Le Positionnement Du Parfum Amazone

..11 ANNEXE……………………………………………………………………….12 Introduction Le N°5 de Chanel est un parfum créé en 1921 par Ernest Beaux pour la couturière Coco Chanel qui désirait un parfum épuré en accord avec sa mode composé. Il s'agit aujourd'hui du parfum le plus connu au monde En 1921, elle lance sa marque de parfum. C’est à Ernest Beaux qu’elle confie la création de son premier parfum "CHANEL N°5". Créateur de parfum à la cour des tsars de Russie, Ernest Beaux présenta à Coco Chanel deux séries d'échantillons

design = c’est une notion assez nouvelle, elle permet de développer un seul site, qui peu être visible de façon optimale sur tous les supports/terminales (Samsung, iPhone, BlackBerry, iPad, etc.). Les sites e-commerce français les plus actifs. • Amazon, • Fnac • eBay • la redoute • vente-privée • 13e > 3Suisses : Tunnel d’achat : Tous les éléments que l’utilisateur va devoir sortir (adresse mail, etc.) pour pouvoir acheter. Les sites internet demandent beaucoup de choses. En Europe

Cas : « Louis Vuitton » Sommaire Introduction ………………………………………………….. I- La segmentation …………………………………………... 1) Etude de marché en général ………………………... a. Ciblage ….............................................................. b. Positionnement …………………………………. 2) L’étude de la segmentation chez Louis Vuitton …… II- Le marketing ……………………………………………... 1) Définition du Marketing …………………………… 2) Plusieurs branches du marketing …………………. a. En fonction du domaine concerné …………… b

marché; le comportement du consommateur; les études de marché; les concepts de segmentation, de cible et de positionnement. 4 Contenu du cours Séance 1: Comprendre le marketing Séance 2: Identifier et analyser le marché Séance 3: Comprendre le comportement du consommateur Séance 4: Les études de marché Séance 5: Segmenter le marché, choisir ses cibles et élaborer le positionnement 5 Livre de référence Kotler P., Keller K., Manceau D. et Dubois B. (2009), Marketing Management , 13ème

naturels et biologiques aux origines traçables, dans le respect de l'environnement. Les Racines L'OCCITANE est ancrée en Provence où les champs parfumés de lavande sont un rappel constant de la richesse naturelle de la région. Il y a toujours une histoire vraie derrière chaque ingrédient récolté dans le Sud de la France et en Méditerranée. Les parfums et les lignes de soins pour le corps et pour le visage s'inspirent de leurs bienfaits et du savoir-faire des artisans de la région. Les Valeurs

Macro-environnement : PESTEL Micro-environnement : Demande Offre Concurrence (relevés de prix, comparaison produit) Distribution Partie II : Stratégie marketing a. SWOT b. Stratégie marketing portant sur le produit Objectif Segmentation Cible Positionnement Sources de volume Partie III : Marketing Mix Produits Prix Promotion place Distribution Partie IV : Annexes Introduction C’est en 1947 que la maison Repetto voit le jour grâce à Rose Repetto. Sur les conseils de son fils

o L’accès aux réseaux de distribution : ▪ Construction de réseaux (brasseurs de bière) avec des monopoles de distribution empêchant l’arrivée de concurrents. • Ex : accès direct par internet (Dell ou Amazone) o La réputation : ▪ Lorsque les clients ne peuvent juger de la qualité effective d’une offre que longtemps après l’achat alors la notoriété devient essentielle. • Ex : automobile, l’électroménager

III. Comportement des clients et consommateurs : p.18-p.21 Les 8 règles de la perception Le comportement du consommateur en B to C Le comportement du consommateur en B to B IV. La démarche de différenciation : p.22-p. Segmentation Ciblage Positionnement Le marketing mix : Les 7P +S de la proposition Marketing V. Le choix des canaux de distribution  VI. La communication Marketing et la vente  I. INTRODUCTION ENJEUX : se différencier pour pouvoir vendre grâce à la démarche marketing

de la VAD globale (val.) Chiffre d’affaires de la VAD trad. (val.) Chiffre d’affaires de la vente en ligne (val.) Chiffre d’affaires du m-commerce (val.) Nombre de sites marchands actifs (*) (*) classement alphabétique Les leaders (*) AMAZON CDISCOUNT EBAY FNAC GROUPE VSC (*) classement alphabétique 0,0% +7,9% +7,9% +12,5% +13,5% -10,5% +16,0% +100,0% 117 500 Avec plus de 117 000 sites marchands en 2012, Internet est le principal moteur de la vente à distance. Cette

création et fabrication sur-mesure de gammes de parfums et produits cosmétiques pour les enseignes de distribution, a développé une gamme de 13 parfums pour l'enseigne de prêt-à-porter Zara. Il y a 5 parfums pour hommes, dont une fragrance pour les sportifs, 5 parfums pour femmes, 2 parfums pour enfants et 1 parfum pour les nourrissons. Cette ligne est d'ores et déjà disponible en magasins à des prix abordables variant de 10 à 20 euros. L'ensemble des parfums de la gamme Maesa pour Zara sont distribués