Le Packaging De Coca Cola

l’identification (de quel genre de produit ou de marque s’agit-il?). – La différenciation (qu’est-ce qui le distingue de la concurrence?). 11 La définition du positionnement 6 stratégies possibles : • Mise en avant des caractéristiques du produit ou du packaging. • Mise en avant des solutions apportées aux problèmes du consommateur. 12 • Préciser les occasions d’utilisation. • Identifier les catégories d’utilisateurs. • Se placer en référence à des concurrents. • Créer une nouvelle catégorie de produits

l’esprit ». Pour un prix variant de 1 à 2 euros, le Red Bull se place sur le marché international des soft drinks haut de gamme. Avec un prix s’alignant sur la concurrence, cette boisson a su se distinguer des autres acteurs du marché par son packaging : une canette de 25cl au lieu de 33cl au format plus allongé (reprenant la forme d’une pile électrique) et à l’identité visuelle forte. Une stratégie d’alignement qui lui a permis de prendre place rapidement dans les linéaires et ainsi de se faire

Sommaire Présentation de l’entreprise et du marché Les stratégies - Diversification produits - Recherche et développement - Alicaments - Fidélisations clients Mix marketing Produits Prix Publicité Packaging Distribution 1) Présentation de l’entreprise et du marché Nestlé S.A. est une multinationale basée en Suisse à Vevey. C'est le leader mondial de l'industrie agro-alimentaire avec 280 000 personnes produisant un large éventail de produits

Performance Install° Design Conseil Réparabilité Formation Fiabilité LIEN LIEN Symbole La politique produit de base sur 5 caractéristiques : -Choix Portefeuille -Gestion de Gamme -Choix des caractéristiques fonctionnelles -Packaging (Choix de l’Emballage) -Choix nom de marque 1. Choix Portefeuille Comment on peut gérer ? Comment L’entreprise doit louer ses ressources ? Doit-elle se lancer dans de nouvelles activités ? -Cela dépend des décisions de l’entreprise, de ses

minéraux cette fois-ci « stable », comme les eaux : Perrier, Vittel, ou Contrex. • L’eau minérale artificielle Elle est retouchée par des procédés scientifiques afin d’égaliser le goût des véritables eaux minérales (par exemple : marques de Coca Cola et Pepsi) Ce type d’eau englobe le tiers du marché américain. (Annexe 3) Les impacts de l’Environnement macroéconomique sur le marché de l’eau embouteillée : Les trois environnements les plus importants concernant ce marché sont : •

reconnaisse plus le produit. De plus un changement de nom est très couteux le risque était que cette investissement ne soit pas rentabilisé. Mais ACTIVIA a bien réussi à contourné ce changement d’identité en effet à part le nom la recette et le packaging sont resté le même de ce fait le produit aura toujours un effet tape à l’œil. Autour de ca campagne publicitaire elle à réaliser un slogan «  Rien ne change sauf le nom » dans le but de rassuré le client et dire que le produit est toujours le même

naturel- Leader européen, First Mover Français- Image : familiale et proche du consommateur « one to one » + parts des profits reversés à des associations caritatives-Disponible partout (grande distribution + bars etc...)- Rachetée récemment par Coca-Cola- Fabrication (Texture, pasteurisation courte, absence colorants et de conservateurs etc…)- Idée des STI : smoothies très importants | - Prix élevé (dû au coût de la matière première de qualité)- Clientèle restreinte (familles)- Produit qui se conserve

France Publié le 12 juillet 2007 par Sendtofriend Red Bull est sans doute la plus belle success story du marketing alternatif car cette boisson énergisante a réussi à devenir la troisième boisson non alcoolisée la plus consommée au monde (derrière Coca et Pepsi) en ne consacrant que 20% de son budget communication aux médias traditionnels. La marque au taureau a donc su créer une image de marque unique (bien que plus chère que ses concurrents, Redbull occupe 70% du marché mondial des energy drink

marketing moyen de communication incontournable…………………………… P22 Problématique…………………………………………………………………………… P31 Partie II) Les atouts du Street marketing pour une grande entreprises……………. P32 I) Présentation de Coca cola……………………………………………………………... P32 II)Le Street marketing selon Coca cola………………………………………………….. P37 III)Présentation Wilkinson Sword………………………………………………………. P53 Partie III) Recommandation Wilkinson Sword……………………………………. P55 I)Connaissance du marché……………………………………………………….. P56

|Marque absente chez plusieurs enseignes de hard discount | | |Utilisation de fruits certifiés frais |Peu de publicité télévisée | | |Packaging ludique et recyclable | | | |Durée longue de conservation |