Le Jeunisme

l’innovation technologique n’est plus le seul atout de l’industrie cosmétique. Une telle course à l’innovation est liée à une constante sociale : deux préoccupations fortes des consommatrices sur deux aspects majeurs: la recherche du bien-être et le « jeunisme » (paraître plus jeune à tout prix). 49 Myriem DOMENECH Marketing International : Adaptation ou standardisation ? iii. Environnement social Une société vieillissante en recherche de jeunesse2 L’accès à la beauté et au paraître est un

la fin prochaine de la civilisation, il n’y a qu’un pas, vite franchi, avec une peur d’autant plus délicieuse qu’au fond de soi c’est Maximilien que l’on sait sacrifié. 163 4 À y regarder de près, Maximilien est l’envers de la médaille du jeunisme. Notre époque s’est fait un devoir de jeunesse : il faut être jeune, penser jeune, consommer jeune, vieillir jeune, la mode est jeune, le foot est jeune, les radios sont jeunes, les magazines sont jeunes, la pub est jeune, la télé est pleine de jeunes

l’enseignement primaire. • L’enfance n’est pas tout. Le culte de l’enfant risque de conduire les adultes à renoncer à leur devoir de transmission et démet les adultes de leurs responsabilités envers les enfants. • Finkielkraut fait le procès du jeunisme. Les adultes ont peur de contrarier l’enfant si on dit non, on va traumatiser l’enfant), d’aller à l’encontre de l’enfance (l’adulte ne sait pas faire preuve d’autorité sur l’enfant). Les adultes ont peur d’assumer leur condition d’adulte (hantise

de la position adulte du fait de la relativisation générale des valeurs à transmettre et de la réinterrogation en permanence des adultes quant à leur place dans la société ou en tant que père et mère au sein des configurations familiales. Le « jeunisme », recherche par les adultes d’une permanence de l’adolescence, notamment dans leur vêture, ou l’adoption de tel ou tel bien de consommation, est une des traductions la plus criante de cette réalité. Les processus de socialisation des adolescents

bronzé, souriant et en rythme. S'éclater, d'accord, mais obéissant et discipliné sous le soleil. Tenue moulante exigée. The Grind, c'est un autre monde, la plage de la perfection, la danse de la pureté. Or Grind, en anglais, signifie BROYAGE. Ce jeunisme ordonné te rappelle Le Triomphe de la Volonté de Leni Riefenstahl ou les sculptures d'Arno Breker. De temps en temps, à l'arrière-plan, une fille qui ne sait pas qu'elle est filmée se met à bâiller, essoufflée. Puis la caméra s'approche et dès qu'elle

faisant preuve d’assurance et ayant foi en eux-mˆemes que des ˆetres chez lesquels on retrouve des angoisses comparables aux siennes, il serait donc peut-ˆetre souhaitable dans l’int´erˆet des adolescents euxmˆemes de remettre en question le « Jeunisme » qui s´evit chez de nombreux adultes aujourd’hui. L’adolescence va donc se caract´eriser socialement par l’accession `a une multiplicit´e de groupes, de milieux sociaux divers qui permettront de d´eterminer les diff´erents rˆoles sociaux que le

personnes faisant preuve d’assurance et ayant foi en eux-mˆemes que des ˆetres chez lesquels on retrouve des angoisses comparables aux siennes, il serait donc peut-ˆetre souhaitable dans l’int´erˆet des adolescents euxmˆemes de remettre en question le « Jeunisme » qui s´evit chez de nombreux adultes aujourd’hui. L’adolescence va donc se caract´eriser socialement par l’accession `a une multiplicit´e de groupes, de milieux sociaux divers qui permettront de d´eterminer les diff´erents rˆoles sociaux que le

« les douleurs et les plaies se cicatrisent » , que « des lendemains meilleurs arrivent ». Le temps est aussi ce qui me donne la chance de passer de l’enfance à l’adolescence , et de l’adolescence à l’adulte. Sans trop verser dans le « syndrome du jeunisme » (cette obsession de toujours rester jeune),il faut reconnaître que devenir adulte est une formidable chance à laquelle il faut aspirer. III) Exister : se construire et s’affirmer dans le temps 1/ La notion d’existence Exister ,c’est

consommer sans se préoccuper des autres (donc de politique) ; – et à ce que la femme, déjà peu portée sur la politique, ne soit pas trop détournée de son désir de séduire et de consommer par le sérieux de la maternité. D’où l’apologie permanente du jeunisme propre à la communication social-démocrate. Le rebelle et la pétasse constituant le couple idéal de l’abrutissement au service de la consommation 3 . La femme, égérie social-démocrate Nous avons déjà vu comment la société de consommation utilisait

e preuve d’assurance et ayant foi en eux-mˆmes que des ˆtres chez lesquels on retrouve des angoisses e e comparables aux siennes, il serait donc peut-ˆtre souhaitable dans l’int´rˆt des adolescents euxe ee mˆmes de remettre en question le « Jeunisme » qui s´vit chez de nombreux adultes aujourd’hui. e e L’adolescence va donc se caract´riser socialement par l’accession ` une multiplicit´ de groupes, e a e de milieux sociaux divers qui permettront de d´terminer les diff´rents rˆles sociaux