Le Concept De Premium Packaging

met en avant l’image santé et l’origine des fruits, avec une mention spéciale pour les 100 % pur jus et les nouvelles variétés (fruits rouges, cocktail d’agrumes, cranberry) qui sont l’apanage des marques premium. Packaging des produits Composante cruciale de leur marketing, le packaging permet aux soft drinks de renforcer la relation de proximité et de s’adapter à tous les modes de consommation : briquette 20 cl ou cheerpack 33 cl pour le cartable des enfants, bouteille PET 50cl spéciale sac

concurrence sur ce segment, par ailleurs en déclin régulier faute de renouvellement des consommateurs. Le recrutement est en effet peu stimulé par l’abandon général d’un segment aux marges réduites entraînant la paupérisation tant du linéaire que des packagings. Aux USA, le segment est alimenté quasi exclusivement par les vins américains, les vins importés ne représentant qu’1% des vins “basiques”. Gallo et Cannandaigua se partagent le créneau et sont à l’ origine du peu de publicité qui y est consacré

Dossier Marketing Opérationnel I. La grande distribution 1. Présentation du marché La grande distribution peut être définie par l’ensemble des activités réalisées par le distributeur à partir du moment où les produits sont finis jusqu’à ce qu’ils soient en possession du consommateur final et prêts à être consommés au lieu, au moment et sous les formes, les quantités correspondantes aux besoins des utilisateurs. Le marché de la grande distribution

................... 14 Marque « 1er prix » ............................................................................................................................................................................................. 14 Marques « Premium »......................................................................................................................................................................................... 15 Conséquence pour le consommateur........................

Face à la concurrence des compagnies low-cost comme Easy-jet ou Ryanair, Air France doit affirmer son image de confort et de marque « premium » * Voir charte graphique des campagnes de communication d’Easy-jet Evolution 2008/2009 * La charte graphique évolue vers des visuels pleines pages pour donner plus d’impact à la campagne presse. * Mais le concept et le slogan reste le même. (cohérence…) Evolution de campagne pour 2010 Dans cette nouvelle déclinaison, l’axe créatif a été conservé :

l’entreprise 5 1. Performances économiques 5 2. Concurrence 6 E. Stratégie et marketing 6 1. Le logo 6 2. L’approche stratégique 6 3. La politique de marketing de Nestlé 8 a. Le marketing relationnel 8 b. Le packaging spécifique 8 c. La publicité 9 II. Un marché spécifique : les ultra-frais 10 A. Le marché de l’ultra-frais 10 1. Les produits 10 2. Le marché des ultra-frais 10 3. La consommation 11 4. Les motivations du consommateur

maison, …) Des besoins physiologiques (boire, manger, se vêtir, …) Il existe aussi la théorie du concept de soi : Les individus se font d’eux même une certaine idée, une certaine représentation physique et psychologique, que l’on résume sous le terme de concept de soi ou estime de soi. C’est la façon dont l’individu perçoit ses caractéristiques et ses compétences par rapport aux autres. Ce concept de soi est composé de quatre éléments : 1-C’est le moi réel (comment l’individu se voit) 2-L’image

has displayed a unique loyalty with its consumers and our research shows they are prepared to recommend it as ‘their discovery’ and take pride in that ownership. We researched the market intensively to determine the right price points, the right packaging, the right wine style and we certainly had the right marketing approach to enter the lucrative US market….” - John Casella1 “Results like this just don’t happen; it takes a team of professionals and the backing of distributors to come together to

perspectives pour l'avenir II.3 Environnement externe et appréciation du risque II.3.1 Matrice PEST II.3.2 Modèle de PORTER 13 13 13 13 16 17 19 22 22 23 Partie 2 : Intégration au sein de Collin-Bourisset et déroulement des missions 27 I. Silk, un concept fort à lancer sur le marché 27 II. Marketing ponctuel et outils managériaux de motivation 30 III. Travaux de recherche et prospection internationale 31 IV. Un axe de développement primordial : la refonte du site internet 32 3 Partie 3 :

STARBUCKS CORPORATION Starbucks Corporation is a Seattle, Washington-based coffee company. It roasts and sells whole bean coffees and coffee drinks through a national chain of retail outlets/restaurants. Originally only a seller of packaged, premium, roasted coffees. The bulk of the company’s revenues now comes from its coffee bars, where people can purchase beverages and pastries in addition to coffee by the pound. Starbucks is credited with changing the way Americans view coffee, and its success