Le Mix Benetton

Oui Non Base : jeunes 71 Achat de vêtements : marque Quelle marque utilises-tu ? Jeans (Levi's, Diesel, Pépé Jeans, ...) Sport (Adidas, Nike, Puma, Reebook,...) Magasin (H&M, Zara, Celio, Pimkie,...) Classique (Lacoste, Esprit, Nafnaf, Benetton, Mexx,...) Tendance (Puta Madre, Vans, Danza,...) Haute couture (Dior, Chanel, ...) 61% 42% 25% 21% 18% 13% Les marques les plus utilisées par les jeunes sont les marques de Jeans et de sport. Les marques liées à un magasin, les marques classiques

Faire converger : Localiser la clientèle susceptible d’acheter le produit fabriquer ou le service rendu par l’entreprise. Les actions : Tenant compte du marketing mix qui prend on considération : Produit, Prix, Distribution et Communication. 2/ Commentaires : Le marketing mix fera l’objet du fascicule Stratégie et marketing mix de la leçon 3. Satisfaire au mieux les besoins : De combler les attentes de sa clientèle. Clientèle : le client (individu, entreprise, etc.) est le point d’aboutissement

241 2. ANALYSE DE L'INTÉGRATION LOGISTIQUE ET MARKETING...................243 2.1. Les liens conceptuels entre marketing et logistique............................................243 2.1.1 Influence de la logistique sur les composantes du marketing mix .................243 2.1.2 La variable produit....................................................................................244 2.1.3 La variable prix.........................................................................................246

communication à l’internationale 1. La publicité 1. L'environnement 2. La stratégie de publicité à l'internationale 2. Communiquer à l'international : Le défi global/local 3. Construire son identité 4. Définir son mix média 5. Etre proche des besoins locaux 6. Rester à l'écoute de l'environnement Résumé de l'exposé ... La première question à se poser est : Standardisation ou différenciation ? Certes toutes les entreprises n’ont pas la capacité de

lequel un franchiseur fait bénéficier de ses produits, de sa marque, de son enseigne et de son savoir-faire, un franchisé qui en contrepartie paye un droit d’entrée et des redevances sur les ventes (pourcentage du chiffre d’affaires). On peut citer : Benetton, Yves Rocher, Hilton… - les réseaux de concession : le concessionnaire vend les produits du concédant. Ce système de distribution est très utilisé dans le secteur automobile. __le commerce intégré : il réunit à la fois les fonctions de gros

et s’entoure d’équipementiers - Les échanges sont régis par la loi de l’offre et de la demande - La “firme pilote” coordonne les transactions de 1ier plan, n’intervient que peu dans les tâches d’exécution et dispose de “solutions” de rechange BENETTON : gère les activités de différenciation (design, teinture, finition) et s’entoure d’un tissu de PME locales en concurrence - Autant de centres de décision que d’entités - Chaque firme occupe une position non programmée, qui émerge des interactions

l’externalisation plutôt que l’investissement. Ceci est de plus renforcé par le raccourcissement de la durée de vie des produits qui ne permet plus un retour sur investissement satisfaisant. Ce phénomène conduit au développement d’entreprises sans usines comme Benetton ou Dell qui se réservent la conception et la distribution et externalisent la production de leurs produits. Cette stratégie est alors directement liée à la capacité organisationnelle et technologique de la firme qui va lui permettre de coordonner

grows fashionable-and very profitable publié dans The New York Times du 21 janvier 1973 Le " porno chic " entre ainsi dans une perspective plus large de stratégie publicitaire, celle d’accroche par la provocation : le shockvertising, à l’instar de Benetton ou de Virgin Cola. Le shockvertising est une stratégie qui vise les émotions. Celles-ci peuvent d’ailleurs être convoquées par divers procédés, comme la beauté (paysages, mannequins, etc.) et les sentiments (amours, regrets, nostalgie, etc.)

afin d'assurer les la pérennité d’une entreprise face à un environnement changeant. Pour réaliser cet objectif de la stratégie marketing, le marketing va chercher à jouer inégalement sur toutes les composantes de l'offre que renferme le marketing-mix (sources : Mercator). Ainsi, le marketing va s'adapter à de nombreuses situations d'où l'émergence de marketing spécifique, aussi bien au niveau du produit, de la politique de prix, de la communication ou encore de la distribution. Les nouvelles techniques

promotion d’un produit allant de la publicité proprement dite à la promotion, la publicité directe,… " " " " " " " 4 Communication de masse : Terme désignant les médias principaux!: presse, radio, TV, affichage. (Anglais : mass media). Communication-mix : Dosage et équilibre de différents moyens de communication afin de répondre à une stratégie de communication vis-à-vis de publics choisis comme cibles. Compensation : Forme de commerce international qui permet d’effectuer des échanges avec des pays