Le Consommateur Est Il Toujours Rationnel

d’entreprise 1ere partie : l’analyse du comportement du consommateur Le consommateur et l’un des deux agents économique fondamentaux étudié par l’analyse microéconomique. L’objectif est alors d’analyser comment les consommateurs agissent pour optimiser leur situation. Ces agents économiques opèrent comment les producteurs suivant le principe de rationalité. On peut donc résumer la démarche du consommateur de la façon suivante : le consommateur connait les prix unitaires des produits et son revenu

Le consommateur est-il toujours rationnel dans ses choix ? Peut-on expliquer de manière rationnelle le comportement du consommateur ? Quels sont les facteurs explicatifs des comportements des consommateurs ? Quelle est la valeur retirée par le client de l'acte d'achat ? Telles sont les questions que pose le sujet. Pour y répondre, les notions de motivations, freins, besoins, processus d'achat, perception, attitude, valeur perçue, satisfaction, expérience de consommation devront être explicitées

des théories éco supposent que ses agents sont des individus rationnels. Individus rationnels : Individus qui prennent toutes leurs décisions suite à un calcul couts/bénéfices. La rationalité est le postulat selon lequel toute action correspond à l’accomplissement des gouts d’un individu compte tenu de ses contraintes. Un agent rationnel : Capable de classer ses préférences (hypothèse de la transitive). Le calcul du consommateur rationnel doit lui permettre de maximiser son utilité, maximiser son

réviser jusqu’au consommateur 2.1 L’utilité du consommateur Le but du consommateur est de maximiser son utilité 2.1.1 La mesure de l’utilité Mesure de l’utilité ordinale et mesure cardinale Pour expliquer l’évolution de la demande il faut partir du comportement du consommateur, l’intérêt du consommateur est de maximiser son utilité afin de retirer le plus de satisfaction possible de sa consommation. Cependant le consommateur est contraint par son revenu (son budget). Le consommateur est ici rationnel

de base que la microéconomie du consommateur étudie est le consommateur1 . Il s’agit de comprendre comment, étant donné ses préférences et les contraintes que sont environnement lui impose, celui-ci détermine sa demande de biens dans une économie de marché. Par conséquent, il est important dans un premier temps de poser un cadre conceptuel qui permette de rendre compte des préférences du consommateur. La microéconomie considère que les préférences du consommateur peuvent être représentées par une

le marché du jardinage Année N N/N-1 en % Marché total jardin amateur (en %) 4505* +3.7 Végétaux d’extérieur 17.6 +5.4 Végétaux d’intérieur 13.5 +6.3 Motoculteur 15.3 -1.1 Aménagements 9.3 +10.7 Produits de jardins 10.6 +7.11 Equipements consommateur 8.5 +6.6 Outillages portatif moteur 6.5 +3.2 Mobilier de jardin 6.1 -2.6 Clôtures 5.4 -0.7 Contenants 4.3 +4.9 Outillage de jardins à main 2.9 +2.5 Marchés associés dont (en%) 1578* Végétaux pour cimetières et compo florales 90 +7.5 Fleurs

convaincre que le produit répond aux besoins, et éventuellement qu’il le fait mieux que d’autres produits. I- La publicité : 1) Définition La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc. La publicité se distingue par sa finalité commerciale

concurrence, ou à la subir. La protection des concurrents n’est pas le souci premier de ce droit; car l’exercice d’une politique saine de concurrence peut avoir pour effet de faire disparaître du marché les concurrents moins intéressants pour les consommateurs du point de vue des prix, du choix, de la qualité et de l'innovation. Ce qui le préoccupe, en principe, c’est le fonctionnement macro-économique du marché et notamment la recherche de l’efficience économique. De plus, dans leur course pour

concurrentielle. Recherche d'une nouvelle segmentation du produit pour pénétrer ce marché plutôt saturé depuis l'arrivée des MDD. | DEMANDE :BesoinMotivation et comportement d'achatFreinComportement de consommation | Plutôt jeunes et branchés, les consommateurs de boissons énergisantes ont entre 18 et 30 ans, sont fêtards, et recherchent des sensations à travers des boissons qui peuvent les faire tenir toute la soirée ou lors d'un besoin en énergie immédiat nouvelle cible à satisfaire et donc nouvelle

publicité 1. La publicité persuasive et informative Dans cette théorie le consommateur agit avec raison et calcul pour satisfaire au mieux ses besoins. L'objectif de ce type de publicité sera de convaincre avec des arguments rationnels (informer, expliquer...) L'objet essentiel de l'annonce sera la mise en évidence du besoin à satisfaire. Cependant la décision d'achat n'est pas toujours issue d'un raisonnement rationnel, aussi avec la standardisation des produits et la concurrence, la simple information