Le Neuromarketing

[pic] [pic] • Accueil • Initiation • International • Industriel • Neuromarketing • Dossiers des utilisateurs [pic] Initiation au marketing Édition 2013 [pic] La 4e édition du cours marketing maintenant disponible. 550 pages et 70 graphiques en haute résolution. Un livre indispensable en format pdf uniquement où sont abordés non seulement les bases du marketing, mais également les particularités des marketing : industriel, international, le marketing relationnel

suffit plus, il faut désormais conférer aux messages de publicité la valeur d’une vérité quasi-scientifique ». Ainsi, l’auteur explique que les scientifiques font des études pour favoriser avant tout la réception du message par l’intermédiaire du neuromarketing. Terme, qu’elle développe minutieusement dans son ouvrage. L’objectif premier est de mieux comprendre le comportement du consommateur afin de mieux le manipuler durant le processus d’achat. En plus de cette étude, Marie Bénilde nous dit que les

Advergame : promouvoir la marque à travers le jeu In-game advertising : placement de produit dans les jeux vidéos Possibilité de publicité ciblée Différentes publicités au fil des parties Publicités surviennent de manière naturelle Résultats du neuromarketing Les bonus sur Internet : courtmétrage Le cellulaire = un vecteur à ne pas sous-estimer Source : https://secure.icoke.ca/ssldocs/profile Source :  http://www.pepsico.com/PressRelease/PepsiCo­Introduces ­Social­Vending­System­the­Next­Generation­in­Interact

vendre son produit. [...] Or, pour qu’un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du téléspectateur soit disponible. Ce que nous vendons à Coca-Cola, c’est du temps de cerveau humain disponible. » Cynique et sincère, il décrivait le neuromarketing. Combien de messages publicitaires voyons-nous ou entendons- nous par jour ? La question essentielle du « combien » est loin d’être triviale. Il existe cependant assez peu de recherches à ce sujet. Tabou ? Selon la méthode de calcul et surtout

éthique, est-ce légitime de jouer sur l’émotionnel des consommateurs ?  Le marketing sensoriel peut en effet être utilisé de manière abusive en cherchant à manipuler le consommateur. Mais il ne va pas aussi loin que le neuromarketing, qui, lui peut paraître non éthique. Le neuromarketing consiste à étudier le fonctionnement du cerveau et des processus mentaux lorsqu’il reçoit des stimuli publicitaires. Les professionnels du marketing peuvent ainsi adapter leurs campagnes à ces résultats. Les marqueteurs

Dominique Dubois avec son amie Natouchka) ou même orienter leurs choix pour, à nouveau, en tirer profit. En effet, vers la fin du récit, on a droit à une étude approfondie concernant les puces cérébrales et ce que l'auteur aime à appeler le « neuromarketing », qui consiste à implanter des éléctrodes dans le cerveau de l'individu dans le but d'influencer ses décisions en ''chocant'' une zone précise du cerveau. Ce procédé est démontré dans Zen City en la personne de Dominique, qui parvient à changer

les limites intrinsèques des modèles traditionnels ne manqueront pas de donner naissance à de nouveaux modèles, permettant de renouveler la palette des outils d’évaluation existants de la performance de la communication publicitaire (L’apport du neuromarketing à l’évaluation de la performance de la communication media). De même, le recours croissant aux médias « personnalisables » tels qu’Internet, le téléphone portable, ou encore le mobilier urbain interactif, ne manqueront pas eux aussi de faire évoluer

32) Que puis-je dire du point de vue « des groupes de référence » et d’appartenance et du concept de « frustration relative » du grand sociologue K Merton ? 32) Que puis-je dire du point de vue de la PNL et du neuromarketing ( très à la mode en ce moment mais outil assez difficile à utiliser de façon pertinente) 32) Que puis dire du point de vue de la technique SONCAS ?( technique de vente des commerciaux) 33) Que peut on dire du

le goût, et l’adorât ; l’ouïe à fin de servir le client dans tous les plans Mieux encore, on a entendu parler d’un neuromarketing, son but est de mieux appréhender et comprendre le fonctionnement des cerveaux des consommateurs pour accroitre l’efficacité de la compagne publicitaire En effet ; en juin 2002 on a vu la création de la première entreprise américaine de neuromarketing à Atlanta ; elle propose de réaliser des études sur mesure aux grandes compagnies à fin de connaitre le fonctionnement

industriel ainsi que son approche et ses caractéristiques particulières. Troisième partie – Marketing international. 329 Cours sur les particularités du marketing international, ainsi que des informations sur les diverses cultures. Quatrième partie – NeuroMarketing. 487 Ou quand le marketing cherche une explication scientifique au comportement d’achat. Les premiers pas du marketing moderne. À la fois fascinant et effrayant ! Les références. 531 - 7- -8- Première partie Introduction au marketing