Le Concept De Premium Packaging

développer et de répondre à la demande des consommateurs, le secteur de glaces insiste sur les facteurs de succès suivants: •Innovations avec des investissements importants et réguliers •Budget de communication élevé •Différentes déclinaisons du packaging 2013 GB-IAAL 4 16 Analyse des forces concurrentielles Fournisseurs: Fort pouvoir de négociation avec contrôle des matières premières indispensables (lait, oeufs, sucre...) Produits de substitution: Nouvelles recettes, nouveaux conditionnements

influencent notre vision des marques de luxe. Le luxe reprend le concept d’animalité dans beaucoup de ses outils de communication. Pour elle l’écart vers le bas c’est la « dépravation morale ». Marie-Claude Sicard cite Giorgio Armani qui en 2002 dit « Le luxe ? C’est un concept surestimé qui n’a aucune valeur à une époque où la pauvreté et la guerre sévissent ». Cela peut-être mis en parallèle avec l’émergence du masstige et des concepts de « Nouveau luxe ». Deuxième partie : Luxe international : le

Analyser segment le + intéressant et ce qui décline : - Étudier besoin et demande (regarder si cette demande est en + ou en -) : Le consommateur est désireux de connaître parfaitement les produits qu’ils consomment / d’aller au-delà de ce que le packaging présente. L’’insatisfaction palliée est le fait que l’industrie alimentaire n’était pas transparente avec le consommateur ou rendait les informations difficilement accessibles. - Coût du changement (cb ça coûte de changer de business) : le changement

arrive en France en bouteille de verre. 1966  Fusion de Pepsi-Cola Compagny et de Frito-Lay Inc, ce qui donne naissance au groupe international PepsiCo Inc. 1989  Lancement de Tropicana Pure Premium réfrigéré en France. 1998  PepsiCo fait l’acquisition de la société Tropicana. 2001  Tropicana Pure Premium devient leader du marché du pur jus de fruits en France. 2003  Tropicana devient Partenaire Officiel des Internationaux de France de Tennis Roland Garros. 2.2 ECKES GRANINI Dénomination

205.100 48.300 25.800 0.700 18.000 297.900 NET INCOME 24.000 Revenues = SALES = turnover (C.A.) Introduction Cost Control to Improve Profit • COST Questions: Expense or investment ? 1. Purchase of a company car 2. Fire insurance premium 3. Staff wages 4. Petrol for the car 5. Legal fees 6. Cost of building a showroom 7. Electricity bills 8. The garage that sells cars buys 50 cars from Toyota 9. Depreciation (amortissement) of the van 10. The garage buys a licence to sell another

became popularized after Neil.H.Borden published his 1964 article titled ‘The concept of the marketing mix’. Borden began using the term in his teaching in the late 1940’s after James Cullington had described the marketing manager as a ‘mixer of ingredients’. The ingredients in Borden’s marketing mix included product planning, pricing, branding, distribution channel, personal selling, advertising, promotion, packaging, displaying, servicing, physical handling, fact finding and analysis. E.Jerome

Idée : les courants de consommation sont transversaux des variables sociodémographiques classiques. * Les styles de vie considèrent que les courants de consommation peuvent regrouper des personnes d’âges, de sexe, de milieux, différents. * Concept apparu dans les années 80’s, sous l’impulsion de B. Cathelat et du CCA. * Voir powerpoint. * Un premier axe : la France est en crise. Certains pensent qu’il faut revenir à des valeurs plus traditionnelles. D’autres pensent que la société connue

in the world, which is produced purely biologically by fermentation according to the principle of brewing. There are different and tasty flavours such as litchi, ginger-orange etc... Bionade contains little sugar. Bionade bottle has the same packaging than a beer bottle: made in glass. Price Market skimming: set high prices initially to skim maximum revenue from the segments willing to pay the high price. Bionade is more expensive due to the product quality. Place Bionade sells to retailer

20 A. Intérêt de développer des MDD 20 B. Les stratégies de mise en place de MDD 21 1. Marque enseigne ou Marque Drapeau 21 2. Marque propre ou ANM (A Nos Marques) 22 3. Marque Réservée 22 4. Marque « 1er prix » 23 5. Marque « Premium » 23 C. METRO et ses MDD 24 II. Nouvelle stratégie 27 A. Amélioration de la carte METRO REFLEXE 27 B. Avantages personnalisés 28 C. Animations thématiques 29 Sources.………………………………………………………….………………………………32 Introduction Dans le cadre

attentes diététiques soit mieux remplies. Conclusion : Positionnement : simple, autour de quelques bénéfices, différent de l’image de marque qui est plus globale, il se base sur quelques éléments de cette image de marque Image de marque : concept multidimensionnel > Les « radars de positionnement » : représentations de l’image de marque Ensemble des perceptions. Mini-cas Nesfusion Exprimez au travers du losange de Kapferer le positionnement de Nesfusion Analysez son univers de référence