Le Positionnement Marketing De La Smart

INTRODUCTION • Très peu exploité dans le système universitaire français. • Très utilisé dans les pays anglo-saxons pour les études de « marcom », marketing communication. • Etablit les différentes étapes pour élaborer une stratégie marketing. • Etablir un plan « marcom » le plus efficace. • Applicable seulement pour une stratégie de marketing communication. • Le mot SOSTAC : • S=> Situation : Analyse externe et interne de l’entreprise • O=> Objectives : Les objectifs fixés par l’entreprise

LES NOUVELLES APPROCHES DE LA SEGMENTATION  Face à des consommateurs de plus en plus complexes, souvent imprévisibles et qui apparaissent toujours plus mobiles et pluriels, les critères de segmentation traditionnels et les outils classiques du marketing se révèlent désormais insuffisants. Des critères aussi évidents que l’âge, l’appartenance sociale ou le genre par exemple qui sont à affiner et à enrichir, alors que les frontières entre générations, entre sexes et entre cultures se brouillent et

Le rôle du Marketing Moderne OBJECTIFS: Savoir définir le marketing Comprendre l importance du marketing dans l’économie Connaitre les étapes de l’évolution du marketing Intégrer les concepts fondateurs du marketing Rôles du marketing: Proposer différents types de consommation => grp de conso auxquels les offres sont adaptées. Analyser les besoins du conso de façon a le cerner afin qu’il puisse consommer. « Fabriquer ce que vous pouvez vendre, plutôt que d’essayer de vendre ce que

Part of the marketing communication Bringing along added value to brands throughout media and communication planning Media = ATL/BTL All touch points Activities Strategy + Planning + Research+ Modeling + Trading + Brand content + Finance + IT Responsibilities ROI Productivity Key Performance Indicators keeper (proper to each company) AD Spent in France (net) * OOH out of home = publicité extérieure 12% * Print 41% * Internet 3% SEM = search engine marketing

STRATEGIQUES DE CHAQUE SOCIETE Baladeur numérique Ordinateur Téléphonie Périphériques informatique Accessoire pour Solutions réseaux Logiciels ITunes Store 2/ ÉLABOREZ UNE MATRICE SWOT 2O14 APPLE Points forts faiblesses Marketing et de publicité capacités      Canaux de distribution solides et vastes aux États-Unis      L'intégration verticale      Notoriété de la marque et de la réputation Manque de produits étendue et offre à différents niveaux de prix      Canaux

STRATEGIE BMW i3 Concept Coupé LA VEILLE Annonceur : BMW, société industrielle allemande constructrice d'automobiles et de motos, après avoir été un grand constructeur de moteurs d'avions. L'entreprise a été fondée en 1916 -> Positionnement haut de gamme / réputation bâtie sur les grosses berlines Objet de la communication : BMW i3 Concept Coupé -> électrique -> petit modèle pour circulation en ville -> Première automobile électrique de la marque Marché : automobile

………………………………………………………..……………………....7 A. La présentation de Smartbox®………………………………………….……….…….……..7 B. La clientèle……………………………………….……….……..........................................8 C. Les stratégies de l’enseigne…………………………………………………………………….8 D. La politique marketing………………………….………………………….…………………….9 III. Annexe 1 : Exemples d’entreprises présentes sur le marché du coffret cadeau …..13 IV. Annexe 2 : Quelques distributeurs des coffrets cadeaux Smartbox®………….………..14 V. Annexe 3 : Publicité réalisée par Smartbox®

Les possibilités offertes par le secteur de se démarquer de la concurrence· L’avantage concurrentiel obtenuLes téléviseurs intelligents LG et Samsung diffèrent par le type de plage dynamique élevée (HDR) qu'ils utilisent, le système d'exploitation Smart TV qu'ils intègrent et les fonctionnalités qu'ils offrent]. Les téléviseurs LG sont généralement dotés de Dolby Vision HDR, tandis que les téléviseurs Samsung utilisent leur propre système d'exploitation Tizen. De plus, les téléviseurs LG peuvent avoir

gagne en maturité. J’ai toujours essayé d’observer, de comprendre ce qu’elle faisait etc. Donc je suis Caval depuis l’ouverture et même si j’étais jeune ça développe une grande vision de l’entreprise, du développement d’une boite ou même côté marketing. Par la suite, j’ai travaillé au Pasino en tant que croupier et à Leclerc en Job étudiant. Concernant le volontariat, c’était 2 semaines sur une île de Bali dans le cadre de la protection des tortues marines. Expérience incroyable, on dormait

néanmoins citer, la Smart, la New Beetle, la Fiat 500 ou encore la Mercedes Classe A. C. Le positionnement Le positionnement choisi de la marque anglaise est un positionnement de luxe. La Mini est une voiture aux lignes arrondies, féminines et raffinées, que l’on peut personnaliser. On constate donc que le positionnement est clair, qu’il correspond aux attentes de cibles et qu’il est crédible par rapport aux caractéristiques du produit. Ici, on peut dire que le positionnement est surtout original