Le Budget Moyen Des Ménages De La Parfumerie Selective

Internationalisation……………………………………………...16 B. Une communication de luxe établie par Chanel……………………………17 1) Objectif……………………………………………………….....17 2) Cible…………………………………………………………….17 3) Positionnement……………………………………………….....17 4) Les différents moyens de communication à Chanel……………...18 5) Analyse SWOT………………………………………………….20 III. Internet au cœur des stratégies de Chanel…………………………22 A. Le site internet de Chanel…………………………………………........22 1) Aspect général du site……………………………………………

nombreux écrans publicitaires dans les rues de New-York, à Time Square, qui profitent des 1,5 millions de promeneurs quotidiens. La publicité, « action de rendre public » ou « état de ce qui est public » a pris le sens moderne d'« ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale » vers 1830. Cette date lie donc le développement de la publicité à celui de l'industrialisation et à l'essor des marchés de grande consommation. La «pub»

l’ouverture de plusieurs centres spécialisés dans la beauté. L’offre sur ce marché est de plus en plus diversifiée, et recrute de plus en plus d’adhérents, mais surtout d’adhérentes. Puisque les femmes sont le point de mire des médias et, malgré leur budget souvent restreint sont prétes a tout pour chercher leurs bien-étre. Le marché certes étroit mais porteur et très concurrentiel. Il suit l’évolution de la demandemondiale. Compte tenu d’un manque total de visibilité et de sttatistiques fiables. Les

............................................................................ 19 1.4.1. - Le contexte démographique........................................................................................................... 19 1.4.2. - Revenus des ménages et consommation...................................................................................... 19 1.4.3.- Quel consommateur pour les produits français de parfums et cosmétiques ? ............................... 21 1.4.4. - Habitudes et nouvelles

Définition du marketing et création de valeur Le marketing est une discipline qui cherche à déterminer les offres de biens et services en fonction des attitudes des consommateurs et à favoriser leur commercialisation. C'est mettre en place un ensemble de moyens et de méthodes pour toucher une clientèle donnée. • L’offre de l’entreprise doit créer de la valeur pour le client. La valeur qui nous intéresse en marketing est celle qui est perçue par le client (et non pas la valeur « objective »). 3 Catherine

pour répondre à cette demande. C’est pour cette raison qu’on a vu le marché de la cosmétique fleurir et chaque jour on voit de plus en plus de nouvelles offres et nouveaux concepts. Tout ça a un prix, qui parfois en calculant, dépasse largement le budget alloué par les marocaines pour prendre soin d’elles. Parti de ce constat, et comprenant clairement la place que détient le monde de la beauté, cosmétique et soin, pour les marocaines, et les freins à l’achat, à savoir : Le prix des produits assez

également une forte demande pour les produits démaquillants, les produits anti-taches et les écrans totaux. Les produits les plus demandés au niveau des maquillages sont les mascaras, les rouges à lèvres et les fonds de teint. Les dépenses d’hygiène des ménages représenteraient 1,6% de leurs revenus en milieu rural et 2,3% en milieu urbain, soit une consommation d’environ 78 Dh par an et par habitant (données 2006) 3. L’offre et la Demande a. L’offre Le marché se partage en deux grandes branches où

Analyse des Besoins et stratégie de couverture - Analyse de Compétitivité - Analyse d’Attractivité - Analyse du portefeuille P/M - Choix d’une stratégie de Développement - Conquête du marché actuel - Augmentation de la PDM - Allocations de budget - Outils du Mix VOLUME DE VENTE RENTABILITE Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School Stratégie Marketing n Pourquoi une stratégie ? Ø Avoir des objectifs à long terme Ø Vous positionner dans l’esprit du consommateur Ø Évaluer

………………………………………….... p.3 2 ) Appuyer la campagne sur des fichiers de qualité ………………………………………………………… p.3 3 ) Créer le message …………………………………………………………………………………………………………. p.4 AVANTAGES ET INCONVENIENTS …………………………………………………………………………………….. p.6 BUDGET ……………………………………………………………………………………………………………………….….. p.7 PRESTATAIRES ET ACTEURS ……………………………………………………………………………………………… p.8 RESULTATS ET PERFORMANCES ………………………………………………………………………………..…… p.10 LES POINTS REGLEMENTAIRES …………………………………………………………………………………

Définitions : ( Arrêté ministériel 1987: ensemble des actions destinées à détecter les besoins et à adapter en conséquence et de façon continue la production et la commercialisation. ( Mercator (Lendrevie & Lindon): ensemble des méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour promouvoir, dans les publics auxquels elle s’intéresse, des comportements favorables à ses objectifs. Principe : mettre le consommateur au centre de la réflexion commerciale. Le marketing est un élément fédérateur