Le Co Branding

PPR (Bottega Veneta et Balengiacia) La valeur de la marque est un atout indispensable Attendes consommateurs Authenticité Contenu Fonction sociale professionnel La société contemporaine – 2 Nouvelles associations Extension produits Co-branding Celebrity marketing Services de luxe Consommation globale Marchés émergents … Mais la crise ? Les ventes du secteur défient les inquiétudes de la zone euro : 750 Mds € de CA en 2012 Croissance la plus forte : de 10% à 20% 30 % des ventes

FIDELISATION LES FONDAMENTAUX Le Trade marketing c’est une entreprise de distribution qui s’associe à une entreprise de non distribution (exemple : Total avec le Crédit Lyonnais). Le Co Branding, ce sont des marques qui s’associent pour une occasion particulière pour faire des propositions communes. Le co-branding est un partenariat de marques entre 2 ou plusieurs fournisseurs dans le cadre d'une opération commerciale ou publicitaires. Exemple : La marque de lave-linge Brandt préconise l'utilisation

adultes, « Produit mode » Palliatif pour arrêter de fumer - La mode des « lolitas » qui portent également la mode des sucettes  On cherche à ajouter à l’image de la gentille sucette une image sexy et branchée - Extension de la marque avec du co-branding (associations avec des dentifrices, ou encore Pepsi) - Maîtrise de certains procédés de produits high-tech qui différencient la marque - Création d’un programme inter-national de licences. Prix : - Prix légèrement plus élevés que ses concurrents

FRANÇAIS DU DESIGN IPSOS MARKETING LAB RETAIL LEVI’S® LU NETTO ORANGE PRINZ DESIGN SAGUEZ & PARTNERS UNIVERSITE PARIS DAUPHINE VOYAGES-SNCF.COM Pour aller plus loin 8 formations d’une journée au choix : Category Management, Créativité, Design, Branding, Expertise shopper, Multicanal, Expérience de marque w w w . s t r a t e g i e s . f r FORMATION Mardi 17 mars 2009 F1 FORMATION Mardi 17 mars 2009 F2 OPTIMISER SA DÉMARCHE DE CATEGORY MANAGEMENT Serge COGITORE, fondateur de l’Institut

Notoriété de la marque : « Mesure de la présence à l’esprit de la marque chez le consommateur » * Architecture des marques : * La marque – produit * La marque – Ombrelle * La marque – Caution * Cas particulier : le co-branding Architecture des marques : * La marque produit : affecte de façon exclusive un nom à un produit et une promesse. Avantages : stratégie d’occupation de marché et de linéaires, permet la prise de risques, liberté d’action Inconvénients : stratégie

Alloing P65 Social learning par Frédéric Domon P71 Innovation participative intégrée et responsable par Muriel Garcia P76 Communautés internes et RSE par Fabrice Poiraud-Lambert P83 BtoB par Alain Garnier P87 Personal Branding par Fadhila Brahimi P94 Génération Y par Julien Pouget P99 Marque employeur par Franck La Pinta P104 Social CRM par Mark Tamis P109 Médias sociaux par Emilie Ogez SKEMA Business School est une école issue de la fusion

10. Analyse des facteurs clés de succès ou d’échec des sites en ligne de la grande distribution. 11. Quel avenir pour la publicité télévisée dans le contexte de la TV interactive? 12. Le brand streching peut-il tuer la marque? 13. Le co-branding renforce t-il équitablement les 2 marques partenaires? 14. Faut-il tuer les marques régionales/nationales? 15. Le modèle de comportement d’achat européen existe t-il? 16. Comment adapter sa stratégie publicitaire et mettre en œuvre ses

La stratégie de référencement du site et le positionnement de celui-ci dans les moteurs de recherche par rapport aux expressions et mots-clés liés à l’univers du site * La coordination des partenariats du site (affiliation, échange de lien, co-branding, relation avec les différents prestataires…) * Le suivi de l’audience (d’une façon quantitative et qualitative) et du trafic du site et la mise en place de mesures correctives afin d’améliorer la performance commerciale du site Compétences

Kilk-bar devient l'élément central de communication publicitaire 2007 - Kilka vous aide à devenir plus sensible à l'écologie 2012 – Kilka élargit sa gamme de produits en introduisant des gâteaux, glaces etc. et en s’ouvrant au co-branding avec Oreo, Philadelphia, Daim etc. « Désormais [la production de marque Milka] est présente sur différents moments de consommation au cours de la journée (Bruno Luisetti, PDG de Kraft Foods France 12/06/2012 pour lsa.fr). S’y ajoutent les différents

cafés, tels que les produits du commerce équitable. (Annexe 10 et 18) • La société a la possibilité d'élargir ses activités mondiales. De nouveaux marchés pour le café comme l'Inde et les nations Pacific Rim commencent à émerger. (Annexe 19) • Co-branding avec d'autres fabricants d'aliments et de boissons, et le franchisage des marques de fabricants d'autres biens et services ont tous deux du potentiel. (Annexe 20) • Certains pays africain ou le tourisme est important sont en très fortes croissances