Le Mix Benetton

organisation plus centrée sur le client, réorganiser l'entreprise dans une perspective d'internationalisation, et il y en a sans doute une bonne vingtaine d'autres. Tout diagnostic concret répond à des objectifs spécifiques, qui sont en général un mix d'objectifs classiques et de considérations contextuelles: les aspects spécifiques de la politique générale actuelle, les objectifs et le style de quelques cadres dirigeants, la prise en compte de la capacité de changement de certaines unités de l'organisation

qui doivent suivre impérativement les lignes directrices prises lors de la création de l’identité de l’entreprise. Cette image, unique, permet à l’entreprise de se différencier de ses concurrents et d’être reconnaissable et reconnue. La marque Benetton est connue pour ses publicités engagées abordant toute sorte de sujets: racisme, sida, protection de la nature, droits de l'homme, égalité, ...Ces photographies sont la démonstration des valeurs défendues par l’entreprise : des valeurs morales et

matières premières, l'évolution des changes, l'important effet richesse positif que génère la progression des cours boursiers. Plus spécifiquement, le miracle américain tient aussi à des facteurs qui sont propres à l'économie des États-Unis : un policy mix particulièrement bien adapté à l'accompagnement de la croissance (réglage monétaire fin et politique budgétaire vertueuse : par rapport aux années 80, les années 90 ont été marquées à la fois par des conditions monétaires moins restrictives et par une

matières premières, l'évolution des changes, l'important effet richesse positif que génère la progression des cours boursiers. Plus spécifiquement, le miracle américain tient aussi à des facteurs qui sont propres à l'économie des États-Unis : un policy mix particulièrement bien adapté à l'accompagnement de la croissance (réglage monétaire fin et politique budgétaire vertueuse : par rapport aux années 80, les années 90 ont été marquées à la fois par des conditions monétaires moins restrictives et par une

d’efficacité - Analyse du taux d’attrition 9.     Le mix de communication Mélange Complémentarité Synergie Dosage de techniques différentes: o Les techniques de communication volontaires - Communication média - Médias internes - Médias externes - Communication directe - Réunions, courriers, e-mails, face-à-face - Communication événementielle - Événement, sponsoring, mécénat o Les techniques de communication induites - Communication Corporate (Ex. Benetton, GB…) - Communication financière (Ex. OPA, fusion

d’efficacité - Analyse du taux d’attrition 9.     Le mix de communication Mélange Complémentarité Synergie Dosage de techniques différentes: o Les techniques de communication volontaires - Communication média - Médias internes - Médias externes - Communication directe - Réunions, courriers, e-mails, face-à-face - Communication événementielle - Événement, sponsoring, mécénat o Les techniques de communication induites - Communication Corporate (Ex. Benetton, GB…) - Communication financière (Ex. OPA, fusion

voter pour les idées proposées et suivre l’implémentation effective (ou non) de la proposition. Benetton, fidèle à sa volonté de promouvoir des idées de société plutôt que ses produits, a ouvert un forum BenettonTalk, un espace où les Internautes peuvent s’exprimer sur divers sujets. Il ne s’agit pas d’un site des produits eux-mêmes, et Benetton met ses lecteurs en garde “ce blog est sponsorisé par Benetton, mais il ne reflète pas nécessairement les opinions de l’entreprise”. » (Tesser, 2007, p. 509)

pour les idées proposées et suivre l’implémentation effective (ou non) de la proposition. Benetton, fidèle à sa volonté de promouvoir des idées de société plutôt que ses produits, a ouvert un forum BenettonTalk, un espace où les Internautes peuvent s’exprimer sur divers sujets. Il ne s’agit pas d’un site des produits eux-mêmes, et Benetton met ses lecteurs en garde “ce blog est sponsorisé par Benetton, mais il ne reflète pas nécessairement les opinions de l’entreprise”. » (Tesser, 2007, p. 509)

plus de nicotine et de goudron que les cigarettes dites « blanches ». La nouvelle Marlboro sera donc la plus dosée du groupe puisqu’elle contiendra 1,8 milligramme de nicotine et 30 milligrammes de goudron. La nouvelle cigarette s’appelle Marlboro Mix 9 car le chiffre 9 est considéré comme porte-bonheur dans le plus grand pays musulman au monde et ce n’est pas un hasard si le lancement a eu lieu le 1. Arezi Aït-Larbi, « Les députés islamistes font voter l’interdiction d’importer de l’alcool »

stratégique » : cette discipline évoque les manoeuvres réalisées par une entreprise pour s’adapter aux marchés, en développant ses produits et en utilisant des techniques de gestion commerciale 79 Michel Marchesnay appropriées (le marketing mix). Mais, au-delà de ces manoeuvres, le marketing stratégique propose des modes d’analyse des couples produits-marchés qui connaîtront une grande vogue dans les années 70, car les grilles et autres matrices répondent au souci de remise en cause des