Le Mix Benetton

................................................................................. 20 5. Limits .................................................................................................................................. 22 Part II: Marketing Mix ................................................................................................................... 27 1. Production ...................................................................................................................

suivre synthétise ces différentes tendances: réduction de la durée de vie des produits, élargissement des gammes et vente croissante de fonctionnalité. Il présente également succinctement les principaux impacts sur la logistique. Cependant, dans le mix marketing, le circuit de distribution apparaît aujourd'hui jouer un rôle particulièrement net dans la remise en cause permanente des choix logistiques. La prise en compte croissante de la logistique par les distributeurs des produits de grande diffusion

sont pas les mêmes que ceux des individus qui avaient le même âge qu'eux, il y a 20 ans. Ce ne sont pas non plus les mêmes que ceux des individus qui auront le même âge qu'eux dans 20 ans. Ainsi, personne ne peut prétendre convaincre avec le même mix marketing des consommateurs aussi différents les uns des autres. L'entreprise qui tenterait de trouver un compromis entre les différentes attentes des consommateurs risque bien de n'en satisfaire aucun. En bref, et pour reprendre la formule de Gardner

l’après-vente. Le marketing détermine les attentes et les besoins du marché et propose (à ce marché) conformément à ces besoins déterminés, un produit, un prix, une mise en place (distribution) et une communication. Il s’agit des quatre P du marketing mix : product, price, promotion, place. UCAD / FASEG Elaborée par M. FAYE Abdou Karim Page 5 Résumé de Théorie et Guide de Travaux Pratiques Marketing LE CONCEPT MARKETING Le concept du marketing est une façon de gérer les échanges qui s’établissent

through its interactive Fusion Marketing� services. In addition to Pepsi, Yahoo! served 3,565 advertisers and merchants during the first quarter, including more than 1,250 clients outside the United States. Major new accounts and brands include Audi, Benetton, China Airlines, Frito-Lay, H&R Block, National Discount Brokers and Paramount Pictures. Yahoo! welcomed several premier merchants in the quarter, including ARTISTdirect Network, Pets.com, telstreet.com and Wrenchead.com. Yahoo! also served more

L’APRÈS-VENTE. LE MARKETING DÉTERMINE LES ATTENTES ET LES BESOINS DU MARCHÉ ET PROPOSE (À CE MARCHÉ) CONFORMÉMENT À CES BESOINS DÉTERMINÉS, UN PRODUIT, UN PRIX, UNE MISE EN PLACE (DISTRIBUTION) ET UNE COMMUNICATION. IL S’AGIT DES QUATRE P DU MARKETING MIX : PRODUCT, PRICE, PROMOTION, PLACE. LE CONCEPT MARKETING LE CONCEPT DU MARKETING EST UNE FAÇON DE GÉRER LES ÉCHANGES QUI S’ÉTABLISSENT ENTRE L’ENTREPRISE ET SON ENVIRONNEMENT PLUS PRÉCISÉMENT LE MARCHÉ. EN RECHERCHANT :

potentiel et des opérations à plus grande valeur ajoutée. Le marketing comportemental propose une alternative et un complément au mass média marketing qui montre aujourdʼhui ses limites. Il prend désormais une place croissante dans la stratégie de mix marketing parmi les outils de développement de notoriété et de génération de revenu. Ce livre blanc sʼadresse aux différents responsables marketing qui auront à envisager lʼintégration dʼopérations de marketing comportemental dans leur stratégie. Nous

organisation plus centrée sur le client, réorganiser l'entreprise dans une perspective d'internationalisation, et il y en a sans doute une bonne vingtaine d'autres. Tout diagnostic concret répond à des objectifs spécifiques, qui sont en général un mix d'objectifs classiques et de considérations contextuelles: les aspects spécifiques de la politique générale actuelle, les objectifs et le style de quelques cadres dirigeants, la prise en compte de la capacité de changement de certaines unités de l'organisation

sur le marché à travers des licences ou des franchises seulement à partir de 1992. Les premiers entrants européens furent essentiellement des italiens (Stefanel en juin 1992, Benetton en 1994). De plus, les designers italiens ont investi significativement sur le marché chinois. Zegna 29 est à la tête de 45 magasins, Benetton compte 41 boutiques, Prada s’appuie sur 22 magasins devant Salvatore Ferragamo (18 boutiques) et Versace (16 boutiques). L’effet positif de l’arrivée précoce et massive des Italiens

 Vise à diviser les acheteurs en groupes caractérisés par les mêmes besoins, les mêmes habitudes, les mêmes comportements d'achat.  Permet d'adapter les produits aux consommateurs, de sélectionner les cibles privilégiées, de définir le marketing-mix.  Provoque des changements à court et moyen terme.  Concerne les activités de l'entreprise prise dans son ensemble.  Vise à diviser ces activités en groupes homogènes qui relèvent de la même technologie, des mêmes marchés, des mêmes concurrents