Le Marketing Interculturel

immatériels : kit de démarrage et études de cas Les dossiers du Club Achats : Synthèse des activités 2007 Management d’un Centre de Services Partagés informatiques : Quels modèles ? Quels bénéfices pour l’entreprise ? Quels impacts sur le métier de DSI ? Marketing de la DSI : Cadre de mise en œuvre Outil de scénarisation prospective des besoins Ressources Humaines de la SI : Facteurs clés de l’évolution des métiers et des compétences Pilotage économique du Système d’information : Présentation des coûts informatiques

C’est après la deuxième guerre mondiale que le concept de « client-roi » est apparu avec l’assurance qualité. La consommation de masse devenant importante, on ne connait plus le client et ses besoins, commencent alors à apparaitre les ciblages marketing. La méconnaissance du client oblige l’entreprise à faire bonne foi de sa production de qualité. La démarche qualité donne l’assurance aux clients que le produit est satisfaisant. C’est par cette volonté de prouver sa qualité que les entreprises ont

avec les civilisations, et du besoin de développement humain et social. Beaucoup de qualificatifs ont été successivement prononcés à l’encontre du rôle et de la mission du tourisme (Moteur de croissance, de développement des affaires et du champs interculturel, facteur de changements et de durabilité, etc). Les grands groupes hôteliers, auquel appartient le REZIDOR HOTEL GROUP, bénéficient de cette évolution à caractère économique et politique en implantant leurs marques et en favorisant l’ouverture

défini par référence aux missions fondamentales dévolues aux organisations. FAYOL. Voir tableau 4. Ce découpage est souvent observé dans les entreprises mais il gagnerait à être dépassé. 1. Fonction de direction (stratégie) 2. Fonction commerciale (marketing) 3. Fonction de production 4. Fonction des ressources humaines 5. Fonction financière CHAPITRE 2 : QU’EST-CE QU’UNE ENTREPRISE ? En 1732 : résolution hardie de faire quelque chose. Dans le robert : organisation autonome de production de biens

Geert Hofstede………………………………………24 2. Le mode d'organisation et les structures………………………..26 II. La culture d'entreprise en Chine……………………………………………...30 1. Evolution du concept de culture d'entreprise en Chine…...30 2. Les conflits interculturels dans les entreprises sino-françaises……………………………………………………………………..31 Conclusion: guide et astuces pour faire de bonnes affaires en chine …..33 Bibliographie/Webographie…………………………………………………………….35 Annexes Introduction La civilisation chinoise

p 14 5.3 Capacité financière ………………………………………………………….……….. p 15 5.4 Compétence organisationnelle et personnelle ……………….………… p 16 5.5 Compétence marketing et logistique …………………………….…………. P 16 5.6 Expérience internationale …………………………………………….………….. p 18 6. Analyse du marketing Mix ………………………………………………………………. p 18 7 Analyse de la compétitivité sur les marchés extérieurs…………………….p 20 7.1 Profil du client ……………………………………………………………..…………….p

avec d'autres en achetant des produits ou en poursuivant leurs passe-temps. Les acheteurs et les universitaires ont comprendre encore l'impact et les ramifications de cet échange en ligne. Ces données soulignent le potentiel de l'Internet comme marketing ressource et ainsi la nécessité de comprendre mieux ce qui influence des consommateurs en dedans des groupes en ligne ou communautés virtuelles. I. Internet Le réseau Internet (Interconnection network) désigne un ensemble de réseaux

dans une optique de progrès. Ce type d’ équipe génère beaucoup de créativité en terme de stratégie. C’est pourquoi on les retrouves souvent au cœur de projet et de réalisation à caractère innovant ou d’anticipation. Par exemple dans une optique marketing les équipes multiculturelles développent une facilité pour s’adapter aux évolutions des marchés ainsi qu’aux changements au niveau politique et légal. 1-3 Les forces de la diversité culturelle L’influence Chaque équipe de travail est soumise

L'organisation commerciale………………………………………... | 14 | _ Les ressources humaines…………………………………………… | 15 | _ Les ressources financières………………………………………….. | 15 | _ Synthèse…………………………………………………………….. | 16 | + PARTIE III : LE MARKETING MIX A L’INTERNATIONAL | 17 | _ Politique de produit à l’export……………………………………... | 18 | _ Le packaging………………………………………………………... | 18 | _ La gamme…………………………………………………………... | 19 | _ La marque…………………………………………………………

Coca-Cola pour un sourire » « Cette sensation s’appelle Coke » « Enjoy Coke » Promesse Communicationnelle : «THINK GLOBAL, ACT LOCAL» Pour éviter que la bouteille rouge revête des aspects de colonisation, Coca Cola s’est lancé dans un marketing local acharné, basé sur : L’éducation, la culture et le sport : – Le sport : les valeurs saines prônées comme le fairplay… – Vidéo Foot: Mondial 2002 en Corée Japon Le Développement Durable Moyens Communicationnels L’humanitaire : L’image