Le Marché Du Dentifrice

conjointe, Dans le cas de croissance intensive, les opportunités de croissance sont liés à l’activité actuelle de l’entreprise et/ ou concerne ses produits ou marchés concurrents. Dans la matrice d’Ansoff, la pénétration du marché expansion du marché, le développement produit sont de l’intensif. Pour augmenter la pénétration du marché : * il faut faire devenir les clients relatifs un peu moins relatifs. * augmenter le panier moyen. Les stratégies de domaines (ou options

SYNTHÈSE MARKETING Chapitre 1 : Comprendre le marketing Définition = Satisfaire les besoins des consommateurs en fournissant bien/service. Marché = Ensemble de consommateurs réels ou potentiels d’un bien ou d’un service. Optiques marketing 1. Optique Production (le consommateur choisit en fct. des prix et disponibilité) 2. Optique Produit (le consommateur choisit en fct. de la qualité / performance) 3. Optique Vente (vendre au plus grand nombre, utilité = pas important) 4. Optique Marketing

interventions : 2 AVC (accidents vasculaires cérébrales), une mastoidite gauche, hystérectomie, cataracte bilatérale également hypertension et broncho-pneumopathie chronique obstructive. Au quotidien, elle se déplace en fauteuil roulant, elle ne peut plus marcher même avec un déambulateur, elle a besoin de notre aide pour tout ce qui est transfert que ce soit du fauteuil au lit ou du fauteuil aux toilettes. Elle a besoin également d' un accompagnement pour l'aide à la toilette, à la douche étant donné qu'

consommateurs et les entreprises Les entreprisessont les principale victime des contrefacteurs. Chaque année les bilans des entreprises sont comptabilisés comme « déplorable » On constate en effet une perte de chiffre d'affaires, de parts de marché, en effet les entreprises sont plus réticentes à vendre leur produits ; une perte pour le commerce national due aux acahts de contrefaçon à l'étranger, la contrefacon dévalorise les entreprises légales, une pertes de budget : les entreprises dépensent

LE MARCHÉ COSMÉTIQUE AU JAPON I. Information Japon Japon = 127 millions d’habitants taux de masculinité : 95 hommes pour 100 femmes Espérance de vie homme : 78.1ans Espérance de vie femme : 84.8 Population 0-14 ans : 16.84 15-64 ans : 81,73 millions +65ans :29.8 millions Population qui a tendance à vieillir Population principalement urbaine : 64% de la pop. vit en ville. Risque Politique : Risque Commercial II. Le marché cosmétique

Le marketing ne créé pas un besoin, il le réveil. Marketing one to one. La segmentation consiste à découper le marché en sous-ensemble homogènes significatifs et accessible à une action marketing spécifique. L’entreprise identifies alors les critères selon lesquelles le marché sera analysé et étudie les profils des segments ainsi engendrés. Ciblage : étape qui consiste à évaluer l’attrait relatif de chaque segment et choisir ceux sur lesquels l’entreprise concentre ses efforts. Dans cette phase

produits limités à ceux de l'entreprise. B. Canal court Un seul intermédiaire. Avantages Inconvénients Economie sur la marge du grossiste Bonne coopération entre les détaillants Bon SAV Produits personnalisés Meilleure connaissance du marché Notoriété +++ / Implatat° géographique +++ Insolvabilité des petits détaillants Stockage important Nécessité d'actions promotionnelles vers le consommateur. C. Canal long Fabriquant → Grossiste → Détaillant → Conso. Ex : industrie

concerne les comprimes ,les pommades ...Une autre de 5 ,5%(appareil diabétiques , produits remboursés comme les pansements) et enfin , celle de 19,6% pour toute la pharmacie:shampoings , dentifrices. Pour finir ,un mot sur les génériques . Un médicament , est un produit qui 20 ans après sa découverte et sa mise sur le marché par des brevets , est développé par les laboratoires Pharmaceutiques puis commercialisés .Ce sont les mêmes molécules que l'original mais généralement beaucoup moins chers . Par exemple

pharmaceutiques. Quatre d’entre eux ont fortement influencés l’histoire de l’entreprise. Il s’agit de SmithKline (1830), de Beecham (1842), de Wellcome (1880) et de Glaxo (1906). Ces fusions ont permis au groupe de se positionner comme un leader sur le marché mondial. En effet, GSK est le deuxième laboratoire pharmaceutique mondial. L’activité du groupe est axée sur le développement et la production pharmaceutique. 1. GSK dans le monde Deuxième laboratoire pharmaceutique mondial, GlaxoSmithKline

npfov kjn,pofcvj n ozeikjhfnbv "peikfjv nbeolkjv ,nbnikfvij hnbk kejfdvb n l"kejrhnbv kerfjd,nv bpelkfvj n pkjfLimiter les risques financiers par exemple pour une création fromagère ou un nouveau dentifrice : le lancement d'un produit ne se fait jamais au hasard. Toute nouvelle mise sur le marché est un pari. Pour en limiter les risques, le produit doit correspondre aux attentes des consommateurs. C'est précisément là qu'intervient le chargé d'études marketing. Il Étudie les comportements d'achat