Lancement Parfum Louis Vuitton

d’alignement du marché Distribution : -Importateur -Depâto -Partenariat avec Paul --- Tourism market Internet Notre point de vente Communication : -participation à des salons -publicité avec Jean Reno et Catherine Deneuve -participation au lancement de la nouvelle gamme de produits de Shiseido -sponsoring d’un jeune créateur de mode japonais (défilé sur le thème du chocolat) 3/70 II. PORTRAIT DE L’ENTREPRISE Notre société Délices Ile de France, est une société anonyme au capital de 45

la société de communication .................................................... Du vivant des idées aux idées sur le divan ............... Deuxième partie 7 19 Les conditions d’émergence de l’idée : contexte, force subversive, porte-parole et lancement Contexte, un jour, contexte toujours ........................ Subvertir, quel plaisir ! ............................................. © Groupe Eyrolles 29 45 57 67 De l’idée d’un porte-parole au porte-parole d’une idée ..................

d’alignement du marché Distribution : - Importateur - Depâto - Partenariat avec Paul Tourism market Internet Notre point de vente Communication : - participation à des salons - publicité avec Jean Reno et Catherine Deneuve - participation au lancement de la nouvelle gamme de produits de Shiseido - sponsoring d’un jeune créateur de mode japonais (défilé sur le thème du chocolat) 3/70 II. PORTRAIT DE L’ENTREPRISE Notre société Délices Ile de France, est une société anonyme au capital

du marché Distribution : - Importateur - Depâto - Partenariat avec Paul - Tourism market - Internet - Notre point de vente Communication : - participation à des salons - publicité avec Jean Reno et Catherine Deneuve - participation au lancement de la nouvelle gamme de produits de Shiseido - sponsoring d’un jeune créateur de mode japonais (défilé sur le thème du chocolat) 4/70 II. PORTRAIT DE L’ENTREPRISE Notre société Délices Ile de France, est une société anonyme au capital de 45 500

collections de sous-vêtements Roberto Cavalli et Just Cavalli, ➢ 2 collections de lunettes de soleil Roberto Cavalli et Just Cavalli Eye wear ➢ 2 collections de montres Roberto Cavalli Time wear et Just Time de Cavalli, ➢ 2 collections de parfums Roberto Cavalli et Just Cavalli, ➢ 1 collection pour enfant d'anges ou de démons de Roberto Cavalli (vêtements et chaussures) ➢ 1 collection de bijoux de Just Cavalli ➢ 2 lignes de boissons alcoolisées : Roberto Cavalli Vodka et le

59 Conclusion p.61 Bibliographie p.62 Table des Matières p.63 INTRODUCTION On a retrouvé la trace des premiers cosmétiques en Égypte à la première dynastie (3100-2907 avant J-C) avec des pots d'onguents parfumés retrouvés dans les sépultures des hommes comme des femmes. A cette époque, hommes et femmes utilisaient des huiles parfumées pour le corps… Au premier siècle de notre ère, ce sont les Romains qui en ont appris l'usage. Au Moyen Age, les croisés prennent

marques-caution (General Electric, Gervais, Danone, les grands laboratoires pharmaceutiques, ...) ou marques-griffe car elles servent à garantir la fiabilité, la qualité et l'origine de produits ainsi que la compétence des concepteurs et des fabricants (Louis Vuitton, Cartier, Toyota, Siemens, ...) ; • la marque facilite et guide le choix des consommateurs . La marque, qui apparaît sur l'emballage, active la mémoire du consommateur au moment où celui-ci effectue un achat et lui permet de fonder son choix

multiplièrent en Europe et aux Etats-Unis. En France, viennent ensuite les Grands Magasins du Louvre, par Alfred Chauchard en 1855, A la Belle Jardinière (1856), les Grands Magasins du Printemps, par Jules Jaluzot (1865), La Samaritaine, par Ernest Cognacq et Louise Jay (1900). A Londres, au Royaume-Uni, Harrods, ouvert depuis 1834, commence ses travaux le transformant en grand magasin en 1892 sous la direction de Richard Burbidge. Macy’s ouvre à New York en 1858, Marshall Field à Chicago en 1865, et Karstadt

prendre place sur le marché. (Anglais!: flop). Echelle : Instrument de mesure qui permet aux personnes interrogées d’exprimer un jugement, une opinion ou une attitude de façon graduée. (Anglais!: scale) Ecrémage : Technique de fixation de prix lors du lancement d’un produit nouveau qui con- siste à fixer un prix élevé offrant une forte marge bénéficiaire. (Anglais!: skimming). Elasticité : Notion économique selon laquelle la variation d’une grandeur est fonction de la variation d’une autre grandeur (Ex

Volle P. (2003), Comportements du consommateur. Concepts et outils, Dunod. Politique de produit Klein N. (2002), No logo, la tyrannie des marques, Babel. Le Nagard-Assayag E., Manceau D. (2005), Marketing des nouveaux produits. De la création au lancement, Dunod. Michel G. (2009), Au cœur de la marque, Dunod, 2ème éd.. Politique de prix Desmet P., Zollinger M. (1997), Le prix, de l’analyse conceptuelle aux méthodes de fixation, Economica. Fady A., Fastré M., Coutelle P. (2008), La politique de prix