Activia SANTE A éviter dans l’élaboration d’un mapping : * Des axes ne représentant pas les attributs mis en avant par le positionnement * Les célèbres attributs

et de se développer sur ce marché. En 2010 on prévoit 126 000 € de chiffre d’affaire. Nous avons pour objectif de faire augmenter ce chiffre d’affaire avec les années. Ainsi, 1 an après le lancement de notre projet, c’est-à-dire en 2011, le CA est estimé à 130 000 €. En 2012, c’est-à-dire 2ans après le lancement du projet, le CA est estimé à 152 000€. Cette évolution programmé est du à une augmentation des ventes de petit-déjeuners. Cette augmentation serait provoquée par une bonne stratégie marketing :

démarche du marketing de l’innovation • Les étapes du processus de développement d’un nouveau produit • Mini cas Sarava : • De l’émergence des idées au test d’un nouveau concept : • Où trouver de nouvelles idées? • Le filtrage des idées, les critères • L’élaboration du concept et le test du concept • L’élaboration de la stratégie marketing • Le prototypage et la validation terrain • Le mix marketing • Le lancement et les marchés tests • Après midi : contrôle continu Rossella Sorio 2022-23 2Rossella

Maserati, IVECO, Ferrari et Irisbus dans le secteur des véhicules utilitaires. Dans notre cas, nous allons étudier la marque Fiat Auto et plus particulièrement la Fiat 500. Depuis le décès D’Umberto Agnelli le 27 mai 2004, Luca di Montezemolo est le nouveau président de Fiat S.p.A, il était jusque là président de Ferrari. Il prend ainsi la direction du groupe qui a subi d’importante perte d’exploitation en 2003 (979 millions d’euros) et en 2004 (plus d’un milliard d’euros). En 2004, le groupe Fiat annonce

attentes des clients, même si elles remportent toujours du succès. Il faut donc établir une stratégie prix permettant de toucher un plus large public. D'où le lancement en avril 2009 de la gamme « Prikiki » : Un menu à 4euros comprenant un burger léger, une boisson 25cl et une grande frite Des produits à un euro : le milkshake, le yaourt à la fraise et la glace pour les dessert ainsi que la moyenne frite et les boissons chaudes. La baisse des prix sur ces produits comportent un risque important

des consommateurs « Bien être » conséquence de produits sans sucre (82%). - Les produits sans sucre : innovation de produits et de conditionnement afin de dynamiser les ventes. - Marché très varié et enrichissement constant de l’offre. - Nouveau marché avec la confiserie ludique. - Nombreux réseaux de distribution. - Augmentation des volumes d’achats. - Cible large et variée. - Achats bonbons : élément de socialisation pour les enfants. - Fidélité des adultes à une marque ou

satisfait des consommateurs ; - Sélection des segments ; - Fidélisation ; - Sélection des canaux de distributions. 2.1 Inconvénients - Coût de la recherche ; - Risque d’être suivi ; - Risque d’échec. Qu'est-ce qu’un nouveau produit ? « Un produit est nouveau si le consommateur le perçoit comme tel » 2 grandes catégories d’innovations :  Innovation de rupture (majeure) : elle présente un risque majeur, couteux (R&D), mais si elles réussissent elles apportent un bénéfice majeur ;

différents qu’il convient de distinguer. L’entreprise pourra ensuite adapter son produit et sa communication à chaque segment. 3. Donnez des critères pertinents de segmentation sur les marchés suivants : - Jeux vidéo : âge, habitudes de jeux,… - Yaourts : sexe, âge, taille et composition de la famille, sensibilité aux produits bio, souci de minceur, gourmandise… - Vêtements : âge, sexe, taille, poids, revenus, région… Documents 5 et 6 1. Présentez rapidement l’organisation évoquée dans le

elle 7,475 millions d’€ de chiffre d’affaires. CEREALINE a une part de marché très faible de 0,09 %. C’est une entreprise régionale, suiveuse sur ce marché. 2006 2007 2008 2009 435 612 451 908 470 814 490 806 DEUXIEME PARTIE : LANCEMENT DE NOUVELLES CEREALES (annexe 5) 1 – Après avoir défini les notions de gamme, largeur et profondeur d’une gamme, vous caractériserez la gamme de CEREALINE. (8 points) Une gamme est un ensemble homogène de biens et/ou de services définis autour