Le Merchandising De Carrefour

comme nom de marque, ce qui favorise l’identification de la marque avec l’enseigne ou choisissent un nom de marque n’ayant aucun rapport avec l’enseigne de façon à éventuellement favoriser la confusion avec une marque de fabriquant. Exemple : « Carrefour » utilise que sa marque propre ainsi que la marque « Reflet de France » ➢ Influence de la technologie A) Au niveau du distributeur Les innovations technologiques introduites dans la distribution ont amélioré la qualité des actions marketing

types de communication : -Communication média qui a pour but de toucher un maximum de clients potentiels. (Cf. Affiche, publicité, publicité Njut et catalogue 2011) -Communication hors média qui vise à promouvoir Ikea et ses produits sont le merchandising et les réductions temporaires spécialement pour les clients détenteurs de la carte Ikea Family. II Ikea Bordeaux-Lac A. Place dans le réseau Le magasin est le 7ème sur 29 en France en termes de CA avec un poids magasin de 4,8% soit une

........................................... .................................................................................................................................................... Commerce • Auchan - http://www.auchan.fr • Carrefour - http://www.carrefour.fr • Fnac - http://www.fnac.com • La Redoute - http://www.redoute.fr • Amazon - http://www.amazon.com • Marcopoly - http://www.marcopoly.fr • Virgin - http://www.virgin.fr • Editions du marketing professionnel -

globale mais peut être personnalisable en fonction du circuit de distribution, de son type de d’approvisionnement, des accords avec l’enseigne et des accords avec les chefs de secteurs et chefs de vente régionaux 4. Les spécificités en matière de merchandising : assortiment (schéma récapitulatif illustrant les marques principales pour chaque activité et circuit de distribution), promotions, communication. Les différents axes de Léa NATURE et ses différentes marques représentatives. La cosmétique

distinguer : * la marque d’enseigne : marque du distributeur qui porte son nom (carrefour, décathlon) * avantages : lien de confiance avec le consommateur, la marque s’engage * désavantages : souvent associé dans le passé avec un prix bas et une moindre qualité * la marque de distributeur : marque qui appartient aux distributeur mais ne porte pas son nom (Tex chez Carrefour, Quechua chez Décathlon) * avantages : marges plus élevés, meilleures notoriété

marketing ressources communication humaines Le Merchandising Points cardinaux • ratios • stratégies Alain WELLHOFF Avec la participation de l’IFM et Merchanfeeling® 7e édition Du même auteur Qu’est-ce que le merchandising ?, avec Jean-Émile Masson, Dunod, 1972 Anatomie de la négociation, IFM, 1975 Lexique du commerce moderne, Éditions d’Organisation, 1977 Le Merchandising des années 80, Concret, 1980 Maquette intérieure : Catherine Combier et Alain Paccoud Couverture : Didier Thirion / Graphir

distribution b) L’impact de la distribution sur l’environnement III / Une méthode de vente déployée avec des actions pour développer le produit sur le lieu de vente a) Les méthodes de ventes déployées b) Les différentes actions de merchandising I/ la stratégie de distribution utilisée par l’entreprise a) Le circuit et le canal de distribution utilisés Aujourd’hui, on peut associer le canal de distribution et les magasins. En effet, un grand magasin et un magasin d’usine sont

Aujourd’hui l’usage n’est pas exclusivement domestique ou professionnel mais il peut être mixte. Schéma des flux de distribution Fabricants Intégrés (Apple Stores, …) Magasins spécialisés (type FNAC) Grandes surfaces (Auchan, Carrefour, …) Magasins indép. Clients (particuliers et professionnels confondus) Evolution des circuits de distribution Années 80 Marché surchargé, fractionné, en voie de globalisation Circuits de distribution internes, nationaux IBM se lance

fourni les informations nécessaires à la préparation de ce stage. 3 | Page TABLE DES MATIÈRES Introduction............................................................................................................... 5 I - L'entreprise Carrefour …................................................................................... 6 1- Historique..................................................................................................... 6 2- La franchise de St-Gratien............

|Tout d’abord la société Energizer (piles et appareils d’éclairages portatifs ex:torches) pour laquelle je visite les | | |magasins de la grande distribution alimentaire où ils sont référencés (Auchan, Carrefour, Champion) et un magasin | | |spécialisé (Leroy Merlin). | | |La société Filtral (gamme