Lancôme Parfumeur

solaire au monde du parfum et surtout à l'univers bien marqué et unique d'Annick Goutal. Bref historique L'aventure Annick Goutal débute en 1980, alors que la jeune femme se destine à une carrière de musicienne elle fait la rencontre d'un parfumeur lors d'un voyage à Grasse qui va lui révéler son don pour la création de parfums. Elle ouvre sa première boutique à Paris, rue de Bellechasse où elle propose ses créations. Le succès se fait vite ressentir, grâce notamment au bouche à oreille d'une

mourut en 1971. Chanel lance en 1996 un nouveau parfum pour femme : Allure, créé par Jacques Polge, pourtant leur parfum n°5 reste néanmoins le parfum le plus vendu dans le monde.L’entreprise se situe en sixième position dans les 8 plus grands parfumeurs. Le chiffre d’affaires de l’entreprise s’élève à 489 millions d’euros (2003). La moitié de son C.A. est réalisé grâce aux parfums.Longtemps liée à la personnalité de sa fondatrice - Coco Chanel -, la maison est aujourd'hui devenue un groupe international

Max Factor et acquiert la licence Hugo Boss. L’arrivée de ces géants de l’industrie des produits d’hygiène sur le marché de la parfumerie a intensifié la concurrence, notamment avec des méthodes de vente aux antipodes de celles des "vrais" parfumeurs. Alors que naguère Guerlain ne voulait entendre parler que de distribution sélective, de véritables fragrances sont dorénavant vendues en grandes surfaces, aux côtés d’eaux de Cologne bon marché. Focus sur la filière des produits cosmétiques

brevets. Se qui signifie donc que si un nouveau parfum lancer récemment possède une odeur proche de celle d’un parfum déjà existant, il n’est pas soumis aux poursuites car notamment, les matières premières utilisées ne sont pas similaires. Les parfumeurs ont donc pour priorité de breveter l'odeur et non pas la formule même du parfum afin de pouvoir prétendre à une protection juridique. En effet, cette protection permet de lutter contre la contrefaçon notamment tout en conservant le secret sur la

hommes la plus vendue avec 36% de part de marché. Le groupe L’Oréal a su combiner trois marques afin de toucher tous les types de consommateurs. Biotherm séduit les consommateurs avec la gamme Biotherm Homme depuis 20 ans. Lancôme est positionné sur le rajeunissement avec Lancôme Homme. Et L’Oréal Men Expert s’est imposée dans la grande distribution comme la marque de cosmétique lambda pour hommes. En septembre 2002, Clarins crée Clarins Men et bouleverse le marché. En quatre mois, Clarins Men devient

des pratiques esthétiques nouvelles se font jour : se vernir les ongles, se décolorer les cheveux, dégager sa nuque, s’épiler les sourcils, se noircir les paupières » 8 . En 1911, Paul Poiret lance les Parfums de Rosine et casse le monopole des parfumeurs sur la création et la distribution du parfum. C’est le début d’une nouvelle ère dans ce secteur : il sera suivi dès les années 20 par Lanvin, Chanel ou Schiaparelli. Aujourd’hui, les maisons de mode ont une activité parfum généralement à travers

Chanel lance en 1996 un nouveau parfum pour femme : Allure, créé par Jacques Polge, pourtant leur parfum n°5 reste néanmoins le parfum le plus vendu dans le monde. L’entreprise se situe en sixième position dans les 8 plus grands parfumeurs. Le chiffre d’affaires de l’entreprise s’élève à 489 millions d’euros (2003). La moitié de son C.A. est réalisé grâce aux parfums. Longtemps liée à la personnalité de sa fondatrice - Coco Chanel -, la maison est aujourd'hui devenue un groupe

Nina et le rafraîchissement du parfum légendaire « l’air du temps ». I. Diagnostic externe 1. Modèle Pestel Contexte économique Le monde du parfum ce sont des chiffres glamours : les 170 ans d’existence et les 626 fragrances du parfumeur Guerlain, c’est le N°5 de Chanel et 1921 date de sa création, c’est des essences vendues à 600 ou 800 euros le litre, c’est 170 000 flacons de parfums vendus en France par jour et des produits Made in France présents dans 202 pays à travers le monde…

parfumerie. Ensuite, le flacon, opaque avec son corps d’opaline blanche habillé d’une étiquette au motif floral. Or non seulement les parfums pour femmes avaient l’habitude d’être transparents, mais en plus l’opaline était un matériau oublié des parfumeurs qui lui préféraient le verre. Puis le prix : Cacharel décidait d’offrir un parfum de luxe à un prix accessible à une tranche d’âge jusqu’alors ignorée. Enfin, la stratégie de communication, car c’était la première fois en parfumerie que l’on

l’achat plaisir est devenu l’achat indispensable. On embellit plus sa peau on la soigne. La caution scientifique donne bonne conscience. Impossible aujourd’hui de lire des magazines féminins sans avoir un manuel de physique chimie sous la main : Lancôme lance un fond de teint Photogénic, Vinéfit aux polyphénols de raisin. Les grandes firmes ont investi dans la recherche fondamentale de la peau ( surtout l’Oréal et LVMH ) et se sont dotés de laboratoires sophistiqués dont ils ne