Le Mix Benetton

 Vise à diviser les acheteurs en groupes caractérisés par les mêmes besoins, les mêmes habitudes, les mêmes comportements d'achat.  Permet d'adapter les produits aux consommateurs, de sélectionner les cibles privilégiées, de définir le marketing-mix.  Provoque des changements à court et moyen terme. Segmentation stratégique  Concerne les activités de l'entreprise prise dans son ensemble.  Vise à diviser ces activités en groupes homogènes qui relèvent de la même technologie, des mêmes marchés

à diviser les acheteurs en groupes caractérisés par les mêmes besoins, les mêmes habitudes, les mêmes comportements d'achat.  Permet d'adapter les produits aux consommateurs, de sélectionner les cibles privilégiées, de définir le marketing-mix.  Provoque des changements à court et moyen terme.  Concerne les activités de l'entreprise prise dans son ensemble.  Vise à diviser ces activités en groupes homogènes qui relèvent de la même technologie, des mêmes marchés, des mêmes

vingtaine de modèles sur le marché, portant ainsi à quarante le nombre de modèles disponibles. Ces nouveautés ont été présentées au Salon Interprofessionnel de la Glisse (SIG) au mois de mars. Parmi celles-ci, on a pu découvrir la fixation Expé, un mix entre les fixations Rando et Aventure existantes. Dotée d'une attache rapide à l'arrière et d'une coque à l'avant, cette nouvelle fixation permet l'utilisation de chaussures uniquement cramponnables à l'arrière. Autre création, les raquettes tubulaires

à diviser les acheteurs en groupes caractérisés par les mêmes besoins, les mêmes habitudes, les mêmes comportements d'achat.  Permet d'adapter les produits aux consommateurs, de sélectionner les cibles privilégiées, de définir le marketing-mix.  Provoque des changements à court et moyen terme.  Concerne les activités de l'entreprise prise dans son ensemble.  Vise à diviser ces activités en groupes homogènes qui relèvent de la même technologie, des mêmes marchés, des mêmes

sont une donnée essentielle de la vie italienne à travers la loterie nationale, le totocalcio… La politique, le sport et les entreprises font bon ménage ! À l’équipe de foot AC Milan est associé le nom de Berlusconi ; Agnelli (Fiat) à la Juventus ; Benetton (Maille et textile) à la Formule 1 et Stephanel (textile) au basket. Les journaux sportifs tels que la Gazzetta, Tuttosport ont plus de succès que le journal français L’équipe. http://dessit.free.fr/italiamia/voy_ita/actu.html 10/04/2008 31 32

marketing Avant d’arriver à la stratégie publicitaire, il est nécessaire de formuler la stratégie de marketing globale de l’entreprise concernant toute sa gamme. Cela va consister à assigner à chaque segment de gamme des objectifs et un marketing-mix pour l’atteindre. Les objectifs les plus couramment poursuivis dans une stratégie de marketing sont les suivants : – retirer du marché ; – maintenir dans le marché ; – défendre contre les attaques de concurrents ; – développer au sein d’un marché ou

franchisés, groupements, centrales d'achats, mutuelles (UDO) La Parfumerie – Beauté : une analyse par métier est réalisée – parfumeurs, instituts de beauté, pharmaciens, coiffeurs, etc … (FIP) La Rechange Automobile : l'analyse est réalisée selon un mix concept et organisation – centres auto, néo-spécialistes, réseaux constructeurs, garages, … (CNPA - GIPA) Le Jouet : le segment spécialistes est suivi en comparaison d'autres formes de commerce dont le jouet n'est pas le produit essentiel – grands magasins

presupuestos publicitarios son difícil estimar, entonces se escoge un porcentaje de las ventas realizadas. Desde un punto de vista social, la publicidad no está muy bien aceptada (ver el cuadro A), especialmente cuando es muy agresiva (como las de Benetton) o cuando engaña o es desleal. 36 A) Porcentaje de la población Europea favorable a la publicidad desde 1983 hasta hoy Favorables hacia la publicidad en 2005 Favorables hacia la publicidad en 2002 Favorables hacia la publicidad en 1983 37%

Renault-Nissan. Prise de contrôle du constructeur roumain Dacia. • 2000 : Renault devient l'actionnaire principal de Volvo (20 %). Création d’une nouvelle entité, Renault Samsung Motors. • 2001 : retour à la F1 avec le rachat de l’écurie Benetton. • 2003 : l’Alliance Renault-Nissan est le 4ème groupe automobile mondial. [pic] 2005-2008 : Renault Contrat 2009 • 2005 : Carlos Ghosn succède à Louis Schweitzer. • 2006 : présentation du plan Renault Contrat 2009. • 2008 :

more common and the border between the manufacturer and the retailer is not as well defined. Some manufacturers have vertically integrated down the supply chain and opened retail units in order to distribute their private label products, such as Benetton. Some retailers have increased their control up the supply chain, for example Marks & Spencer. © 2004 KPMG LLP, the Canadian member firm of KPMG International, a Swiss cooperative. All rights reserved. KPMG Global Consumer Markets 7 In the