Le Marketing Manipulatoire

*Troisième approche : lister les éléments consécutifs d’une organisation. - un ensemble de participants (au – 2) - des buts (=objectif, raison de se mettre ensemble) - une spécialisation des rôles (les individus ont des compétences différentes ex Marketing Comptabilité, Rh …) - une coordination formalisée (ex : Droit du travail) - 1 hiérarchie - des règles, procédures, contrôles - un environnement - des images (les individus qui composent l’organisation s’e font une image, une représentation qui

gènes d’un organisme vivant, a un potentiel très différent selon qu’on l’applique pour produire des petits pois rouges, ou pour un enzyme capable de bloquer le virus du sida. Mais, mécaniquement, les idées fonctionnent toutes pareil. Politique ou marketing, © Groupe Eyrolles 20 Du vivant des idées aux idées sur le divan l’idée est projet et projectile. Elle n’a qu’un objectif : détruire la précédente, la déplacer pour prendre sa place et occuper l’espace. Petites, grandes, étroites, marginales

paradigme des effets de puissance ou d'effet puissants. Selon ce schéma le rapport entre les médias et le public est pensé en termes de dépendance et de manipulation. On a ici une conception, une approche extrêmement instrumentale pour ne pas dire manipulatoire de la communication politique. Autrement dit dans cette grille de lecture du fonctionnement de la propagande on considère que l'émetteur est le seul acteur actif de la communication et que le public réagit de façon passive. Il y a un émetteur acteur

sont les mêmes, ce qui escamote la problématique des conflits, capitale en management. Des sociologues critiquent une prise en compte insuffisante de l’appartenance sociale des ouvriers, des méthodes peu rigoureuses et parfois considérées comme manipulatoires, etc. Soixante quinze ans plus tard, les polémiques sont encore 3 vives. En 2004, tout en saluant le travail de l’équipe de Harvard, Salvatore Maugeri parlait de « partipris managérial », de « méthodes douteuses », de « terribles défauts

éléments de coordination : - comités de coordination regroupant tous les services ; - uniformisation des méthodes de gestion et centralisation des décisions financières et de la comptabilité ; - méthode unique de prévision de la demande (démarche marketing) ; - uniformisation des calculs de prix, standards, budgets, rentabilité (contrôle de gestion).  Le dirigeant fixe les objectifs, définit les structures, motive et communique, mesure la performance, forme le personnel et se forme lui-même

Les médias ne disent pas ce qu’il faut penser, mais ce à quoi il faut penser » (Lazar, l’opinion publique, 1995). Depuis les années 50, l’essor des médias de masse est accompagné d’autres mutations sociales : - développement de la publicité et du marketing - prolifération des outils de communication (téléphone, fax, minitel…) - essor de la communication d’entreprise - révolution dans les relations sociales (déclin de l’autorité traditionnelle : concertation, échange, discussion… soit la communication)

| | |PRODUCTION COMMANDEE PAR LE MARCHE - CONSOMMATION DE MASSE | |1945-1975 |Essor américain, standardisation des produits de consommation, concurrence, marketing (différenciation des | |(30 glorieuses) |produits), stratégies d’internationalisation, de diversification et d’intégration, développement de grands | | |groupes.

sociales. Crises de surproduction (1910, 1920) puis 1929 (krach boursier, récession, protectionnisme #10 ans). PRODUCTION COMMANDEE PAR LE MARCHE - CONSOMMATION DE MASSE Essor américain, standardisation des produits de consommation, concurrence, marketing (différenciation des produits), stratégies d’internationalisation, de diversification et d’intégration, développement de grands groupes. Japon appauvri : logique de production au plus juste. Management humain, protection sociale, premières préoccupations

pose la question : peut-on croire aux « TIC vertes » ? Pour répondre à cette interrogation, notre étude s’appuie sur une approche interdisciplinaire relevant à la fois des sciences sociales (philosophie, sociologie, sciences politiques, gestion, marketing) et des sciences de l’ingénieur. La méthode de recherche mobilise conjointement une large revue de la littérature académique et professionnelle, des entretiens avec des acteurs clés ainsi que des techniques de focus group auprès d’utilisateurs des

sociales. Crises de surproduction (1910, 1920) puis 1929 (krach boursier, récession, protectionnisme #10 ans). PRODUCTION COMMANDEE PAR LE MARCHE - CONSOMMATION DE MASSE Essor américain, standardisation des produits de consommation, concurrence, marketing (différenciation des produits), stratégies d’internationalisation, de diversification et d’intégration, développement de grands groupes. Japon appauvri : logique de production au plus juste. Management humain, protection sociale, premières préoccupations