Le Positionnement De Coca Cola

……………………………………………………………………………………………………..………….. 12 Forces et Faiblesses …………………………………………………………………………………………………..………… 12 Occasions ……………………………………………………………………………………………………..…………………..… 13 Menaces …………………………………………………………………………………………………………….……………….. 14 Plan 14 Positionnement …………………………………………………………………………………..………………………………. 14 Politique de produit …………………………………………………………………………………………………………….. 15 Politique de prix ………………………………………………………………………………………………………………….. 16 Politique de distribution et de vente ……………………………………………………………………………

l'eau \ (Evian), l'épicerie (Amora..). En 1973, la fusion de BSN avec Gervais Danone se fait sous la forme d'échanges d'action. 1979 : BSN se désengage de son activité verre plat. Antoine Riboud, président du groupe entend alors faire de Danone le Coca-cola français, Janvier 1983 : BSN et Gervais Danone dissocient leurs noms, le groupe Boussois Souchon Neuvesel-Gervais Danone prend la dénomination BSN tandis que Gervais Danone se dote, en juin 1984, d'une nouvelle identité visuelle (un rond bleu et

MARKETING FONDAMENTAL. Objectifs : - comprendre le comportement du consommateur - connaître les principes de la segmentation de la demande. - comprendre les concepts de ciblage et de positionnement. Chapitre 1. LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR. Introduction : Facteurs qui influencent le comportement d’achat. Analyse du processus de décision. Section 1 : Les facteurs socio culturels. • La culture et la sous culture • la classe sociale. • Les groupes • La famille • Les statuts

L'ORDRE Ne redonnez pas les définitions du cours Attention à l'orthographe (2 points de pénalité applicables) ~n vous appuyant sur les documents suivants, vous devrez : 1. 2. 3. 4. 5. 6. Décrire les cibles de Vitaminwater donner le positionnement de Vitaminwater Décrire la politique de produit de Vitaminwater Synthétiser la politique de prix de Vitaminwater Exposer la politique de communication de Vitaminwater Exposer la politique de distribution de Vitaminwater http://www.vitaminwater

Boulocher, Edhec Business School Le positionnement Dé finition : « Conception d’ d’un produit et de son image dans le but de lui donner une place dé termin terminé ée, par rapport à la concurrence, dans l’esprit du consommateur cible » Le positionnement comporte deux volets : • l’identification • la diffé différenciation Positionnement perçu : manière dont les consommateurs perçoivent et situent le produit dans l’univers qu’ils connaissent. Positionnement voulu : manière dont un producteur

Zoom Implantation des hypermarchés Carrefour dans le monde Source : Rapports annuels 1999 et 2006, www.carrefour.com.   Document 2 La mondialisation culturelle participe activement à l'érosion de cultures singulières. Une sorte de « Coca-colonisation » s'opérerait dans laquelle les produits de fabrication industrielle se substitueraient aux produits locaux et régionaux, d'autant plus que ce mouvement semble échapper au contrôle des populations et des États. La mondialisation induirait

individuelles, et , plus intéressant encore, il fournit une longue vie dans les rayons à un produit que les consommateurs perçoivent comme un produit frais ». 2. Famille de marché : un nouveau produit alimentaire. Nous pouvons définir le positionnement de l’eau de coco dans plusieurs catégories comme la santé, le sport ou encore le life style (mode de vie en anglais). Le marché support de l’eau de coco est la boisson non alcoolisé et son marché générique l’alimentation. On peut également considéré

Les éléments de langage : Quand deux hommes politiques parlent, aux mots près, avec les mêmes discours. Les grandes marques incarnent al communication à 360°. En France, en grande Bretagne, en Allemagne… Nike et Coca Cola sont systématiquement associés à la communication holistique. Arrivent ensuite les opérateurs de téléphonies mobiles comme Orange, Vodafone, T mobile ou Movistar. En France des marques plus traditionnelles dont également leur apparition : la SNCF, l’Oréal et Renault se retrouvent

Cas Nutella A l’aide des documents en annexe et de vos connaissances, analysez le plan de marchéage de Nutella qui en a fait un vrai produit culte. En particulier vous définirez les points suivants : 1. le positionnement 2. la segmentation 3. les caractéristiques principales en matière de : • Produit : caractéristiques produit, marque,gamme,conditionnement…. • Prix • Distribution • Communication Nutella : Casse-noisettes Après des années de démos produit, Nutella a opéré avec l'agence

Autre sacrilège, il pourrait également changer le format de la mythique bouteille. Dans un pays où les boissons sans sucre connaissent une envolée depuis deux ans, Suntory pourrait lancer Orangina dans sa version light. Une chose est sûre, son positionnement sera premium, plus haut de gamme qu'en France. Un moyen de sortir du lot, dans un marché des soft drinks saturé qui a reculé de 3 % l'an passé, victime de la crise économique et d'un été froid * *   D) Les actions (Revente d'activité