Le Discount De La Bonne Optique

particulier, et ça en vaut le détour… En conclusion, la recette-positionnement de la marque Innocent est : Pour avoir un smoothie Innocent, mélanger des fruits de qualité, produits dans le respect de l’environnement et des hommes, et saupoudrer d’une bonne dose d’humour et d’originalité !   B. Etude Marché 1. Segmentation et Offre Volume, évolution et part de marché par parfum en 2010 : Parfum GMS + HD Volume Millions de litres Part de marché Evolution 2010 vs 2009 Abricot 7,4 0

d’intervalles variables. Il ne peut pas être modifié ou complété une fois qu’il est enregistré et édité. Pour le moment, il est le plus utilisé dans le monde et sa particularité est qu’il existe des standards. Le code est lu par un dispositif de lecture optique. Utilisé largement dans la grande distribution (l'ensemble des opérateurs pratiquant le commerce de détail de biens de consommation à destination des consommateurs finaux, à partir de points de vente disposant d'une grande surface pour la vente

externe (fournisseurs, clients…) et avant tout une veille attentive sur les ventes, les sondages, la presse… . Toutefois, il ne faut pas se risquer à entrer dans l’espionnage industriel qui est une pratique tentante mais illégale. L’objectif d’une bonne veille va donc d’être légale, accessible, utilisable et efficace. Une veille permet de décrire pour comprendre le comportement des consommateurs ainsi que leur segmentation en groupes pertinents. C’est aussi évaluer et analyser l’évolution du marché

du canal de distribution. Il faut signaler que, grâce aux techniques des lecteurs optiques, ce sont les détaillants qui possèdent l’information sur un consommateur devenu plus difficile à contrôler. Un troisième facteur qui explique en partie, le développement du category management est l’évolution de la structure concurrentielle du secteur avec l’apparition de nouvelles formes de distribution, comme les discounters, conduisant à une fragmentation des marchés (S.MAISONNAS & G.CORRIVEAU ,2000). Pour

Evolution du marketing 1) Apparition du marketing : début du XX * Economie de production de masse * Offre < Demande * Ecoulement du produit assuré. Il suffit de produire * L'entreprise productrice domine le client * Cette optique sous-entend une vision statique de l'entreprise. * Marketing = rapprocher les produits du consommateur. * L'entreprise a pour objectif de contrôler les coûts, ce qui se traduit par : * Priorité donnée à l'organisation * Entreprise

footballeur ». A vouloir jouer les mannequins, le footballeur s’est fait prendre à son propre jeu, acceptant tous les contrats publicitaires qui lui sont proposés… et ils sont nombreux ! Cependant, accepter tous les contrats n’est pas non plus une bonne affaire pour les marques. Prenons l’exemple de Zinedine Zidane : plus la star multiplie les contrats et plus il sera difficile de l’associer à une marque. La star du ballon rond roule depuis janvier 2004 pour Ford, Danone, Adidas, Canal+, etc….

conséquence, à travers les démarches de planification, les politiques locales et nationales de transport, les outils et supports publics fonciers, la gestion des infrastructures, les observatoires et moyens d’études générales, afin de favoriser une bonne maîtrise de ces développements, apporter des réponses aux problèmes existants, développer l’information et le conseil auprès des acteurs locaux. Ces démarches nous semblent relever de manière privilégiée du niveau régional. - La troisième se rapporte

1. Le réseau A. Le groupe ADEO Le groupe ADEO est le quatrième groupe mondial de la vente de biens de consommations pour le bricolage. Il est la maison mère de Leroy Merlin, mais exploite aussi des enseignes de discount du bricolage telles que Bricocenter, Aki, ou Weldom. Le rachat de Castorama Italie lui permet de prendre le leadership sur le marché italien. Le réseau ADEO est composé de plus de 40000 salariés, il est implanté dans 9 pays. Le métier du

sur la copie d’examen : 60 minutes. cRitèRes d’évaluation S YNTHÈSE DE DOSSIER Ils porteront sur les aspects suivants : – formulation d’un plan rigoureux ; – pertinence de l’analyse et perception de l’essentiel ; – clarté de la synthèse par une bonne maîtrise de la langue écrite. 18 29/10/09 19:26 Page 19 SYNTHÈSE DE DOSSIER Ce cas a été rédigé par le CERAM Business School. durée : 2 heures. S S UJET PL09_1-38.qxd:PASSERELLE debut MÉTHODOLOGIE ET CONSIGNES RELLE PASSE A partir des seuls

visant à réduire les gaz à effet de serre. Notons par ailleurs que le kérosène (combustible utilisé pour faire fonctionner les moteurs d’un avion) reste la seule énergie fossile sur laquelle aucune taxe fiscale n’est appliquée. Toutefois, une bonne initiative écologique mérite d’être soulignée. Une entreprise brésilienne développe un biokérosène sur le même modèle que le biocarburant destiné aux automobiles. Cette énergie nouvelle permettrait de réduire de manière considérable les émissions de