Le Positionnement Marketing De La Smart

On retrouve plusieurs sous-objectifs (court, moyen et long terme) pour chacun des employés et ceux-ci s’avèrent être personnalisés en fonction des différents départements (Comptabilité et secrétariat, opérations, entretien, communication et marketing). Ils sont réévalués chaque année dans un nouveau plan d’action. Ils permettent de s’assurer de la réalisation des trois objectifs principaux. b) Activités et services offerts Durant l’été, l’activité la plus populaire est la plage. Il s’agit

Travail à faire (annexes 1 à 5) 1. Identifiez les valeurs sur lesquelles s’appuie Breizh Cola, pour définir son positionnement. 2. Présentez les composantes de l’attitude du consommateur de Breizh Cola. 3. Déterminez la position concurrentielle des différents offreurs sur le marché des colas dans le Grand Ouest et en Bretagne en 2011. 4. Mettez en évidence les actions de marketing opérationnel mises en place, depuis 2010 en Bretagne, par l’entreprise leader sur le marché. Concluez. 5. Précisez

Bachelier en Marketing (2ème année) – année académique 2013-2014 IXINA Belgium, 20 boulevard Paepsemlaan, B-1070 Bruxelles / Brussel POLUS Vincent 2N3 Table des matières Introduction 3 Présentation de l’entreprise 4 Historique 4 Planification stratégique / Objectif de la communication 5 Organisation de l’entreprise / fonctionnement : 7 Fonction marketing dans l’entreprise 13 Organigramme 14 Place du département marketing et impact de cette

COURS DE MARKETING 2011-2012 PLAN DU COURS Partie I : Connaissance du marché - Chapitre 1 : Etude de marché (ok !) - Chapitre 2 : Comportement du consommateur (ok !) Partie II : Stratégie marketing - Chapitre 3 : Objectif et segmentation - Chapitre 4 : Positionnement Partie III : L'action sur le marché : le mix marketing - Chapitre 5 : Produit (ok !) - Chapitre 6 : Prix (ok !) - Chapitre 7 : Distribution (fini ?) - Chapitre 8 : Communication (pas fini) INTRODUCTION AU MARKETING I-Définition

employeurs et les actions qu’elle développe sont le visage de la marque. Son logotype, l’emballage, le positionnement dans un rayon, les magasins où elle est disponible sont tous des facteurs qui influencent le choix du label. Ensuite il y a toutes les campagnes de communication que la marque peut faire auprès de ses consommateurs et / ou de ses partenaires. Ces campagnes peuvent varier du marketing direct, aux campagnes de publicité de masse. C’est à dire, tous les moyens en dessous et au-dessus de

L’implantation géographique La stratégie de développement du Corte Ingles Stratégie d’alliance Stratégie d’acquisition de surfaces 7 7 9 9 11 C. Les différents départements de l’enseigne 1. 2. 3. 4. Le Service Achat Le Service Publicité Le Service Marketing Internet 12 12 13 15 16 II. LES PRECONISATIONS A. Le site Internet B. La stratégie d’implantation C. La stratégie du secret du groupe D. La stratégie de diversification à outrance E. Le renforcement de la distribution de El Corte Ingles

tout en alliant marketing et recherche & développement. * Se focaliser plus sur les offres promotionnelles afin d’augmenter le chiffre d’affaire. * Construire une relation privilégiée avec ses clients (stratégie évènementielle). * Conserver une image de marque, de qualité et de sécurité alimentaire dans l’esprit des consommateurs. * Protection de l’environnement. Ces objectifs correspondent bien aux objectifs tels que définit dans le cours, c'est-à-dire SMART V. Segmentation

informations pour travailler sur la communication. Il doit avoir une vue d’ensemble et à jour sur le produit, les objectifs de la publicité (Ag), la cible (M), le budget, le timing et la gestion des impératifs de création. Un département Ventes & Marketing s’occupe de la gestion. Il existe également un service de publicité interne qui réalise la communication interne de la marque pour que chaque individu de l’entreprise soit au courant de la vision et de l’image de marque des produits ou services.

(Mercedes). Voyant le succès du Touareg, sur lequel se sont reportées nombre de ventes de grosses berlines (et notamment allemandes), Mercedes et BMW ont rapidement réagi en mettant en avant à leur tour leurs 4x4 de luxe. L’analyse de la segmentation marketing donne des nombreux exemples de marques glissant à la frange de leur groupe stratégique d’origine. Mais le passage d’un groupe stratégique à un autre, motivé par le désir d’une entreprise de profiter d’un modèle qui semble plus prometteur, n’est

Licence Economie & Gestion Parcours Gestion S5/ 2014-2015 Pr: Y. AOUAD CHAPITRE INTRODUCTIF: Tendances de consommation et conséquences pour le marketing I. Approches de la consommation II. Vers une nouvelle vision Marketing I. Approches de la consommation • 1. Les grandes évolutions sociologiques depuis 1945 • 2. Vers des temps hyper - modernes ? • 3. Profils de consommation • 4. Tendances et courants 1- Les grandes évolutions sociologiques depuis la fin de la seconde guerre mondiale Naissance