Le Concept De Premium Packaging

Page de garde "Les codes du packaging Premium dans la grande et moyenne distribution" Mémoire réalisé par : Abderrahmane Khomsi Sous la direction de : Didier Tsala Année universitaire 2006/2007 Mémoire de gourmand Ce mémoire, est celui dun gourmand et plus tard dun gourmet, dun arpenteur de grandes surfaces qui loin de son pays natal a découvert pendant son séjour en France que la grande distribution pouvait , grâce à habillage de ses produits, occuper des territoires qui jusqualors

3 Le Produit page 4 Le Nom page 5 Le Packaging page 6-7-8 Conclusion page 8 Introduction Tropicana, marque créée par le Sicilien Antony Rossi en 1947 est une marque incontournable autant au rayon frais qu’au rayon ambiant. Devenu leader du marché du Pur Jus de Fruit depuis 2003, Tropicana a su se distinguer par une gamme très large, des packagings innovateurs et des mélanges de fruits exceptionnels. Grand nom du Premium, Tropicana fixe ses prix dans une fourchette 10 à

courante indépendant des saisons. C’est grâce aux fabricants de glaces qui, en raison du vieillissement de la population dans les pays industriels, ont élargi leur offre en proposant des produits plus élaborés. C'est le segment des glaces «super premium». Aujourd’hui le réseau Häagen-Dazs c’est plus de 900 boutiques dans le monde, dont 100 en France, Belgique, Luxembourg et Pays-Bas. Le marché de la crème glacé pèse 1,6 milliard d’euros en France, avec 180 millions d’euros pour la glace « de

ventes d’actifs. - Brasseries Kronenbourg : 39% des parts de marché en valeur totale Principales marques : Kronenbourg, Guinness, 1664 CA Consolidé : 813 millions d’euros (-1,9% sur un an) 2.Positionnement [pic] Marque |Positionnement |Packaging | |Heineken |bière spéciale, segment 18-25,tendance |produit design (Ora Ito), jeune , produit frais (utilisation de la couleur verte et de l’aluminium et du verre), publicité basé sur des moments de partage entre amis (http://www.youtube.com/watch

TD 3 : Analyse de l’entreprise dans son environnementIntroduction : (= caractériser l’entreprise avec 2 ou 3 phrases) Marché de la confiture : premium Un CA : 342,5 M d’euros en juin 2012 Marché dynamique avec 9,65% de croissance (en valeur) et 1,6% de croissance et en volume. Sur ce marché nous allons introduire la marque Andrésy Confitures. Premium (= entre le luxe et le haut de gamme)COURS : SWOT (opportunité - menaces/ forces – faiblesses) 1. Diagnostic externe (PESTEL)

d’une idée (4P), d’un produit, d’un service en vue d’un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme pour les individus » (parfois dans les pot de crème on se rend compte que le tube n’est pas plein ; on est content d’avoir un beau packaging)  déclinaison dans les 4P Marketing management/stratégique : « c’est la science et l’art de choisir ses marchés-cibles et d’attirer, de conserver et de développer une clientèle en créant, délivrant et communiquant de la valeur ». (Dès fois un achète

of the most famous brands of chocolates trough the world. Its popularity is due to its passion for innovation and luxury. Godiva was the first to create the concept of premium chocolates by combination of fabulous products, stimulant advertisements, sophisticated packaging and selective distribution. The company is the leader in premium confectionery. From New York to Paris to Tokyo, it’s Godiva that brings the best of Belgium trough the world. Its main competitors in Belgium are Leonidas,

personnelles de satisfactions de certain désir que des visions rationnelles notion de prix , de rareté…. Cet état de confusion atteste néanmoins d’une réalité profonde: « le luxe n’est pas un simple vocable, une pure création sémantique mais un vrai concept sociologique et psychologique» (Kapferer, 2012).  La définition du luxe est très subjective. I Etymologie et types d’écart du luxe Il oscille depuis toujours entre l’être et le paraître, entre la valeur sûre, rare et donc chère, et ce qui

Disponible  dans  126  pays   Forte  notoriété   Nombreuses  saveurs   Design  de  la  bouteille   Marque  urbaine,  tendance  bien  établie  chez  les  18-­‐35   ans   Qualité  premium  avec  un  goût  unique   Sponsor  de  nombreux  événements   CréaEon  de  l’Ice  Bar   Digital  :  site  internet  +  page  facebook  très  riche   Opportunités  :  

Kusama (hopital psychiatrique) I/ Le produit créatif et culturel : du packaging a la marque II/ Typologie des produits des industries créatives I/ Le produit créatif et culturel : du packaging a la marque A. Le packaging Victor & Rolf, du packaging à la boutique…à l’envers 1ere collaboration entre H&M et une marque de luxe V&R : le principe est de tout faire à l’envers (upside down) On est parti d’un modèle de packaging à une logique de distribution FLOWERBOMB (le parfum) : rappelle la grenade