Le Brief En Etude De Marche

ETUDE ET RECHERCHE COMMERCIALES Chapitre I : PANORAMA DES ETUDES EN MARKETING Pourquoi réaliser des enquêtes ? Analyse du marché Identification des insights consommateurs clés Test de nouvelles idées, de nouveaux concepts Test du mi produit : couleur, nom du produit, goût Test du prix Test du merchandising Pré-test de la campagne de lancement Post-tests de la campagne (Exemple d’essensis) Les études ne sont pas infaillibles, elles aident à comprendre mais ne disent pas ce qu’il

Cycle de vie d’un projet En pratique… Phase de conception et planification • >> analyser les écarts entre planifié et réalisé « une augmentation du temps investi dans les phases de conception et planification diminue la durée totale du projet » Etude MIT – Harvard • >> coût de l’erreur en phase C/P > Capitaliser aussi sur les erreurs… « les entreprises qui s’en sortent le mieux sont celles qui archivent » • >> les difficultés apparaissant : les délais et budget sont dépassées, les nouveaux

Le marketing s’articule dans une démarche en 3 phases Marketing des études (concurrent, environnement, demande, facteurs qui vont affecter le marché : outil PESTEL, SWOT) Marketing stratégique : identifier les différents segments de marché pour déterminer sa ou ses cibles ainsi que son positionnement. A la fin de cette étape, je connais mon marché cible et une image différente de mes concurrents. Markéting opérationnel : C’est de mettre en application toutes les décisions qui ont été prise

gestion : Briefing/ Debriefing : Brief : informations sur le déroulement du service, définition des objectifs, campagnes en cours et les éventuelles ruptures produits ainsi que l’expression des motivations. Debriefing : ressenti sur le déroulement du service, problèmes rencontrés, client, oublis, résultats des objectifs. Marché et environnement : Siège : Informations sur les nouveaux produits et sur l’évolution du marché Étude de la concurrence Etude réalisée par Mac Donald's France,

qui doit conduire son client, lors de l’entretien de vente, vers la conclusion qui est l’acte de l’achat. ANNONCEUR : c’est le client de l’agence de communication pour le compte du quelle elle réalise les campagnes publicitaires. AUDIENCE : étude pour l’ensemble des personnes qui ont vu, lu ou entendu un message publicitaire dans un support et qui ont donc été touchées par la publicité qu’il véhiculait. NAZHAMANEMEDIA Cité El Fedj N°369 Ain El Bey Constantine www.nazhamane.com BANNER

vis à vis de la cible « Twitter » pour 70 ans * Soit en fonction du message secteur luxe, si on choisit un papier 1er prix ce n’est pas cohérent. Le média influence directement sur la perception du message, quel qu’il soit. La médiologie : étude des média : Marshall Macluhan « medium is message » Le média est déjà le message. Les médias peuvent être classés en 3 types : * Instruments de relance sociale * Instruments récréatifs * Instruments thérapeutiques Ils remplissent

exprimer ma gratitude aux personnes qui m’ont guidée, orientée et soutenue tout au long de l’année pour la réalisation de ce mémoire. Mes remerciements s’adressent particulièrement à : Tous les professionnels qui m’ont permis de mener à bien cette étude ; notamment à M. Bruno Albanèse, Mlle Choplin ainsi qu’à Mme Courbin. Nathalie Chiss, mon suiveur école pour ses conseils et toute son attention. Je retiendrai surtout le soutien humain qu’ils m’ont apporté, leur savoir faire, la rigueur et la confiance

sont-ils mis en avant sur le site ? => Rédiger un petit brief pour les rédacteurs. Ce document de 2 à 3 pages indique très simplement les règles de rédaction à suivre pour publier un texte adapté à votre site Internet. 7- Enfin, l'idéal une fois que vous avez ce document synthétique (selon l'envergure des projets, vous pouvez aller de 8 à 35 pages - ne pas faire de documents trop longs car personne ne va les lire !) c'est de rédiger un petit brief pour les rédacteurs. Ce document de 2 à 3 pages indique

aborde dans un premier temps le sujet du brief packaging qui peut être comparé à un cahier des charges, transmis à l’agence de création. Il définit les étapes de la création du packaging, les objectifs à atteindre et fournit les informations nécessaires à la réalisation du travail. Il permet d’orienter les créatifs en leur fixant des contraintes à respecter, notamment la stratégie marketing produit. Il évite toute interprétation. Le plan de travail d’un brief packaging doit : - comporter une toile

La réalisation d’une étude 2. Les études qualitatives 3. Les études quantitatives 4. Les tests marketing 1- La réalisation d’une étude Introduction • « N’entreprenez jamais une étude lorsqu’il est moins coûteux de faire une erreur » Comparer le coût de l’étude au coût de l’erreur (i.e., prendre une mauvaise décision) • « Quand on ne sait pas ce que l’on cherche, on ne sait pas ce que l’on trouve » (Dastre) Poser le problème d’études 1- La réalisation d’une étude Les objectifs • Problème