Le Positionnement De La Vache Qui Rit

pour les produits de haute technologie. Toutes ces résultats et ces remarques ne s’appliquent qu’au corpus qui était entièrement composé de publicités françaises, car comme le souligne Françoise Minot, les spots publicitaires « témoignent du positionnement plus ou moins conscient et contrôlé de l’instance publicitaire et de sa collectivité d’appartenance [27] ». Il serait intéressant de voir si d’autres pays, notamment dans le cadre de la globalisation, ont vécu une semblable évolution, que l’on

INDUSTRIEL 1- Notion du produit industriel 2- Documentation technique 3- Marque 4- Design industriel CHAPITRE II : APPLICABILITE DES CONCEPTS DE BASE AU PRODUIT INDUSTRIEL 1- Courbe d’expérience 2- Cycle de vie du produit 3- Positionnement 4- Gestion de la gamme CHAPITRE III : L’APPROCHE QUALITE 1- Démarche qualité 2- Assurance qualité 3- Certification du produit CHAPITRE IV : POLITIQUES DU PRODUIT INDUSTRIEL 1- Innovation/ Novation 2- Elimination

câble : cuisine TV). * Les chefs cuisiniers de ces émissions qui peuvent utiliser du fromage dans leur recette. 4. Les leaders du marché | Lactalis | Bongrain | Fromageries BEL | Produit phare | Président | Caprice des Dieux | La Vache qui rit | Leur poids | Numéro 1 françaisCA dans le monde: 14,7 milliards d’€ en 2010CA en France : 9,4 milliards d’€ en 2010 | Numéro 2 françaisCA : 3,570 milliards d’€ en 2010 3.981 milliards d’€ en 2011+ 11,5% d’ du CA entre 2010 et 2011 | Numéro 3

Typologie L'intitulé de la loi du 4 janvier 1991 (JO du 6.1.91) distingue les marques de fabrique, de commerce et de service, toutes obéissant aux mêmes règles. Les marques de fabrique garantissent une origine industrielle du produit (La Vache Qui Rit, Nestlé, L'Oréal Paris). Les marques de commerce désignent celles qu'un distributeur appose sur les produits qu'il fabrique lui-même ou le plus souvent qu'il fait fabriquer. Elles peuvent reprendre le nom de l'enseigne qui les commercialise (Monoprix

facettes : 1. Une marque c’est en premier lieu un « physique », un ensemble de caractéristique objectives saillantes (qui viennent immédiatement à l’esprit quand la marque est citée dans une enquête) ou au contraire latentes, émergées. La vache-qui-Rit évoque une pâte, une boite ronde rouge et bleu, des portions en aluminium. Président évoque spontanément le beurre et le camembert. Peugeot renvoie à la205, à la performance, au moteur,à la résistance et durabilité. Citroën renvoie à la suspension

couleurs, typographie, mais aussi la façon de faire de la publicité, son marchandising, ses magasins (boutiques à son nom ex : Mont blanc, Louis Vuitton) Valeurs tangibles : prix, * Éléments intangibles : image de marque, identité de marque, positionnement… Valeurs intangibles : qualités narratives, qualités associatives, qualités subjectives, qualités sensorielles. 2- Quelles sont les fonctions de la marque ? La marque simplifie le choix, la consommation car elle garantie un rapport

client. • Autres (Klaus, Cémoi, Thuriès, Ritter Sport…) Face aux multinationales, les petites signatures tentent de s’imposer. Pour réussir, un seul secret : la différenciation produit. Yves Thuriès a mis au point un concept novateur : le chocolat marbré. Cémoi-Cantalou a l’ambition de conquérir 5% du marché avec deux nouvelles références de chocolat dégustation. Klaus propose la plus large gamme de tablettes fourrées du marché avec 15 références. Ritter Sport se caractérise par un format 100 grammes

Stratégie de marketing différencié. La clientèle privée est priviliégiée. Politique de diversification. (bureaux, fauteuils, meubles de rangement, tables, comptoirs, cloisons, faux plafonds, … Positionnement : Mobilier de bureau : un secteur très ouvert, produits similaires, … comment se démarquer ? Positionnement sous trois angles : - Haut niveaux, robustesse, - Démarche qualité (ISO) : éléments de valorisation Argument publicitaire. - Entrée en bourse Image de transparence, Avantage publicitaire. 1)

services pouvant faire l'objet de l'activité d'une personne physique ou morale" Une marque peut être matérialisée par: EXEMPLE Un nom patronymique, géographique, commun Renault, Evian, Éléphant bleu Un terme Libération Une expression La vache qui rit Logotype Un dessin Le crocodile de Lacoste Une couleur Le "jaune Kodak" est déposé Une combinaison chiffre ou de lettre 1.2.3., DOP Un son ou une phrase musicale Une forme de conditionnement La forme spécifique et reconnaissable

Qualités de la marque: Les Caractéristiques : Un Nom Fantaisiste : OMO, CLIO Un Nom Patronymique : Hermès Un Symbole : La pomme d ’APPLE, le crocodile de Lacoste Un Chiffre : 212 de Caroline Herrera Un Lieu : Sidi Harazem Un Slogan : La vache qui rit Une Couleur : Le vert d ’Yves Rocher, le jaune de Kodak Une Forme : La bouteille d’Orangina Un Jingle : DIM Les Qualités : La marque doit être pourvue de qualités commerciales. Elle est censée attirer le consommateur. Ainsi la marque doit