Le Brief En Etude De Marche

obtenus52 2.2 Analyse, voies d’amélioration des relations annonceur et agence événementielle54 CHAPITRE 3 : apports de la recherche56 3.1 Apports théoriques56 3.2 Apports méthodologiques56 3.3 Apports empiriques56 Conclusion :57 Les limites de cette étude et les voies de recherches futures57 Les limites57 Les voies de recherche57 LES ANNEXES59 I. Présentation de l’entreprise Excoffier recyclage59 Excoffier en quelques chiffres 59 Présentation de la société60 Les sites61 Les activités61 Les

Sommaire INTRODUCTION Les agences médias, le marché, l’environnement 2 Le marché publicitaire 2 Présentation du marché et chiffres clefs 3 La segmentation du marché publicitaire 4 Évolution du marché publicitaire 4 Les acteurs du marché 2 Les annonceurs 3 Les centrales d’achat ou agences médias 4 Les médias 5 Les agences de

consentis par la marque et ses concurrents. Pour obtenir ces informations, on fait des piges (exemple : SECODIP). Cette veille permet de déterminer le budget publicitaire des concurrents. Les campagnes de publicité antérieures et actuelles. Les études de marché relatives à la marque ou au produit. Les études media produits : on étudie le profil de l’audience et son mode de consommation. Les enquêtes ad hoc : enquêtes menées spécifiquement pour une entreprise pour un problème particulier. Enquête sur les

Europe  Faire de l’ “Eveil Lumière” un produit grands public avec la valorisation des atouts Philips  Capter des parts d’un marché encore confidentiel  Cible principale : Plan de lancement :  Lancement en Octobre 2006 avec un objectif de visibilité • • mardi 11 janvier 2011 AGENDA 1. Etude Préliminaire 1.1. Analyse Externe: études terrain offres & marché 1.2. Analyse Interne 1.3. Diagnostic de la situation actuelle : Go/No Go 2. Plan de lancement France 2.1. Objectifs stratégiques

Flux : l’information ?  Etude du stock : les sciences cognitives Cognition :        Mémoire Langage Résolution de problème Conscience Perception Attention Maitrise de l’activité motrice Philosophie Psychologie Linguistique I.A. Anthropologie Neurosciences Etude du stock : les sciences cognitives Repères :           Formalisation de la pensée (les rationalistes Descartes, Leibniz v les empiristes Locke, Hume) Etude du cerveau ( Broca, Cajal) Cybernétique

mise en place de la | | sécurisation de l'agence, achat | | de coffre etc. | | Mise en place et organisation du | Gestion administrative | service vente par téléphone: | | demande de la ligne télécom, | | commande de flyer, étude du | | type de centrale téléphonique | | Recrutement du personnel | Gestion RH | Gestion/Organisation du | Gestion RH | personnel en lof | Gestion des ventes | Réunion mensuelle | | Suivi des ventes | | Suivi des objectifs

ETUDE THEMATIQUE 2010 Analyse du Planning Stratégique OBSERVATOIRE « B TO B » Dispositif d’analyse quali quanti plurimédia et multi-secteur de la communication B to B adapté à votre marque (benchmark univers concurrentiel) Contact Etudes: KANTAR MEDIA PLANNING STRATEGIQUE Françoise HERNAEZ FOURRIER – Directrice Planning Stratégique Tel : 01 30 74 87 56 – Email : francoise.hernaezfourrier@kantarmedia.com [pic]

consentis par la marque et ses concurrents. Pour obtenir ces informations, on fait des piges (exemple : SECODIP). Cette veille permet de déterminer le budget publicitaire des concurrents. Les campagnes de publicité antérieures et actuelles. Les études de marché relatives à la marque ou au produit. Les études media produits : on étudie le profil de l’audience et son mode de consommation. Les enquêtes ad hoc : enquêtes menées spécifiquement pour une entreprise pour un problème particulier. Enquête sur les

continents, dont les deux tiers sous la marque Orange. Orange Advertising Network est la régie publicitaire intégrée du groupe France Télécom. Acteur majeur sur le marché de la publicité online sur web, mobile et IP TV en France, la régie d’Orange commercialise la première offre de publicité display sur le web et le mobile (source Médiamétrie, étude cross media). Cette offre s’étend des Portails et applications Orange, à ceux de partenaires éditeurs. Le laboratoire créatif Le laboratoire créatif est

que ses étapes. Marketing stratégique 1) Analyse du marché Voir l’exemple du marché du rasage vu en cours et qui comprend: a) Analyser l’environnement Analyse de toutes les composantes PESTEL du marché étudié. b) Analyser l’offre Concurrence : structure du marché, position concurrentielle, données générales sur les concurrents : parts de marché… Produits : décrire brièvement les produits actuellement proposés sur le marché par tous les concurrents… Distribution : comment les produits