Le Co Branding

------------------------------------------------- Fiche De Lecture – Semestre 3 Références de l’ouvrage Titre original : Branding management. La marque, de l’idée à l’action. Auteur : Georges LEWI Editeur : Pearson Education Date de parution : 16 mai 2005 Pages : 496 Justification du choix Comme pour chaque semestre à Tech de Co, nous sommes amenés à lire un ouvrage en rapport direct avec notre cours de marketing. Ainsi cette lecture doit être une aide pour la compréhension du

| |Une marque internationale ZARA côtée par INTERBRAND qui |Marché natal qui stagne | |permet de développer des partenariats et des co-branding |Risque de dilution de la marque dans le co-branding (MTV) | |pour faciliter l’expansion | | |Des prix compétitifs |

son image authentifie le produit et éventuellement son origine et sa qualité. (jambon de bayonne) - MDD (http://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire-Marketing/Marque-de-distributeur-M-D-D--5829.htm) - Co-branding (http://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire-Marketing/Co-branding-6447.htm) IV. Le rôle du packaging dans la gestion du produit Définition et types d’emballage : -Deux fonctions du packaging : protection communication : identité du produit -Trois types de packaging

rendue plus tangible grâce à l’information (newsletter, rapport annuel, témoignages des enfants aidés…) ou aux produits dérivés (calendriers, objets divers…). * Enfin, il faut distinguer l’offre proposée aux institutionnels sur le marché B2B : co-branding, parrainage d’événements… 4) Incidences des NTIC : * Sur la médiatisation des causes défendues (internet, TV…)…parfois à l’excès car certaines grandes ONG sont parfois accusées de choisir leurs causes en fonction de l’intérêt médiatique

sous le nom de Chupa Chups. Mais cela peut donner lieu à une dégradation de l’image de marque. Extension de marque Mise en Place d’un co-branding étonnant entre Chupa Chups et un dentifrice, signal microgel. Cela emble permettre de concilier friandise et hygiène dentaire. Le dentifrice possède un parfum conçut par Chupa Chups. Elle a aussi mis en place un co-branding avec le géant de l’agro-alimentaire Unilever avec les Chupster (qui sont des glaces au parfum vanille-fraise accompagné d’une sucette)

plsrs div & plsrs produits différents. Dev des ventes & mkg diff selon division, ligne ou catégorie des produits. Agence Agence-maison : Permet réduire (couts)/produire (matériel supplé coût> agences ext)/eco (tps&argent)/accroitre (co & compréhension marché)/meilleur ctrl processus Agence pub : O clients S d’employés qualifié++++ds domaine Agences a service complet S. compte clients : liaison entre client/agence, informe personnel agence besoin client en mkg & promotion

|l’entreprise |« marque-fille » | |« marques-filles » | | | |Co-branding : associer au moins 2 marques |Originalité |Partenariat long | |pour la commercialisation d’un même produit |Synergie des compétences |Cannibalisation par un des

l'ouverture exceptionnelle de boutiques. Le site propose des guides diverses, sur la lecture, les poussettes ou en core « comment l'habiller pour aller à la crèche » … → marketing de proximité, DPAM devient plus qu'une simple marque de vêtements Co-branding : avec la marque de lessive Skip en 2009, avec Nike, Reebok, Adidas pour les chaussures. Stratégie E-commerce 2001 ouverture du site marchand, DPAM tente de faire perdurer ce marketing de proximité. développement de la newsletter Développement

soirée de lancement de la Twizy, mais aussi la révélation en exclusivité mondiale du clip de David Guetta et l’anniversaire de Cathy Guetta avec la présence de nombreuses personnalités du show-business. Partenariat : Renault lance en 2011 un Co-branding avec le jeu les Sims3 où la voiture peut apparaitre dans le jeu. Enfin, Renault se met aussi en partenariat avec Youtube qui est le premier annonceur européen sur iAds : iPhone, iPhone Touch. Relations Publiques : Renault a invité, 6 mois avant

pubblicità che sorride: i casi "Fiat Panda" e "Smart fortwo" 5. Comunicazione politica: influenza del testo e del volto 6. Giornalismo d'inchiesta: strumenti digitali e nuovi modelli economici 7. La responsabilità sociale d'impresa nell'era della co-creazione 8. The Wapping and Murdoch Revolution, How Journalism can Change 9. Chanel: comunicazione, moda e pubblicità 10. La disaffezione politica nell'era dell'e-Politics 11. L'influenza sociale della Tv - L'era "De Filippi"