Le Positionnement De La Smart

Marketing stratégique [pic] Sommaire Fiche stratégie La cible Fiche finalisation concept Positionnement Carte mentale Argumentaire commercial Evénementiel Action évènementielles prévues Brief action évènementiel Analyse de la concurrence Benchmark Matrice swot Diagnostique interne Diagnostique externe Lancement marketing Fiche technique Fiche stratégie La cible Évaluation ciblage Notre cible est composée d’une population masculine âgée de 30 à 40

réévaluant le processus de fabrication en vue de baisser les coûts liés à la production et donc proposer des produits plus compétitifs. Ainsi une entreprise peut grâce à son investissement en R&D, améliorer son image de marque et modifier son positionnement sur le marché. Ainsi l’entreprise peut atteindre les objectifs fixés par sa stratégie Marketing. La R&D peut ainsi être un facteur clé dans la stratégie de différentiation fixée par l’entreprise. En effet elle permet de: Proposer des produits

profondément paradoxal. Les marchés du luxe sont généralement internationaux. On y pratique le plus souvent le « marketing global » au sens américain de l’expression, c’est-à-dire un marketing identique sur tous les marchés : même produit, même positionnement, même communication. Et le contrôle de la distribution est primordial dans le marketing des produits de luxe. Voici, à titre d’exemple, les clauses des contrats de Louis Vuitton signés avec les grands magasins japonais où l’on peut facilement

bas en contradiction avec le positionnement de l’entreprise risque de désorienter le consommateur, ou pire être synonyme de mauvaise qualité dans l’esprit de la cible. De plus, les entreprises dans un environnement ultra-cconcurrentiel tendent à favoriser les stratégies de niche, en se différenciant et en améliorant les qualités intrinsèques des produits; dans le but de justifier leur position sur le marché. Un prix trop bas s'il n’est pas accompagné d’un positionnement « discount » n’est donc pas

capital client MARKETING OPERATIONNEL Les Pré requis au Marketing Opérationnel 1- Recueillir les information nécessaires à travers les études et la recherche, 2 - Arrêter les décisions stratégiques concernant le portefeuille de produit et son positionnement. MARKETING OPERATIONNEL En quoi consiste le Marketing Opérationnel ? SELECTIONNER LES MOYENS LES MIEUX ADAPTES POUR ATTEINDRE LES OBJECTIFS Ces moyens sont les composants du Marketing Mix MARKETING OPERATIONNEL Classification des Produits

-Essentiellement au cours d’émissions de divertissement : Ces publicités présentent évidemment le produit et fidélisent en valorisant l’apport qu’il représente à ses utilisateurs, qui s’identifient ainsi peu à peu à philosophie de la marque, « cool & smart » - Régulièrement, les sites internet proche des valeurs de Nokia et de la technologie en général, ( GQ, le journal du geek, le figaro techno… ) passent des accords avec Nokia afin de proposer des offres exclusives. - Advergaming : Publicité intégrés

actif, ferme et exigeant. L’inspirateur : créatif, enthousiaste, visionnaire, il a besoin d’attention, vue d’ensemble. 4.1.3 La définition des objectifs de la négociation « Il faut savoir ce que l’on veut pour l’obtenir » Un objectif doit être SMART : Spécifiquement mesurable, atteignable, réaliste en temps voulu. Ou selon A. Bradbury : un objectif doit être écologique, réaliste, mesurable, individuel,, positif, spécifique et soutenable Les objectifs peuvent concerner : La recherche d’information

------------------------------------------------- DEMARCHE MRK B Satisfaction Fidélisation C 4 P Innovation Image de Marque A Consommateur Besoin EDM Environnement Concurrence Motivation D Stratégie Ciblage Positionnement Différenciation Segmentation Phase Action On est en entreprise PRODUCTION Phase Etude On est sur le marché VENTE De ce schéma on déduit qu’il y a deux parties principales, mais la question est laquelle précède l’autre : La vente

Autour d’un produit sera vendu tout une gamme de services qui vont avec. Les marques nous feront vivre des expériences inoubliables qui nous rendront plus fidèles et plus constants dans notre consommation. En clair, de l’expérience, du vécu Des smarts agents de marque qui vont penser la relation et les événements Des prolongateurs de produits qui traduiront dans le réel et dans le vécu la suite de l’histoire que raconte le produit Des ambassadeurs de ville, attachés culturels au tissus du talent

raréfaction. Double concurrence : entre les firmes et entre les sites, enjeu d’attractivité auquel tous les territoires sont confrontés. Par exemple le marketing territorial : organisé de manière très organisée, à plusieurs niveaux et enjeux : le positionnement de la France avec les investissements étrangers venant en France plutôt qu’ailleurs. L’AFIE. Acteur Approche théorique Opérateur de réseau unique Monopole naturel (rendements croissants) Agences de développement : sur l’ensemble des territoires