Le Positionnement De La Vache Qui Rit

La marque est un signe distinctif susceptible de représentation graphique qui permet de reconnaître un produit et de le distinguer des produits concurrents. Une marque peut être un mot (nom patronymique, purement inventé), un groupe de mots (La vache qui rit, « Aussi bon cuit que cru qui l’eut cru ? »), des chiffres (64, 1664), une couleur (le jaune Kodak), un dessin ou un logo (la virgule de Nike), une sonorité musicale (un jingle comme la SNCF). N’importe le quel de ces éléments peut être déposé

le produit (alerte), qu'il l'a reconnu (attribution), il doit pouvoir identifier la marque qui le propose. Les différents moyens d’identification de reconnaissance des marques : ( La force d'un signal, d'un symbole : - La vache rouge de la vache qui rit - Le damier Kronenbourg - Le triangle rouge de Bass ( Un univers typographique : - Perrier - Kiri - Poulain - Heinz ( L'appropriation de codes couleurs : - Le mauve de Milka - Le vert de

DUTRIEUX Sommaire / Carte mentale Comment bien choisir son positionnement ? Le choix du positionnement d’une marque ou d’un produit/service est un choix stratégique qui engage l’entreprise sur le long terme. Ainsi, le décideur (chargé de marketing, entrepreneur, chef de produit…) doit veiller à respecter toutes les étapes suivantes: 1. 2. 3. 4. Choisir un univers de référence Evaluer les attentes du public Analyser le positionnement des concurrents Analyser les atouts de l’entreprise par rapport

décalé les rapproche du consommateur. Pour répondre à cet objectif, ils suivent une politique particulière. Produit :  Le packaging se veut ludique et transparent : les créateurs racontent leur histoire sur le paquet ; mais ce n’est pas tout. Une vache sympathique et enfantine, égérie de la marque, figure sur chaque emballage. Ces derniers sont généralement graphiques, colorés et stylisés.  Le conditionnement, quant à lui, est moderne et novateur. De plus, il est important de noter qu’il est systématiquement

une suite de lettres ELF, OMO, CLIO un nom patronymique RENAULT, DIOR, AFFLELOU un symbole les chevrons de Citroën, la pomme d'Apple un chiffre 1664 de Kronembourg un lieu EVIAN, ROQUEFORT un slogan, une phrase la pie qui chante, la vache qui rit une couleur le jaune KODAK une forme la bouteille d'Orangina 3. Qualités |COMMERCIALES |JURIDIQUES

international ( ex : M&M's ou Twix ) – le reflet du positionnement ( ex : Taillefine ) ➔ le logotype : il symbolise souvent quelque chosee ( ex : le logo de GDF symbolise une flamme ) et est appelé à évoluer ( par exemple le logo du Starbucks a évolué depuis sa création ; de même pour le logo Citroën ). Le logo peut comprendre un personnage symbolique ( comme Oncle Ben's ) ➔ le personnage de marque : il peut être – fictif ( Monsieur Propre, La vache qui Rit, Michelin, etc … ) – réel ( Cerise de Groupama

ressources financière, technologiques, commerciales, humaines 4) L’analyse critique de l’organisation et du marketing-mix actuel - L’organisation marketing et commerciale - L’évaluation de la stratégie suivie et du marketing-mix : ciblage, positionnement, politique de marque, et les 4P. Etape 4 : Etablir un diagnostic marketing L’analyse Swot : strengths, weaknesses, opportunities et threats ou les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces. Objectif : - Permet de mettre

php 1 C2- l’ identification du produit-La marque - Philippe Olry Activité 1 : lisez le document 1 et répondez aux questions 1. Quelle est la marque citée dans le document . ……………………………………………… ……………………………………………. 2. Quelle est son positionnement ? ……………………………………………… ……………………………………………. Citez les trois premiers segments de la gamme Hermès 1…………………………… ………………………… 2…………………………… ………………………… 3…………………………… ………………………… Activité 2 : Identifiez 3 types de marques La marque de producteur : tout

être originaire d’un lieu géographique ( Evian, Contrex…), ou bien se rapporter a un nom (Renault, Leclerc…) ou encore être originaire d’une onomatopée (Crunch…) ou bien aussi être composée d’un groupe de mot, parfois à vocation humoristique (La Vache Qui Rit). Il doit être disponible et protégeable juridiquement par l’Institut National de la Propriété Intellectuelle.

d’une stratégie de marque internationale « locale ». Stratégie de marque internationale « globale » La stratégie de marque internationale « globale » consiste à développer la même sémantique de marque (nom, image, signalétique), le même positionnement et le même marketing (produit, prix, communication, distribution) sur différents marchés. Les principes stratégiques qui gèrent la marque restent les mêmes quels que soient les marchés quoiqu’on puisse noter quelques adaptations mineures. Avantages :