Le Futur De Nespresso

diversification by both acquisitions, for instance the acquisition of the American food giant Carnation (1984), and strategic partnerships, for example Coca-Cola in the 1990s (for ready-to-drink teas and coffees), or L'Oréal for cosmetics. For the future, Nestlé can not be seen merely as an enterprise of food industry, but as a business nutrition and wellness. Like Nike sells no more shoes, but the world of sport and health that goes with the physical maintenance, Nestle will no longer be seen as

Remarque : si produits de catégories différentes = marque ombrelle.  La marque de l’entreprise combinée à des noms de marques individuelles : ex. Danette de Danone, Elsève de L’Oréal, Ultra doux de Garnier,…  Marque déclinée : ex. Nestea, Nescafé, Nespresso, Danette, Danone, Danao,…  Marque caution : ex. Kandoo, est cautionné par Pampers, Nesquik est cautionné par Nestlé  Marques nationales ou internationales ex : - Mr Propre, Mr Clean, Mastrolindo - Taillefine, finewaist, vitasnella  MDD : 365,

l'enregistrer afin qu’aucune autre organisation ne s’en empare. Un nom de marque peut : → prendre la forme d’un sigle (initiales de chaque mot qui constitue le nom), comme la SNCF. → se fonder sur le produit que la marque commercialise : la marque Nespresso est un mot-valise partir du nom du groupe (Nestlé) et du produit qu’elle commercialise (de l’espresso) ; → indiquer son activité, comme La Poste ou Numéricable ; → reprendre le nom de son fondateur, comme Renault ; → s’inspirer de son origine

intellectuelle, Fiscalité, Global Nestlé Business Services France Diplôme de gestion d’entreprise DG: Zone Europe Afrique du Sud/ Diplôme de psychologie, anglais, statistiques mathématiques Royaume-Uni DG: Unités d’affaires stratégiques, Marketing, Ventes et Nespresso Canada Diplôme de marketing DG adjoint: Nestlé Professional Suisse Diplôme de droit D: Corporate Governance, Compliance et Corporate Services (DG: Directeur général; D: Directeur) Pour des informations plus complètes, veuillez consulter les CV

française, dont le siège est basé à Noisiel (77). Les autres sociétés NESTLE présentes en France sont entre autres : NESTLE Waters France, NESTLE Purina PetCare France, Lactalis Nestlé Ultra Frais Marques, HERTA France, NESTLE Grand Froid – Surgelés, Nespresso France, et Cereal Partners France (possédée à 50% avec General Mills). Certaines d’entre elles ont également leur siège à Noisiel et constituent ainsi le Groupe NESTLE France, qui bénéficie de fonctions corporate transversales au Groupe (certains

humain, la vue, l’ouïe, le goût, l’odorat et le toucher ; on parle de marketing sensoriel. Le premier d’entre eux, la vue, concerne la mise en valeur du produit au sens propre, sa disposition, sa forme, sa couleur, tout ce qui est visible par le futur client. Le deuxième, l’ouïe, consiste à mettre en valeur les sons qui entourent le produit. Par exemple, la musique d’ambiance dans les magasins ou encore les sons des portières de voitures ; tous les sons associés au produit. Les parkings « Vinci »

culture, valeurs. L’investissement publicitaire concurrentiel marques actives en en communication, analyse de leur messages (promesses), mix de communication, mix de medias, budget et part de voix.    La stratégie MKTG actuelle et future de la marque, objectifs marketing, cibles, positionnement, MKTG mix. Les interrogations de l’annonceur et les angles d’attaque possible, communication produit ou marque, changement de ton de la communication, conquête ou fidélisation Contraints

d’entre elles contrôlent plus de la moitié de la production mondiale : - Philip-Morris, qui détient Kraft-Jacob Suchard (propriétaire des marques Carte noire, Grand-mère, Infini, Jacques Vabre, Maxwell, Velours noir) - Nestlé (Nescafé et Nespresso) - Procter & Gamble - Sara Lee (Maison du café) Elles achètent, torréfient (les producteurs vendent rarement à l'international un café déjà torréfié pour des raisons techniques et commerciales) et vendent le café aux distributeurs

laisse présager de fortes mutations du rapport entre les marques et les consommateurs. Ensuite, étant moi-même issue de la « génération web », il me semblait intéressant de mieux comprendre les rouages d’un média proche d’Internet. Enfin, en tant que future professionnelle de la communication web, il est important pour moi de suivre au plus près les évolutions et les enjeux des secteurs émergeants apparentés au web. Dans un domaine aussi fluctuant que la communication, me tenir informée des tendances

segment a par exemple progressé de 56,9% en volume et 56% en valeur entre 2004 et 2005 ; il est dominé en grande et moyenne surface par Senseo (commercialisé par Maison du Café, filiale de Sara Lee), la distribution de Nespresso se faisant via des magasins spécialisés (boutiques Nespresso appartenant à Nestlé). Ce segment est extrêmement dynamique puisque Lavazza a fait son entrée en France en juillet 2006 grâce à sa marque Allegro, tandis que Malongo et Illy, producteurs traditionnels de café se lançaient