Le Consommateur Est T Il Rationnel

CHAPITRE 1 : LA CONSOMMATION DES MÉNAGES Introduction * Définition de la consommation : La consommation est le fait de consommer des biens et services dans le but de satisfaire ses besoins. Elle est le fait des consommateurs, des entreprises et de l'État. (Nous n'aborderons dans ce chapitre que la consommation finale des ménages.) * Un ménage, au sens économique, est une ou plusieurs personnes physiques (famille…) vivant sous le même toit et dépendant économiquement les unes des autres

dans la perspective microéconomique et la seconde au plan macroéconomique. 1- La consommation dans la perspective microéconomique : Pour les néoclassiques, l’objectif de l’étude des déterminants de la consommation est d’analyser comment le consommateur affecte rationnellement son revenu à l’achat de biens à prix donnés pour satisfaire au mieux ses besoins. Selon les néoclassiques, le partage du revenu entre consommation et épargne relève de la même logique du moment où l’épargne est un placement

plusieurs fonctions : - Canaliser l’expression créative. - Orienter la cohérence des différentes prises de parole d’une marque ou d’un produit : pérennité. - Assurer la pertinence du discours publicitaire par rapport aux attentes des consommateurs et ainsi démultiplier l’efficacité du message, aussi, différencier un produit ou une marque des concurrents. - Exprimer l’engagement d’une marque ou la promesse d’un produit à son public. Elle peut donc s’appliquer à une marque et à un

individus * rechercher leurs propres intérêts et cette recherche de l’intérêt individuel permet * d’aboutir à la satisfaction de l’intérêt collectif. * * Elle repose sur la théorie utilitariste : elle montre que les individus sont rationnels et qu’ils cherchent à maximiser leurs utilité (= satisfaction) * Elle repose notamment sur le modèle CPP (=Concurrence Pure et Parfaite) * L’homogénéité du produit et le seul facteur de comparaison est le prix (= une voiture seule fonction

Microéconomie (L1-S2) Maria-Eugenia SANIN 2011-2012   TD  de  Microéconomie     Equilibre  du  Consommateur   Exercice 1 : Maximisation de l’utilité sous contrainte Soit un consommateur avec une fonction d’utilité U: 1. Donnez la définition de Taux Marginal de Substitution (TMS) de x à y. Calculez. 2. Si le consommateur est rationnel et dépense l’ensemble de son budget R à acheter les biens x et y à des prix px et py a. Déterminez son point d’équilibre A si R=160

Synthèse chapitre 1 1 Le comportement du consommateur 1.1 Quels sont les facteurs explicatifs du comportement du consommateur ? Pour comprendre la façon dont un consommateur réalise ses choix face à la profusion de produits existants, il convient d’analyser dans un premier temps les facteurs explicatifs du comportement du consommateur. Les facteurs explicatifs du comportement du consommateur sont : les facteurs psychologiques : personnalité, image de soi, motivations, freins, mobiles d’achat

Psycho-sociologie du consommateur : Fondements du marketing : Consommateur au centre de la démarche marketing. Après la guerre, l’offre est inférieure à la demande. Pour satisfaire le consommateur, on doit le comprendre donc le connaître. L’élaboration d’une politique marketing repose sur l’explication du comportement du consommateur sur les deux plans : socio et psycho. Nouveau consommateur : * De mieux en mieux informé. * De plus en plus désinformé (buzz). * De plus en plus zappeur

comportements, elle étudie le comportement (choix et décisions) des agents économique individuels, et institutions. C'est en cette fonction individuel qu'elle s'oppose à la macro économie. Une branche de la microéconomie explique les choix des consommateurs, mais aussi des producteurs, investisseurs, état (choix face à des questions économique), qui sont tous des agents économique. La macro économie s'intéresse quant à elle à l'économie dans son ensemble : à l'échelle des pays mais aussi mondial

pour vendre un produit ou un service permettrait ainsi aux entreprises d’optimiser leurs ventes, en suscitant chez le client des émotions particulières. Cette forme de marketing contribuerait à combler les lacunes du marketing traditionnel, trop rationnel et analytique pour être représentatif du marché actuel. Le marketing sensoriel permet aussi de se démarquer des concurrents dans un contexte d’explosion de l’offre. Pour mettre en avant un produit, un beau packaging est souvent primordial : ainsi

un aspect qualitatif et quantitatif. 1) Définir la demande : C’est l’ensemble des personnes susceptibles d’acheter le produit ou le service proposer par notre entreprise. On distingue deux types de consommateurs, le « B to B » (entreprise à professionnelle) et le « B to C » (entreprise à consommateurs) A) Evaluation de la demande : Elle sera plus ou moins difficile en fonction en fonction du marché visé et du type de produits. Il existe plus d’informations dans les pays développés que dans les