Le Positionnement De Coca Cola

phase (le positionnement), ce qui a le mérite de la simplicité, mais peut réduire le champ des possibilités au final. Dans un second temps, il faut donc déterminer ces objectifs, les options stratégiques fondamentales, qui sont d'abord une segmentation du marché (une cible). Il s'agit d'identifier sur le marché des groupes de consommateurs ayant les mêmes attentes vis-à-vis du produit et devant donc réagir de la même manière à une même stimulation marketing. Ainsi qu’un positionnement déterminé

------------------------------------------------- Séance 2 : Le marché Exercice 1 : Positionnement sur le marché : Le Parc du Futuroscope est un parc d’attraction français proposant des activités dans l’imagerie et l’audiovisuel pour tous types de publics. Analyse SWOT : Opportunités | Menaces | * Deuxième parc de loisirs de France * La France est le 1er marché en Europe de parc de loisirs * Nombres de visiteurs en hausse * Nombres de revisiteurs en hausse * Tarifs moins

1.1 Historique 2 1.2 L’offre et la stratégie de Axe 2 1.2.1 La gamme de produits AXE 2 1.2.2 Valeur et positionnement de la marque 4 II/ LA STRATEGIE D’EXTENSION 5 2.1 L’extension vers un nouveau marché 5 2.1.1 Les différentes options possibles 5 2.1.2 L’extension choisie 7 2.2 La stratégie marketing adoptée 9 2.2.1 Le(s) cible(s) 9 2.2.2 Le positionnement 9 2.3 L’analyse du marché 10 I/ LA MARQUE MERE 1.1 Historique Axe (LYNX au Royaume-Uni) est le nom

 cibles   Entreprise  :  Innocent   Stratégie  de  croissance   Descrip@on   Forces   - L’investissement de Coca Cola servira à augmenter sa croissance tout en restant indépendant et garder son image de marque. -Marque référence en matière de smoothies = pionnière en France. Faiblesses   - Investissement de Coca Cola dans l’entreprise (diversifiée/spécialisée)   Locale/na;onale/interna;onale   -Entreprise implantée essentiellement en Europe alliances

inclus dans les boîtes, de détacher une carte magique. Présentée devant une webcam, elle laissera apparaître des personnages du film qui évolueront à travers un jeu de danse rythmée. Grâce à cette opération, McDonald's souhaite "renforcer son positionnement auprès des jeunes enfants en leur proposant une offre totalement adaptée à leurs attentes". C. Un design architectural soigné MacDo fait aujourd’hui du design architectural un atout principal. Le projet d’aujourd’hui, c’est : « allez chez

de décision de l’entreprise. - Le concept marketing - L’entreprise, système ouvert dans son environnement - La planification stratégique de l’entreprise. - La démarche marketing 3ème partie - La stratégie : segmentation, ciblage, positionnement - La tactique : 4 P : Produit, Prix, Place, Promotion Module 1 : Le marketing, vous connaissez ! Plan de ce module : I. La marque II. Publicité et promotion 1 La distribution 2 Le prix I : La marque Définition : nom

Institutionnel (OT Stations de skis, centrale de réservation, Mairie…)  Privé (Bouygues TP, EDTE, …) Travail Evaluation         Choisir une marque Alimentaire du petit déjeuner. Description de la marque (historique, cœur de métier) Positionnement de la marque sur son marché Point forts et points faible de cette marque Communication actuelle Les cibles de cette marques Problématique de la marque (quels objectifs) Proposer une innovation et une stratégie de communication cohérente, avec

moment : A l'occasion des 125 ans de Coca-Cola, le water-bar se transforme en diner américain typique. Des chaises Emeco au sucrier, du distributeur de serviettes à celui des pailles, de l'ouvre-bouteille aux verres, tout se décline aux couleurs de la célèbre marque d'Atlanta! Au RDC, un corner sera dédié avec des produits exclusifs : les t-shirts, casquettes et posters de Jack Spade, la collection capsule de Jean-Charles de Castelbajac, ainsi que le livre Coca-Cola publié chez Assouline. A N A L

prsn) Nombre restreint d’individus Qualité de l’info Individuel/groupe Questions ouvertes -> En général on ne se limite pas à une enquête quati ou quali, le mieux est de faire les deux pour avoir 2 points de vu qui se complètent Par exemple le Coca-Coca : en quantitatif on aura des infos sur quels besoins ça répond : la soif, etc et en Qualitatif ce sera plus de précision comme sur comment est-ce ca assouvi la soif etc. Donc toujours bien de faire les 2 et y’a pas d’ordre précis EXEMPLES : Enquête

image de marque dans le monde à travers les valeurs d'entreprise, l'environnement, les événements promotionnels et caritatifs Une communication sous le ton de l'humour qui rassure et rapproche le consommateur Marketing relationnel et participatif Positionnement de leader sur le marché européen donc une expérience forte dans les smoothies Faiblesses Prix élevé de la bouteille de smoothie Faible présence aux Etats Unis © Andjane RASOLOSON, Aliénor DE CHATEAU THIERRY, Etienne CHAMPENOIS, Thomas TREGARO