Le Marketing De La Grenade

Adeline TC 2 Groupe2 M.S.O. Produit Nouveau : DANONE ESSENSIS SOMMAIRE I. II. III. IV. V. VI. Historique du groupe Danone Le produit Essensis Diagnostic interne et externe La cible marketing Le positionnement produit L’analyse de l’environnement avec les 5 Forces de Porter VII. La Stratégie Marketing VIII. Les Perspectives d’évolution du produit I. Danone, Le Groupe HISTORIQUE  25 février 1966 : Deux entreprises, la Verrerie Souchon-Neuvesel et les Glaces de Boussois, annoncent leur

Stratégie MARKETING | NESFLUID | | | | PLAN : I- Diagnostic internet II- Préconisation de Nestlé III- Positionnement de Nesfluid IV- La stratégie marketing V- Produit en plus proposé à Nestlé I- Diagnostic interne FORCES | FAIBLESSES | * Composer d’ingrédients unique et innovant * Packaging attractif * Eau de coco tendance * Riche en protéine et bonne digestibilité * 6 produits adaptés à chaque cible * Tester auprès de 3500

|propriété |Bénéfice client | |Cacao |80% |Caféine et polyphénols |Stimulant, arôme puissant | |Coulis de grenade |10% |antioxydant |Exotisme, remplace le sucre, réputé | | | |

Analyse du cas : Une grenade à la main. L’entreprise de type commercial est un organisme hiérarchisé comportant deux divisions : la vente et le marketing. Récemment, deux dirigeants de la division des ventes à l’emploi du Laurentien depuis plusieurs années, ont été promus : Peter Williams pour le poste de directeur national des ventes et Rick McCamus pour le poste de directeur régional des ventes de l’est. Rick MacCamus à succédé à l’ancien poste de Peter Williams de retour suite à une convalescence

mardi 16 septembre 2014 EMERGENCE DU MARKETING CHAPITRE I Intro : origine du marketing Le terme marketing est apparu aux Etats-Unis dans les années 1950. Si aujourd’hui le marketing semble indispensable aux succès de toutes entreprises. Il n’a pas toujours était le cas. 1900 à 1920 : phase de production 1920 à 1950/1960 : phase de vente 1950/1960 à 1990 : phase de marketing 1990 à => notion de client et individualisation du marketing Google ( cookies ) - Apple ( design ) - Facebook

essentiellement de l’eau mais aussi des extraits végétaux, du jus de fruits, du sucre ou des édulcorants, des arômes, avec ou sans bulle. Le marché des BRSA et le marché le plus dynamique de l’industrie agroalimentaire, en effet beaucoup d’innovations et de marketing sont réalisés au sein de ce secteur pour pouvoir influencer le choix des consommateurs. C’est un secteur fortement concentré (les dix premières entreprises réalisent la quasi-totalité́ du chiffre d’affaires). C’est aussi un secteur dominé par

l’intérieur". Ce yaourt  "magique" renferme différents composants dont des oméga 6 issus de la bourrache, des antioxydants du thé verts, de la vitamine E et des probiotiques). La gamme de quatre références (Le Blanc, litchi-raisin-blanc, framboise-grenade, pêche-abricot) sera placée dans les linéaires entre le segment santé active et santé-ligne. Danone a indiqué qu'Essensis sera aussi lancé en Italie et en Espagne mais sous forme de bouteilles, respectant ainsi les habitudes de consommation  dans

multiples qu’il convient de déchiffrer si celle-ci veut continuer à capturer des parts de marché. La marque de smoothies Innocent lancée en 1999 est aujourd’hui un des leaders européens sur le marché des smoothies. Innocent a su élaborer une stratégie marketing répondant aux trois niveaux d’attentes des consommateurs postmodernes, à savoir les attentes multiples, les attentes opposées ainsi que les attentes refoulées. Le consommateur post-moderne demande aujourd’hui que plusieurs de ses attentes

Restaurants d’entreprises • Gares • Rentables : Large gamme de produits 12 II. ORIENTATION D’INNOCENT SEGMENTATION PRODUIT / Stratégique  Par goûts :        Mangues & fruits de la passion Kiwi pommes et ananas Myrtilles, grenades & açai Fraises & bananes Ananas, bananes & coco Fraises & mures Oranges, carottes & mangues  Par formats : Berlingots Petites bouteilles  Familial   13 II. ORIENTATION D’INNOCENT SEGMENTATION PRODUIT / Stratégique  3 segments

Abricot - Fraise Framboise - Pomme Citron - Multifruits - Pomme Poire - Mangue Fruits Rouge - Ananas - Agrumes Sans sucres ajoutés : - Tropical - Pomme Cassis Framboise - Pêche Abricot Superfruit : - Ananas Papaye - Tropical Goyave - Grenade Cassis - Orange Acérola P’tit déj douceur : - Orange Pêche - Pomme Fraise - Tropical Mangue Thé : - Pêche - Framboise - Citron - Mangue Top doo On peut noter qu’Oasis se diversifie avec des produits « Petit déjeuner » substitut