Le Positionnement De La Vache Qui Rit

PFC marketing opérationnel BEL Maroc Réalisé par :ESQALLI IMANEEZZAHI MERIEMFETTAH IMANEFLIFLA MERYEMGHAZALI SARAGOUMIH FADWAGOUNDACH SALMAEncadré par:MME SOUMIA OMARIProblématique « Vu la pandémie qu’a connu le monde entier durant ces deux dernières années, plusieurs entreprises ont opté pour le marketing digital au lieu du marketing conventionnel, afin de pouvoir survivre notamment avec la forte concurrence durant la période de crise.

hypermarchés qui véhiculent le plus cette image. De même la compétence des vendeurs est plutôt le point fort des magasins traditionnels. En revanche la notion d’achat plaisir est perçue par les clients de Boulanger. 2. Analysez le nouveau positionnement de Boulanger. (6 points) Valeurs de simplicité, de professionnalisme et de sympathie. Boulanger a cherché à redynamiser ses ventes tout en conservant la confiance de ses clients et en renforçant l’image de compétence de ses vendeurs. L’enseigne

tablettes au chocolat fourré 3% pour les tablettes de chocolat blanc Les marques les plus importantes sont : • Kraft- Jacobs- Suchard • Nestlé • Lindt • Poulain – Cadbury • Les marques de distributeurs (MDD) • Klaus, Cémoi, Thuriès, Ritter Sport Pour les chocolats fourrés, c’est le marché qui évolue le plus rapidement avec le marché de la dégustation. Son chiffre d’affaire a augmenté de 16,3%. Ils ont rapportés 18 millions d’euros en 1 an sous l’influence du leader Lindt sur ce

de Pont l’Evêque. Gillot vend la majeure partie de ses produits au niveau national (CA de 17 millions d’euros) et tente de développer son activité à l’export (CA de 5 millions d’euros). L’entreprise dispose de 34 millions de litres de lait de vache par an, afin de produire plus de 255 000 camemberts par semaine dont 88 000 camemberts AOC. Cette fabrication de qualité lui a permis d’acquérir une forte notoriété, qui est incontestable dans son domaine d’activité et par tous les amateurs de camembert

responsable de la marque (écologie, emploi, citoyenneté …) Expérience de marque : c’est quoi ? Ex : OMO va à la rencontre de son consommateur (My OMO Store) Les grandes marques s’engagent Les marques vont marquer leur positionnement et leur engagement. Ex : Vache qui rit, Nivea, Mc Donald Pour vous le rôle des marques Pour vous choisir une marque cela correspond à quoi : C’est un gage de qualité C’est une entreprise qui engage sa responsabilité sus ses produits et services Cela vous donne

Ardoise du fleuriste – Gilette | « PMU 100% des vainqueurs ont joués » | 2 | Recherche des informations | Présence | Pages jaunes – sites Web - Salon nautique | « Carrefour route de Vesoul » | 3 | Evaluation comparaison | Préféré | Essai auto – Positionnement | « vous le valez bien » | 4 | Achat | Vente | Risques selon Rosélius | Promos – certaines promos crée l’envie | 5 | Evaluation post achat | Vérifier | Enquêtes de satisfaction | Vous êtes bien sur radio classique –Qui mieux que Renault peut-entretenir

familial internationale, d’origine française, specialisé dans l’élaboration et la fabrication de fromages de marque de qualité, originaux et accessibles à tous. Présent dans plus de 120 pays a travers des marques internationales fortes comme la vache qui rit®, mini babybel®,kiri®,leerdammer®,apéricube® et de nombreuses marques régionale bien implantées, le groupe emploie prés de 11500 salariés animés par valeurs partagées d’éthique, d’innovation, d’enthousiasme, de compétence et de cohesion. avec un

de marché en valeur (2011) Evolution (2011 par rapport à 2010) Lactalis (Président) 15,2% En baisse : -2.2 points Bongrain (FroMarsac, Richesmonts, Elle&Vire) 14,7% Forte progression : +8 points +16.8% en volume pour St Môret Bel (La Vache qui rit, Leerdammer) 12,3% Kraft Foods (Philadelphia) 5% D) La demande En ce qui concerne la demande de fromage, celle-ci est constante. En effet, les Français sont les plus gros consommateurs de fromage au monde : on compte 24 kilos par an

-acronyme : Fnac, Oasic, Alcatel, SEB -chiffre/lettre/initiale&monogramme : 1664, CK, 118 218 -mot simple : Carrefour, Le Chat, Apple -mot composé : Carte d’Or, Air France -mot décliné : Danette, Nescafé -expression : Tic tac, La pie qui chante, La vache qui rit -mot arbitraire : Gap, Kodak • EMBLEMES : -logotype [pic] -symboles = accompagnent marque [pic] -signature - Le spécialiste des couleurs : MIR - Du pain, du vin : Boursin - Le riz qui ne colle jamais : Uncle Ben’s - Un café nommé

fruit, yaourt, sucette pierrot gourmand, pom’ pot Caterpillar : engin travaux public jusqu'à chaussure CAT préemption solidité (quête de surprotection des années 2000) Aujourd’hui, on est passé de workers à surfers (Oxbow Quiksilver). Valeur de positionnement pour CAT : produits trouvent légitimé car de meme famille Candia : segmentation de marché : séniors, enfants&ados, femmes différents profils démographiques, sociaux,…Les cibles sont différentes, il faut les étudier avant de lancer le produit