Le Positionnement De La Vache Qui Rit

passant par la définition des objectifs et le choix des marchés cibles Le stratégique : Etude de l’environnement Analyse de l’attractivité et de la compétitivité Veille concurrentielle Intelligence économique Segmentation et positionnement stratégique L’opérationnel : Plannification du mix ( plan d’action) Politique du produit P de prix P de distribution P de communication Bien entendu et comme le montre clairement

et le choix des marchés cibles Le stratégique : Etude de l’environnement Veille concurrentielle Intelligence économique Segmentation et positionnement stratégique L’opérationnel : Plannification du mix ( plan d’action) Politique du produit P de prix P de distribution P de communication Bien entendu et comme le montre clairement

Ben&Jerry's est LA marque de glace au marketing décalé. Une vache comme emblème, pour de la glace. Un choix judicieux permettant de communiquer clairement et simplement que les glaces sont fabriquées à partir de produits laitiers. Surprenant, mais n'empêche que ça fait parler et en plus ça marche. L'animal bénéficiant naturellement d'un capital sympathie important, la filiale d'Unilever, à l'instar de la Vache Qui Rit, a réussi à rendre une vache, symbole de la marque. La bête est relayée dans toutes

Typologie L'intitulé de la loi du 4 janvier 1991 (JO du 6.1.91) distingue les marques de fabrique, de commerce et de service, toutes obéissant aux mêmes règles. Les marques de fabrique garantissent une origine industrielle du produit (La Vache Qui Rit, Nestlé, L'Oréal Paris). Les marques de commerce désignent celles qu'un distributeur appose sur les produits qu'il fabrique lui-même ou le plus souvent qu'il fait fabriquer. Elles peuvent reprendre le nom de l'enseigne qui les commercialise (Monoprix

350 personnes qui travaillent à la communication du groupe dans le monde, dont 80 en France. B. Mascotte : Bibendum Né en 1898, par le dessinateur O'Galop, le Bibendum est l'un des dix symboles les plus connus dans le monde. Comme la « Vache qui rit » ou « Monsieur Propre », Bibendum est l’une des grandes icônes de la société de consommation. Modifié au fils des années et des pays, Bibendum, présent sur les cinq continents, s’est imposé comme une figure incontournable de l’iconographie populaire

(hiérarchisés et pondérés) Analyse SWOT : Strength, Weakness, Opportunities, Threats Chapitre 3 : La démarche de Segmentation - Ciblage - Positionnement La démarche SCP Segmentation : Identification des groupes homogènes de conso et analyse du profil des segments Ciblage : Choix d'un ou plusieurs segments à servir Positionnement : Définir et développer une position de l'offre face à ses concurrents dans l'esprit des consommateurs cibles. Niche : segment de petite taille -

Etude de l’environnement, du marché et du consommateur Diagnostic interne et externe (force, faiblesse, opportunités et menaces) Démarche stratégique: le marketing stratégique Choix des domaines d’activité; plan marketing; segmentation-ciblage-positionnement. Il faut découper le marché, le segmenter et proposer à chaque segment une offre -> on positionne l’offre Démarche opérationnelle : le marketing mix Les 4 P : produit, prix, distribution et communication. Il faut que cela soit cohérent (ex:

Le groupe HARIBO A. Présentation du groupe et de sa filiale française 4 B. Structure financière et juridique 5 C. Marketing 6 II. Diagnostic externe A. Carte stratégique du marché de la confiserie et positionnement d’Haribo 7 B. La maturité sectorielle………………………………………………....8 C. Forces concurrentielles de Porter………………………………………9 D. Chaîne de valeur de Porter pour le secteur de la confiserie………….10 III. Diagnostic interne A. Justification

milliards de tonnes réalisées en 2004 ce qui équivaut 3 fois la production française. Environ 55 % de ce volume est du lait de bufflesse qui est surtout produit dans le nord de l’Inde et contient une teneur en matière grasse plus élevée que le lait de vache. L’élevage de vaches fournit à peu près 42 % la production totale de lait et domine dans le sud. Le reste de la collecte laitière provient de chèvres.7 5 6 cf. www.indiadairy.com/ind_operationflood.html, accédé le 03.05.2005 cf. Ministère de

phrase originale. 3. jingle : une musique originale. 4. design : style ( identité visuel du produit) 3. définition de l’image : une représentation Montale d’une entreprise, de sa marque et de ses produits. le rôle de l’image et de favorisé le positionnement de la marque dans l’esprit des consommateurs, et faire correspond aux besoins, elle permet également de crée les attitudes favorables à la marque est elle valorise les personnes qui achètes le produit ou la marque.