Le Co Branding

Swarovski, Helmut Swarovski) avec un président élu chaque année. Il est l’institution la plus élevée de la prise de décision et de contrôle des coûts de trois sociétés indépendantes Swarovski en Autriche et Swarovski Holding en Suisse: D. Swarovski & Co., Wattens, Swarovski Crystal Business. Tyrolit Schleifmittelwerke Swarovski K.G., Schwaz. Abrasifs Business Swarovski Optik K.G., Absam.Swarovski International Holding AG, Männedorf, Suisse. Le Conseil d’administration prends décision pour Swarovski

peu atteinte dans les faits, il | |branchée, tonique et dynamique |Renault l’a déjà fait avec la 1ère, les opérations de |faut trouver moyen de les attirer… | | |co-branding dans des marques de l’univers jeune (ipod, | | | |apple, kenzo, elite, quiksilver…) |

augmentation des ventes * Conquérir des parts de marché * Construire et/ou développer l’image * Développer la notoriété * Innover * Satisfaction des clients * Fidélité * La place sur le marché (exemple : place de leader, de co-leader, de suiveur, de challengeur, de spécialiste) Pour ces objectifs, il y a des hypothèses basses et des hypothèses hautes. De plus, plusieurs objectifs peuvent être suivis en même temps. Le choix de la stratégie On y regroupe

on doit déposer chez l’huissier : règlement, document de participation, réponses aux questions. Pas de produit porteur en linéaire après la date limite de participation. 03/04/2010 CO-BRANDING ET TRADEMARKETING Définition : C’est un partenariat promotionnel pour une action spéciale : - Co-branding : partenariat entre 2 marques commerciales (ex : spécial K & NIKE) - Trade Marketing : partenariat entre 1 marque commerciale et une marque enseigne (ex : spéciale K et Auchan) AVANTAGES:

plaisir   de   transaction   »   qu’ils   retrouveront   difficilement   ailleurs   (accueil  personnalisé,  théâtralisation  du  rayon…).     6   e) Outil  d’innovation  et  de  co-­‐branding  sans  diluer  l’effet  de  la  marque       Actuellement,  la  carte  de  fidélité  n’est  plus  l’exclusivité  d’une  seule  enseigne,  mais  devient  l’outil   d’une

temps. Aujourd’hui Poulain est de retour sur le positionnement de l’accessible et de la famille. 1 http://ressources.aunege.fr/nuxeo/site/esupversions/83e876d5-3c45-45cb-a888- 2af03045ca8e/co/L4_2_5_exemple_relookage_poulain.html III. MIX MARKETING actuel Produits 2 La marque propose trois familles de produits à base chocolatée : les tablettes à croquer, les tablettes à cuisiner et les poudres. Les produits sont tous de type classique

ingrédients, de la farine biologique à la fibre d’élasthanne, mais aussi les emballages, les composants comme les microprocesseurs et les petits équipements de l’automobile ou du bâtiment relèvent de cette catégorie. Ces produits peuvent se prêter à un co-branding vertical réunissant la marque du Chapitre 1 - Les spécificités du marketing B to B 9 © 2010 Pearson Education France – Marques B to B – Philippe Malaval, Christophe Bénaroya ST313-7472-Livre.indb 9 17/06/10 16:59 fournisseur

personnalisation des produits Histoire : Polo Benetton, Saxo Bic, Peugeot Rolland Garros Les séries limitées : Série limitée à la différence de « l’ultra personnalisable - DS3» Pour quelles raisons ? Créer une dynamique commerciale par le co-branding Ecouler des fins de série avant de nouveaux modèles 8 Qu’est ce que la personnalisation ? Définition : Adaptation d'un produit, d'un service, d'un logement, etc. de manière à répondre aux attentes spécifiques des consommateurs. (Source :

différence) le T-Disc, qui contient le café, le thé, le chocolat ou le lait, est identifié par la machine grâce à son code-barres qui délivre toutes les informations nécessaires à la préparation de la boisson. 1 100 000 machines Senseo, développées en co-branding avec Philips, ont été vendues en France en deux ans et cinq millions dans les 5 pays européens où la marque est présente. 34,6% des foyers français ont acheté au moins une fois du café en dosettes au cumul annuel mobile 1T 2009, soit 17% de plus

plus lu, ce qui à le plus d’impact. Il doit être réellement soigné. La rédaction d’un verso n’est pas judicieuse peux lu et prise en compte. Le vocabulaire choisi doit correspondre aux clichés de la cible. Le point d’impact doit être fort. Le Co-branding ou le Trade marketing peut être utilisé sans problème par cette technique de communication. Le dépliant / la brochure Son rôle est exclusivement informatif. Il doit approfondir l’information, mais n’est pas obligatoire. Si le produit est